İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından düzenlenen “IAB Connect: Dijital Pazarlamada Yapay Zeka” etkinliği, 24 Eylül 2025’te İstanbul Bilgi Üniversitesi ev sahipliğinde gerçekleştirildi. Dijital pazarlama iletişimi profesyonellerinin yoğun katılımıyla gerçekleşen etkinlikte, sektörün önde gelen isimleri, yapay zekanın sektör üzerindeki dönüştürücü gücünü pek çok yönüyle mercek altına aldı.
Etkinliğin açılış konuşmalarını IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim ve İstanbul Bilgi Üniversitesi’nden Dr. Çağla Gül Şenkardeş yaptı. IAB Yönetim Kurulu Başkanı Cüneyt Devrim şunları diyerek yapay zekanın dönüştürücü etkisine dikkat çekti:
“IAB’nin en önemli amaçlarından bir tanesi, yeni gelişim alanlarıyla ilgili sektörü besleyecek bilgi ve ortamı sağlamak. Connect etkinlikleri bu amacı gerçekleştirmemiz için önemli bir fırsat sağlıyor. Yapay zekayı pazarlama ve reklam alanında ne kadar kullanıyoruz diye baktığımızda, McKinsey’in yaptığı bir araştırmaya göre, yapay zekayı en çok kullanan departmanın yüzde 42 oranıyla pazarlama ve satış olduğunu görüyoruz. Yapay zeka artık sadece bir teknoloji değil; sektörümüzün her alanını hızla dönüştüren ve hayatlarımızı etkileyen önemli bir güç. Bugünkü etkinliğimizin sizlere ilham vermesini ve buradan yapay zekanın hayatımıza etkileri konusunda biraz daha donanımlı çıkmanıza katkı sağlamasını ümit ediyorum.”
Dr. Çağla Gül Şenkardeş ise etkinliğin amacının yapay zeka teknolojilerini tüm boyutlarıyla ele almak ve katılımcılara bu dönüşümün bir parçası olma yolunda ilham vermek olduğu vurgulayarak, sözlerini şu şekilde tamamladı:
“Biz üniversite olarak farklı bölümlerimizde yapay zeka alanında ciddi çalışmalar yaparken bir yandan da bu konuda bilgi paylaşımına çok önem veriyoruz. Bu misyonumuz doğrultusunda IAB ile bu etkinliği düzenleme fırsatı bulduğumuz için çok memnunuz.”
Yapay Zeka Çalışma Grubu Başkanı Sarper Danış şunları diyerek, yapay zekanın en çok hangi alanlarda kullanıldığına ilişkin bir sunum gerçekleştirdi:
“Yapay zeka bilinmezleri olan bir konu. O nedenle daha iyi anlamaya ve çözümler üretmeye ihtiyacımız olan bir dönemdeyiz. İşin büyüklüğüne baktığımızda, Türkiye Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları raporuna göre 2024 yılında gerçekleşen dijital medya harcamalarının 213 Milyar TL olduğunu görüyoruz ve bu toplam medya yatırımlarının %74’ü demek. Dolayısıyla burada yapay zekanın direkt olarak etkileyeceği %74’lük bir alandan bahsediyoruz. Önümüzdeki dönemde ekosistemdeki tüm paydaşlar yapay zekanın yeniliklerinden çok etkilenecek gibi görünüyor.”
Paneller ve Konuşmalarla Yapay Zekanın Farklı Yüzleri Keşfedildi
Etkinlik, yapay zekanın sektöre olan etkilerini farklı açılardan inceleyen paneller ve söyleşilerle devam etti. Dijital Varlıklar sponsorluğunda gerçekleşen “Yayıncının Yapay Zeka Yolculuğu” panelinde, Dijital Varlıklar Genel Müdürü Volkan Ormanlı moderatör olarak yer aldı. Yapay zekanın operasyonel süreçlerdeki etkisi, markalara sunduğu fırsatlar, etik içerik üretimi ve telif hakları gibi konuların ele alındığı panelin konuşmacıları, YouTube Stratejik Ortaklıklar Müdürü Bora Başman, TGRThaber.com Genel Yayın Yönetmeni İbrahim Günay ve KızlarSoruyor CEO’su Mengüç Tanrıseven oldu.
“Yapay Zeka ile Yeni Nesil Hikayeler” panelinin moderatörlüğünü ise Wundam Kurucusu Ozan Öke üstlendi. Konuşmacılar arasında Pepper Root Kreatif AI Stüdyo Kurucu Ortağı Öner Biberkökü, Ford Türkiye Pazarlama Lideri Talat İşçioğlu ve Havas AI Strateji ve İnovasyon Direktörü Yavuzhan Gel yer aldı. Panelde, markaların yapay zekaya yaklaşımıyla birlikte kreatif üretim ve prodüksiyon süreçlerinde yaşanan değişimler konuşuldu.
Hype sponsorluğunda gerçekleşen “Algoritmalarla Plan Yapmak: Medyada Yapay Zeka Dönemi” panelinde, Hype’ın Operasyondan Sorumlu Yöneticisi Umut Toka moderatörlüğünde, DoubleMinds Kurucusu Alper Yaramanoğlu ve Boyner Grup Büyüme ve Dijital Pazarlama Direktörü Mustafa Cengiz, yapay zeka destekli medya araçlarının kullanımı ve planlamadaki şeffaflık konularını masaya yatırdı. Ardından, İTÜ Veri Bilimi ve Analitiği Bölümü Öğretim Üyesi ve Parton Big Data Kurucusu Prof. Dr. Altan Çakır, yapay zekanın reklam ve pazarlama teknolojilerini nasıl şekillendirdiğine dair bir sunum gerçekleştirdi.
“Yapay Zeka Çağında Veri, Hedefleme ve Ölçümleme” paneli, reklamcılığın üç temel unsuru olan bu alanlarda yapay zekanın etkilerini farklı perspektiflerden değerlendirdi. Panelin moderatörlüğünü IAB Yapay Zeka Çalışma Grubu üyesi Aslı Efe yaparken, Lenovo Genel Müdür Yardımcısı Banu Soyak, Black C Media’nın Gelirden Sorumlu Ortak Yöneticisi İlter Avcı ve SEM CDO’su Reha Başoğul konuşmacı olarak katıldı.
Toplumsal ve Etik Boyutlar da Unutulmadı
Etkinliğin son bölümünde gerçekleşen söyleşilerde, yapay zekanın hem toplumsal, kültürel ve çevresel boyutu hem de etik ve hukuki çerçevesi ele alındı. IAB CEO’su Neslihan Olcay’ın İstanbul Bilgi Üniversitesi’nden Prof. Dr. Erkan Saka ile yaptığı söyleşide, yapay zekanın toplumsal, kültürel ve çevresel etkileri konuşuldu. Justa Hukuk’tan Avukat Merve Özel ile gerçekleştirilen söyleşide ise, yapay zekada etik ve hukuki çerçeve konularındaki sorular yanıtlandı.
Oturumlar, yapay zekanın sadece teknik bir araç olmadığını, aynı zamanda sürdürülebilir ve sorumlu bir dijital dönüşüm gerektirdiğini gösterdi. Katılımcılar, yapay zekanın sunduğu yenilikçi çözümlerle geleceğin pazarlama dünyasına yönelik vizyonlarını geliştirdiler.
Etkinlik, Panel Sponsorları Dijital Varlıklar ve Hype’ın; Destek Sponsorları Aktifbank, KızlarSoruyor, Mediazone, Unilever’in ve Tedarik Sponsorluğunu üstlenen Sbarro’nun katkıları ile düzenlendi.
Kaynak : 