GoTo, İsmini ve Markasını Değiştirecek

İş hayatına yerleşme-için-öde portalı olarak başlayan GoTo geçen Cuma günü kendisini bir e-iş hizmeti kuruluşu olarak yeniden biçimlendirmesinin ve yeniden markalaşmasının son adımının bir isim değişikliği olacağını söyledi.

California-merkezli kuruluş Pasadena geçen Cuma günü verdiği bir demeçte performans-için-öde arama, web sitelerine lisans verdiği alışveriş karşılaştırma motorlarında ve müzayede karşılaştırma motorlarında yeni kimliğini üstlendiğini ve yeni bir kurumsal adın GoTo’nun “bağlaşıklarına ve reklam verenlerine performans-için-öde arama hizmetleri sağlamaktaki lider konumuyla daha iyi bağdaşacağını” söyledi.

GoTo, aralarında America Online, CompuServe ve Netscape’in de bulunduğu bağlaşık ortaklarıyla yürüttüğü bir ağ üzerinden web sitesi araması, alışveriş karşılaştırması ve müzayede arama hizmetleri sağlıyor.

Verilen bilgilere göre, GoTo’nun trafiğinin yüzde 10’undan daha azı doğrudan kendi web sitesine akıyor – 28 milyon ziyaretçisinin büyük çoğunluğu bağlaşığı olan sitelerden geliyor – portal işinden biçimsel bir çekilme akıllıca olabilir.

“Esas performans-için-öde arama hizmetleri sağlayıcılığı olan görevimizi yeniden güçlendirecek kendine özgü bir kurumsal ad seçmeyi planlıyoruz.” diyen GoTo ürün hatlarından ve kurumsal pazarlamadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Stephanie Sarka sözlerini şöyle sürdürdü: “İyi bir yeni isim bu sahadaki liderliğimizi somutlaştıracaktır ve bu tasarıya başlamak için heyecanlanıyoruz.”

Ek olarak, kuruluş yeni bir adın kendilerinin, adının içinde “go” sözcüğü geçen diğer kuruluşlardan ayırdedilmelerini sağlayacağını söyledi. Sözgelimi Go2Net, Go.com ve Go2 Sistemleri. Go2 sistemleri geçenlerde tescilli markaya tecavüzden dava açma tehdidinde bulunmuştu.

“GoTo (Git) adı kalabalık bir uzayda her zaman bulunur ve açık seçik olarak ayırdedilememez sıkıcı bir hal almaya başladı.” diye konuşan GoTo başkanı Ted Meisel sözlerini şöyle sürdürdü: “Hissediyoruz ki, şimdi kuruluşumuza yeni bir ad yaratmak için ideal bir zaman. Öyle bir isim ki müşterilerimize sunduğumuz değeri daha iyi yansıtsın ve tanımlasın.”

Goto, yeni kurumsal ünvan geliştirmek için marka danışmanlığı kuruluşu NameLab’ı (İsim Laboratuarı) tuttu. NameLab’ın daha önce yarattığı bazı marka adları şunlar: Acura, Acuvue, Compaq, CompUSA ve Webvan.

Kuruluş, yeni ad koyma sürecinin hissedarların onayına kadar, gelecek yılın ortaları itibariyle tamamlanacak gibi göründüğünü söyledi.