Türkiye’nin ve dünyanın önemli siyasal iletişim uzmanları, seçim kazandıran iletişim stratejilerini pazarlama dünyasının temsilcileriyle Hedef : “Hedef Kitel” konferansında paylaştı. Barack Obama’nın 2012 Başkanlık seçimlerinde Ulusal Saha Direktörü olarak görev yapan Jeremy Bird, kapı kapı gezerek her mahalleden gönüllü liderler yaratma becerisinin altını çizerken, Twitter Asya Direktörü Peter Greenberger Twitter’ı samimi bir dille kullanan siyasilerin başarılarına dikkat çekti. Panelde, Haluk Şahin, Volkan Karsan, Mehveş Evin ve Bahattin Yücel sosyal medyanın geleneksel medya üzerindeki rolünü tartıştı.
Türkiye’de seçim kampanyaları kapsamında kullanılan siyasal iletişimin pazarlama stratejilerine sunduğu katkılara odaklanan ilk konferans olan HEDEF “HEDEF KİTLE” konferansı geçtiğimiz gün yapıldı. Element Strateji Yönetimi ve Danışmanlık tarafından düzenlenen konferansta, başta ABD Başkanı Barack Obama’nın dijital kampanya ve ulusal saha direktörleri olmak üzere, siyasal iletişim alanında uzman birçok yerli ve uluslararası uzman konuşmacı olarak yer aldı. Etkinlikte, seçim kampanyalarında kullanılan iletişim yöntemlerinin incelikleri, hedef kitleyi bulma; doğru mesajları üretme ve hedef kitleye doğru kanaldan ulaşma yaklaşımları seçim kampanyalarının ve siyasal iletişim dünyasının efsane isimleri tarafından enine boyuna masaya yatırıldı.
“Pazarlama Dünyasının Siyasal İletişimden Alacağı Dersler Var”
Etkinliğin açılış konuşmasını Element Strateji Yönetimi ve Danışmanlık Ltd. Şti’nin Kurucusu, Pollie Ödüllü Siyasal İletişim Danışmanı Dr. Gülfem Saydan Sanver yaptı. Gündemin siyaset tarafından belirlendiği Türkiye’de iletişime daha fazla ağırlık verilmesi gerektiğini vurgulayan Dr. Gülfem Saydan Sanver şöyle konuştu:
“Siyaset ile iletişim hayatın ta kendisidir. Bu nedenle bu konferansı yalnızca siyasetçilere açmadık. Başta pazarlama dünyası olmak üzere herkesin siyasal iletişimden alacağı dersler var. ABD Başkanı Barack Obama için 2008 ve 2012 başkanlık seçimlerinde yürütülen kampanyalar, bu alanda çığır açan çalışmalardır. Bugün burada, bizzat o kampanyaların direktörlerinden hedef kitlenin nasıl bulunduğunu ve nasıl başarılı bir iletişim stratejisi izleneceğini öğreneceğiz.”
“Doğru İletişim İçin Yerel Topluluklardan Liderler Yaratın”
Dr. Gülfem Saydan Sanver’in ardından kürsüye, Barack Obama’nın Ulusal Saha Direktörü Jeremy Bird konuşma yaptı. Fortune dergisi tarafından geleceği şekillendirecek en etkili 50 yönetici arasında gösterilen ve 2012 seçimlerinde ABD seçim tarihindeki en büyük gönüllü organizasyonunu kurup yöneten Jeremy Bird, hedef kitleye sahada ulaşmanın ve doğru mesajı doğru kitleye iletmenin önemli olduğunu vurguladı. Başarılı bir siyasal iletişim kampanyasının sihirli bir formülü olmadığının altını çizen Bird, başarının birçok farklı faktörün entegrasyonu ile sağlanabileceğini söyledi. “Mesajınızı milyonlarca insana ulaştırmak istiyorsanız öncelikle ölçekli bir yapı oluşturmalısınız” diyen Jeremy Bird, Obama kampanyasında eyalet, bölge ve mahalli temelde kurdukları direktörlüklerin, gönüllüleri eğittiğini ve her gönüllüden birer ‘lider’ yarattıklarını söyledi. Yerel düzeyde yetkilendirmenin, insanların kampanyaya olan adanmışlığını artırdığına dikkat çeken Bird, bu sayede seçmenlerle daha kişisel bir ilişki kurmayı başardıklarını ifade etti.
Seçmenin Kim Olduğunu Bilmelisiniz
Barack Obama’nın, seçmenlerin kim olduğunu öğrenmeye ve onlarla kişisel bir iletişime geçilmesine büyük önem verdiğini söyleyen Jeremy Bird şöyle konuştu:
“Onlara ulaşmak yeterli değil. Sürekli temas halinde olmalı, sorunlarını ve beklentilerini ilk ağızdan dinlemelisiniz. Dijital iletişimin gelişimiyle birlikte bu daha da kolaylaştı. Veri tabanınızı sürekli güncel tutmalı, berber salonlarından ibadethanelere kadar siyasetin konuşulduğu her yere girmelisiniz. Başarılı bir kampanya iyi bir aday, güçlü ve somut mesajlar, dijital ve saha çalışmalarının entegrasyonu sonucu oluşturulabilir.”
Geleneksel Medya Artık Bir Nostalji Mi?
Gazeteci Yazar Haluk Şahin, Gazeteci Volkan Karsan, Milliyet Gazetesi Köşe Yazarı Mehveş Evin ve 54. Dönem Turizm Bakanı ve Basın Konseyi Başkanı Bahattin Yücel “Sosyal Medya Gazeteciliği Öldürüyor Mu?” panelinde bir araya geldi. Sosyal medyanın haber ve bilgi alma alanında yarattığı devremin geleneksel gazetecilik mesleği üzerine etkilerinin tartışıldığı panelde ilk sözü alan Gazeteci Yazar Haluk Şahin, “Haberin topluma dağılış şeması değişiyor. Eski medyanın suyunun kaynamaya başladığını görebiliyoruz. Eski medyaya artık nostaljik gözlerle bakabiliyoruz” dedi.
“Gazetenin nostaljik bir unsur olduğuna inanmak istemiyorum” diyen Milliyet Gazetesi Köşe Yazarı Mehveş Evin, geleneksel medyaya olan ihtiyacın sürdüğünü belirtti. Evin, “Sosyal medyada gazeteci hata yaptığında bunu sürekli takip eden insanlar var. Sosyal medya, söylendiği kadar kuralsız değil. Geleneksel medyaya olan güven sıklıkla tartışılıyor. Gazetecilerin de medya etiği konusunda eğitim alması gerektiğini düşünüyorum” dedi.
Mehveş Evin’in ardından söz alan Gazeteci Volkan Karsan ise, “Sosyal medyayı basının nasıl yararına kullanırız sorusuna yanıt vermeliyiz. Küresel ve yerel sosyal medya kullanımı bir hayli farklı. Gazetecilik sorumluluk gerektiren bir iş” ifadelerini kullandı.
54. Dönem Turizm Bakanı ve Basın Konseyi Başkanı Bahattin Yücel ise, “Basını eleştirmek ve savunmak kolay. Sahipli ve sahipsiz medya konusunda ciddi bir yol ayrımına geldik. Sosyal medyada patronlar yok. Dolayısıyla kural da yok” diye konuştu.
Kaynak : 