Popüler kısa video uygulaması TikTok’un sahibi ByteDance, Google’ın on yıldan fazla bir süredir erişilemediği bir siber alanda hiçbir reklam vaat etmeyen yeni bir arama motorunu sessizce başlattı.
ByteDance’in yan kuruluşu Beijing Infinite Dimension Technology, Tencent Holdings’in Sogou arama uygulamasını 8 Ağustos’ta kapatmasının ardından bu ay Wukong arama uygulamasını başlattı. Tencent’in geçen yıl satın aldığı Sogou, hala web tabanlı arama motorunu koruyor.
Şu anda Çin’deki Apple App Store’da ve çeşitli Çin Android uygulama mağazalarında bulunan Wukong, ByteDance’i Çin’in baskın arama motoru Baidu ile daha yakın bir rekabete sokuyor.
Yeni uygulama kendisini “kaliteli bilgi ve reklamsız arama” olarak tanıtıyor.
2021 sonu itibariyle Google, dünya çapında çevrimiçi aramada yüzde 92,47’lik bir küresel pazar payına sahip. Ancak, TikTok’un arama sorguları için daha genç kitleler arasında artan popülaritesi, Google Arama için bir tehdit oluşturabilir.
Daha genç kitlelerin, görsel etkileşimlerinin yüksek olması nedeniyle arama işlemi için ‘Google’ yerine ‘TikTok’ ve ‘Instagram’ gibi platformları tercih etmeleri olasıdır. Örneğin, yakınlardaki bir restoran hakkında bilinmesi gereken her şeyi 12 saniyelik bir klipte bulmak, birden fazla incelemeyi veya 4 dakikalık uzun bir blogu okumaktan daha çekici.
Google tarafından yürütülen bir dahili araştırmaya göre, ABD’de 18 ila 24 yaş arasındaki genç kullanıcıların yaklaşık yüzde 40’ının ‘TikTok’ veya ‘kullanmayı tercih ettiğini ortaya koydu.
Yeni nesil internet kullanıcıları yeni bir şey öğrenmek için, daha büyük yaş grupları gibi bir makale veya kitap okuyacağına, görsel-işitsel bir ortamla daha fazla etkileşim kurmayı tercih ediyor. Etkileşimin bu kadar yüksek olduğu günümüzde dikkat süreleri de daha kısa ve bilgilendirici içeriğin net teslimatlarını bekliyorlar. Örneğin, bir kullanıcı bir arabanın lastiğini değiştirmek için bir eğitim arıyorsa, YouTube’da daha ayrıntılı bir açıklayıcı yerine 1 dakikalık temelleri açıklayan bir klibi tercih edebiliyor.
TikTok , zaman içinde arama araçlarını da geliştirdi. Örneğin, yaygın aramaları öneren metin tahmini özelliği, kullanıcıların platform dışına çıkma ihtiyacını sınırladı. Yakındaki bir restoran için basit bir arama sorgusu, onlara aynı bölgedeki diğer on restoran için klipler gösterebiliyor.
Birçok genç yetişkin, yeni sanatçılar ve müzik keşfetmek için bu tür görsel-işitsel platformları kullanıyor. MRC Data ve Flamingo Group tarafından yapılan bir araştırma, TikTok kullanıcılarının yüzde 75’inin platformda sanatçı keşfettiklerini söylediğini ortaya koydu. Buna ek olarak, yaklaşık yüzde 63’ü alternatif müzik bulmak için kaynak olarak belirtiyor. YPulse araştırmasına göre, 13 ila 39 yaş arasındaki kullanıcılar yeni müzik keşfetmek için yalnızca ‘YouTube’a güvenmiyor.
Google, Tiktok ve Instagram gibi görsel-işitsel platformların oluşturduğu tehdidi farkında. Rekabet gücünü korumak için daha ilgi çekici özellikler sunmaya çalışıyor. Genç kullanıcıları platformlarına çekmek amacıyla Google , 2022’deki Google I/O konferansında ‘Google Haritalar’ için kapsamlı bir görünüm duyurdu:
“Yeni sürüklenebilir görüntülerle, bir mahallenin, simge yapının, restoranın veya popüler mekanın nasıl olduğunu deneyimleyebilecek ve hatta daha içeri adımınızı atmadan orada olduğunuzu hissedebileceksiniz. Bu nedenle, ister yeni bir yere seyahat ediyor olun ister gizli yerel cevherleri keşfediyor olun, sürükleyici bir görünüm, gitmeden önce en bilinçli kararları vermenize yardımcı olacaktır”
Tiktok, sosyal medyayı, YouTube’un yakın zamanda, etkileşimini canlandırmak için TikTok’a benzer kısa biçimli bir video paylaşım platformu olan ‘Shorts’u tanıttığı ölçüde yeniden tanımlıyor.
MoffettNathanson tarafından hazırlanan bir rapora göre, YouTube’un reklam geliri kademeli olarak düşüyor. YouTube’un üçüncü çeyrekte 275 milyon ABD doları reklam geliri kaybedebileceği tahmin ediliyor . Öte yandan TikTok’un reklam gelirinin 2024 yılına kadar muhtemelen YouTube’u geçeceği bildiriliyor. YouTube’un 2021’deki reklam geliri 28,84 milyar ABD doları oldu.
2020’de TikTok, Meta’yı geçerek en çok indirilen uygulama oldu. Ortalama olarak, bir kullanıcının günün 52 dakikasını platformda geçirdiği tahmin edilmektedir.
TikTok’un öneri modeli, tıklama oranı, izlenme süresi, beğeniler, yorumlar ve gönderiler gibi ölçülebilir verileri inceler. Hedeflere, işbirlikçi filtreleme modeli, regresyon modeli, çarpanlara ayırma makinesi ve derin öğrenme gibi yapay zeka algoritmaları kullanılarak ulaşılır. Gerçek zamanlı bir çevrimiçi eğitim protokolü kullanır; yani, kullanıcıların eylemleri ve davranışları, akışlarının anında yansıtıldığı şekilde yakalanır. Örneğin, bir kullanıcı bir videonun tamamını izler veya aynı videoyu yeniden izlerse, kişiselleştirilmiş öneri, benzer içeriği göstermek için anında yenilenir.
TikTok’un algoritması henüz Google için doğrudan bir tehdit olmasa da, yetenekleri TikTok’un Google’ı tahttan indirerek yakın gelecekte en iyi arama motoru olmasına yardımcı olabilir.
Kaynak : 