İnternet’in başlangıcında, web’in ‘Bilgi’nin Süper Otoban’ı şeklinde adlandırılmaya başlandığı yıllarda, iş dünyası ve siteler isimlerinin önüne “i” koymaya başladılar. Birçok interaktif alışveriş sitesi, dükkanlar, portaller kendilerini “i-birşey” olarak adlandırdılar. i-FRONTIER, i-traffic ve iVillage akla ilk gelenler. Sonra 2-3 yıl geçti ve bu sefer herşey aniden “e” ile adlandırılmaya başlandı.
Şimdiyse “m” zamanı. Ancak m daha fazla yayılacağa benziyor. Bu harf “mobil iş”leri ya da “mobil ekonomi”yi ifade ediyor.
Yeni okuduğum bir kitap var. Ravi Kalakota ve Marcia Robinson’un “M-Business: The Race to Mobility” (M-İş; Mobiliteye geçme yarışı) başlıklı kitabı. İlginç noktalara parmak basmışlar. “Değişimi bilmek başka bir şey, ama şeklini ve büyüklüğü öngörmek tamamen başka bir şey”. Bu cümle beni etkiledi. Çünkü medya satın alma ve planlama mesleğinde olan ben, müşterilerime stratejileri eğri oluşmadan önce şekillendirmek zorundayım. Strateji şekillendirme içinde çelişkileri barındırıyor. Kararsızlık her zaman emniyet anlamına gelir. Birinci olmak (ya da birincilerin arasında olmak) genellikle müşterilerin almak istemedikleri bir risk’tir.
Kablosuz-Mobil reklamcılık, bugün internet’in gelişne rich-medya teknolojileri ile karşılaştırılırsa biraz kuru kalıyor gibi. Ama eğer bu yolla reklam yaptırmak istiyorsanız, mesajınız doğrudan kişilerin avucuna gidiyor. Hala mı şüphedesiniz? O zaman yazının devamını okuyun.
Kitap kullanıcıların mobil hayatı tercih ettiklerini iddia ediyor. İnsanlık kültürü bir değişim geçiriyor. Bir zamanlar çok istenen aletler /araçlar şimdi anlamsız. İnternet, kablosuz teknolojiler ve e-ticaret artık yeni kültürün ana parçaları. Nokia’nın geçen yıl yaptırdığı bir araştırmaya göre; tüketicilerin % 88’i pazarlama mesajlarını mobil cihazlarına almaya gönüllü.
Bu % 88 gün geçtikçe büyüyor. Çünkü, mobil kullanıcı sayısı artıyor. Accenture tarafından yapılan bir araştırmaya göre; kablosuz aletler artık merak düzeyinden hızla, ihtiyaç düzeyine geçiyor. Bulgular bakıldığında, kablosuz ve internet-yetenekli araçların gelecek 3 yıl içinde % 630 artacağı görülüyor. Yani 1.7 milyar mobil kullanıcı olacak. m-Ticaret’de sadece ABD’de 20 milyar $’a ulaşacak.
Cahners In-Stat/MDR‘ye göre, 2000-2005 arasında “Dünya düzeyinde İnternet Erişim Cihazları (PCler, mobil telefonlar, webTV’ler ve akıllı araçlar) Pazarı” her yıl % 41.6 büyüyecek. Bu araçlardan Pc ve mobil telefonlar bölümü pazarın % 93’ünü oluşturuyor. Şirketin analistlerinden Cindy Wolf, “Bu pazardaki her ürünün fonksiyonları üstüste geldiğinden, her biri içinde gittikçe artan bir rekabet savaşı göreceğiz” diyor.
Kalakota ve Robinson, mobil reklamcılık sektörünün henüz çok büyük olmamakla birlikte sağlıklı büyüdüğüne işaret ediyorlar. Bunu da 5 anahtar faktöre bağlıyorlar;
İnternet’in başlangıcında, web’in ‘Bilgi’nin Süper Otoban’ı şeklinde adlandırılmaya başlandığı yıllarda, iş dünyası ve siteler isimlerinin önüne “i” koymaya başladılar. Birçok interaktif alışveriş sitesi, dükkanlar, portaller kendilerini “i-birşey” olarak adlandırdılar. i-FRONTIER, i-traffic ve iVillage akla ilk gelenler. Sonra 2-3 yıl geçti ve bu sefer herşey aniden “e” ile adlandırılmaya başlandı.
Şimdiyse “m” zamanı. Ancak m daha fazla yayılacağa benziyor. Bu harf “mobil iş”leri ya da “mobil ekonomi”yi ifade ediyor.
Yeni okuduğum bir kitap var. Ravi Kalakota ve Marcia Robinson’un “M-Business: The Race to Mobility” (M-İş; Mobiliteye geçme yarışı) başlıklı kitabı. İlginç noktalara parmak basmışlar. “Değişimi bilmek başka bir şey, ama şeklini ve büyüklüğü öngörmek tamamen başka bir şey”. Bu cümle beni etkiledi. Çünkü medya satın alma ve planlama mesleğinde olan ben, müşterilerime stratejileri eğri oluşmadan önce şekillendirmek zorundayım. Strateji şekillendirme içinde çelişkileri barındırıyor. Kararsızlık her zaman emniyet anlamına gelir. Birinci olmak (ya da birincilerin arasında olmak) genellikle müşterilerin almak istemedikleri bir risk’tir.
Kablosuz-Mobil reklamcılık, bugün internet’in gelişne rich-medya teknolojileri ile karşılaştırılırsa biraz kuru kalıyor gibi. Ama eğer bu yolla reklam yaptırmak istiyorsanız, mesajınız doğrudan kişilerin avucuna gidiyor. Hala mı şüphedesiniz? O zaman yazının devamını okuyun.
Kitap kullanıcıların mobil hayatı tercih ettiklerini iddia ediyor. İnsanlık kültürü bir değişim geçiriyor. Bir zamanlar çok istenen aletler /araçlar şimdi anlamsız. İnternet, kablosuz teknolojiler ve e-ticaret artık yeni kültürün ana parçaları. Nokia’nın geçen yıl yaptırdığı bir araştırmaya göre; tüketicilerin % 88’i pazarlama mesajlarını mobil cihazlarına almaya gönüllü.
Bu % 88 gün geçtikçe büyüyor. Çünkü, mobil kullanıcı sayısı artıyor. Accenture tarafından yapılan bir araştırmaya göre; kablosuz aletler artık merak düzeyinden hızla, ihtiyaç düzeyine geçiyor. Bulgular bakıldığında, kablosuz ve internet-yetenekli araçların gelecek 3 yıl içinde % 630 artacağı görülüyor. Yani 1.7 milyar mobil kullanıcı olacak. m-Ticaret’de sadece ABD’de 20 milyar $’a ulaşacak.
Cahners In-Stat/MDR‘ye göre, 2000-2005 arasında “Dünya düzeyinde İnternet Erişim Cihazları (PCler, mobil telefonlar, webTV’ler ve akıllı araçlar) Pazarı” her yıl % 41.6 büyüyecek. Bu araçlardan Pc ve mobil telefonlar bölümü pazarın % 93’ünü oluşturuyor. Şirketin analistlerinden Cindy Wolf, “Bu pazardaki her ürünün fonksiyonları üstüste geldiğinden, her biri içinde gittikçe artan bir rekabet savaşı göreceğiz” diyor.
Kalakota ve Robinson, mobil reklamcılık sektörünün henüz çok büyük olmamakla birlikte sağlıklı büyüdüğüne işaret ediyorlar. Bunu da 5 anahtar faktöre bağlıyorlar;
Kaynak : 