İspanyol Kökenli Reklamcılık Ajansları Birliği’nin (http://www.ahaa.org/) yeni bir çalışmasına göre web kullanıcı kitlesine çok büyük çeşitlilik katan, 16 yaşında ve daha büyük olan ABD’li İspanyol kökenlilerin yaklaşık yüzde 38’i interneti düzenli olarak kullanıyor.
Çalışmaya göre, tipik bir İspanyol kökenli internet kullanıcısı 28 yaşında, çok az bir farkla erkek olması daha olası ve de bekar. Bunların aşağı yukarı yarısında İspanyol dili egemen. Yani evde İngilizceden çok İspanyolca konuşuyor.
Çalışma ayrıca gösterdi ki İspanyol kökenliler haftada yaklaşık 5.5 saat online’lar ve bu kullanıcıların yüzde 71’i için başlıca kullandıkları bilgisayar evlerindeki bilgisayar. Net’te geçirdikleri zamana ek olarak tipik İspanyol kökenli internet kullancısı haftada 18 saat televizyon seyrediyor (İspanya’daki TV izleme oranının hemen hemen yarısı) ve de haftada 15 saat radyo dinliyor (Bu oran da İspanya’dakinin yarısı).
İspanyol Kökenli Reklam Ajansları Birliği’nin kararıyla hayata geçen bu çalışmayı, New York’lu İspanyol kökenli bir araştırma ve danışmanlık firması olan Roslow Araştırma Grubu yönetti.
Birlik yetkilileri, bu araştırmanın gayesinin İspanyol kökenli kullanıcıların bilgisayar performanslarındaki alışkanlık ve evrim profilini sağlamak olduğunu ifade ettiler. Görüşmeler altı büyük İspanyol kökenli
pazardan rastgele seçilmiş ve 16 yaşında ve daha büyük olan ve son 30 gün içinde internete girmiş olanlarla yapıldı.
Görüşme yapılanların yüzde 75’inden çoğu interneti e-posta için kullanıyor, yüzde 60’ı haberleri izlemek için, yüzde 54’ü müzik dinlemek için ve yüzde 43’ü chat yapmak için kullanıyor.
İspanyol kökenli kullanıcıların yaklaşık üçte biri CD, elektronik cihaz ve uçak bileti müşterek satın alınan eşyalar arasında başta olmak üzere online alışveriş yapmışlıkları var.
Aynı zaman Bravo Grubu’nun da yönetim kurulu başkanı ve yaratım direktörü olan AHAA Yönetim Kurulu Başkanı Daisy Exposito: “Bu yeni bilgiler oldukça kaydadeğer çünkü bunlar gösteriyor ki İspanyol kökenliler oldukça geçerli internet müşterileri.” dedi.
“İspanyol kökenliler genç, enerjik, bir tüketici kitlesi ve kurumlara birçok fırsat olanağı sunuyorlar.” diyen bayan Exposito sözlerini şöyle sürdürdü: “Bu araştırma, İspanyol kökenlileri çoklu-medya kampanyalarıyla hedef almanın işe yaracağı konusunda açık seçik bir iş durumunu ortaya çıkardı.”
İspanyol Kökenli Reklam Ajansları Birliği, yurtiçindeki 32 milyon İspanyol kökenli tüketiciye pazarlama yapmak konusunda uzmanlaşmış firmalardan oluşan ulusal bir teşkilat.
Kaynak : 