Dünyanın en büyük İnternet endüstrisi portalı internet.com’un geleneksel “internet breakfast forumları”, Türk internet profesyonellerini ikinci kez biraraya getiriyor. turk-internet.com tarafından 17 Ocak 2000- Çarşamba tarihinde İstanbul Hilton Oteli’de gerçekleştirilen forumların ikincisinde, “İnternet Reklamcılığı” ele alınacak.
Foruma, İntel Pazarlama Müdürü Ayşegül İldeniz, Noktacom Genel Müdürü Uğur Ergün, AGB Ürün Müdürü Volkan Bilgin, Universal Mc Cann Medya Müdürü Bahar Erdoğan konuşmacı olarak ve turk-internet.com Genel Müdürü Fusun Nebil ise Moderatör olarak katılacak.
Forum ele alınan internet reklamcılığı konusunda da turk-internet.com tarafından bir araştırma gerçekleştirildi. “Türkiye’de İnternet Reklamları” konulu araştırmada, dünyada ve Türkiye’de online reklamların boyutları ele alınarak, gelişmesi için yapılması gerekenler incelendi. turk-internet.com’dan Gülden Tozkoparan’ın gerçekleştirdiği araştırma sonucunda özetle şu bilgiler ortaya çıktı:
Türkiye’de İnternet Reklamları
İnternet reklamları dünyada 6 yıllık, Türkiye’de ise yaklaşık 2 yıllık bir geçmişe sahip. Ancak, bilginin paylaşılarak büyümesi, çağımızda gelişmelere büyük bir ivme kazandırmakta. Çok yakın bir geçmişe rağmen, online reklamlar, dünyada 9 milyar dolarlık bir boyuta ulaştı.
Türkiye’de ise, internet reklamları 2000 yılı içinde ilgi görmeye başladı. 3 milyon internet kullanıcısının 2001 yılı sonunda 5 milyon, 3 yıl içinde 10 milyon kullanıcıya ulaşması bekleniyor. Bu gelişme, reklamların internete kayacağı anlamına geliyor.
Nitekim, reklamverenler ilk kez 2001 yılı reklam bütçeleri içine interneti de kattılar. Credit Suisse’ye göre, 2000 yılında 9 milyon dolar olan online reklam harcamaları, 2001 yılında 75 milyon dolara çıkacak.
Ancak, internet reklamlarının gelişmesi, objektif, güvenilir ve bağımsız data yaratılmasına bağlı. Nitekim dünyada, ölçümlemede yeni teknikler geliştirmek için şirketler arasında büyük bir yarış sürüyor. “Müşteri tutmaya odaklanan” ve bu amaçla ölçümler yapmak için sürekli yeni teknikler geliştiren kurumların sayısı hızla artıyor.
Ülkemizde ise, henüz web siteleri, kendilerini ölçtürmek konusunda isteksiz davranıyor. Oysa online reklamların artışı, ölçüm tekniklerinin uygulanmasına ve güvenilir bilgiler almaya dayanıyor. Biran önce, internet alanında ortak bir platform kurularak, ölçümlerin sağlıklı ve şeffaf olarak yapılması gerekiyor.
Online Reklam Alanında Mevcut Sorunlar
1.Yeterli araştırmalar ve hedef kitlesi bilgileri yok. Dünyada çok profesyonel olarak kime ulaşıldığı görülebiliyor. Türkiye’de profillenme makinaları tam olarak çalışmaya başlamadı. Aslında, birçok içerik sitesinin bu olanağı var, ama kullanmıyorlar.
2.Kampanya başarısını ölçümlemede sorunlar yaşanıyor. Ölçüm teknikleri, görüntüleme ve click sayısı olarak minimize edildiği halde, bu rakkamlara bile sağlıklı olarak ulaşmak mümkün değil.
3.Türkiye’de rakamlar, bir aylık olarak topluca alınıyor. Oysa Avrupa’da haftalık ve günlük olarak rakkamlara ulaşılıyor. Bu sorun nedeniyle, reklamverenler, kampanyanın verimini tesbit edemiyor. El yordamı ile ilerliyor.
4.Yurtdışında içerik siteleri çok fazla sayıda. Türkiye’de ise az sayıda. Çok site var, ancak çoğu genel popülasyona yönelik siteler. Yani, spesifik değil. Oysa, şimdi portal değil de spesifik siteler daha gündemde. Böylece, hedef kitleye daha rahat ulaşmak mümkün.
5.Reklam alımları genelde 3 aylık yapılıyor. Uzun vadeli reklam alım-satımında sorunlar yaşanıyor.
İnternette reklamları artırmak için, reklamverenlerin beklentilere cevap verebilmek en önemli unsurların başında geliyor. Bu nedenle, sektörde reklamverenlerin web sitelerinden isteklerini şöyle sıralayabiliriz:
1.Yeterli ve güvenli ölçümleme.
2.Hedef kitle bilgileri.
3.İnternetin ulaştığı kitleler üzerindeki çeşitli araştırmalar.
4.Bin kişilik görüntülenme (CPM) üzerinden maliyet hesabı.
5.Haftalık ve günlük ölçümleme raporları
6.İçerik bakımından spesifik siteler.
7.Uzun dönemli medya planı.
Kaynak : 