Beklendiği gibi IAB (Internet Advertising Bureau ) pazartesi günü endüstriyi güçlendirmek ve Web medyalarına ilgiyi yeniden canlandırmak için tasarlanan yeni online reklam yönergelerini açıkladı.
Aynı zamanda Phase2Media’ın da Yönetim Kurulu Başkanı olan IAB Başkan Yardımcısı Richy Glassberg yeni reklam kategorilerinin amacının yayıncıların, reklam verenlerin ve acentelerin İnternet’i daha verimli bir pazarlama aracı haline getirmelerine yardımcı olmak olduğunu belirtti.
Şu anda kullanılan reklam boyutlarına ikisi dikey beşi diktörtgen olmak üzere 7 yeni kategori ekleniyor.
Yeni reklam boyutları şöyle:
· Skyscraper: 120 x 600 piksel
· Wide Skyscraper: 160 x 600 piksel
· Rectangle: 180 x 150 piksel
· Medium Rectangle: 300 x 250 piksel
· Large Rectangle: 336 x 280 piksel
· Vertical Rectangle: 240 x 400 piksel
· Square pop-up: 250 x 250 piksel
IAB ayrıca çok sık kullanılmadığından dolayı 392 x 72 piksel boyutundaki banner’ı tavsiye edilen boyutlar listesinden çıkardı.
IAB’a göre yeni reklam boyutu standartları reklam verenlere daha çok seçenek sunulmasını sağlayacak. Örneğin büyük boyutlu reklamlar reklam verenlerin ekran üzerinde daha çok yer alabilmelerini sağlayacak. Diğer yandan dörtgen reklam boyutlarının oranlarının aynı olmasından dolayı reklam verenler aynı tasarımlarını farklı boyutlar için de kullanabilecekler.
Glassberg, IAB ve yeni boyutların oluşturulması ve hayata geçirilmesinden sorumlu Ad Unit Task Force’un yayıncılarına, reklam verenlere ve acentelere daha etkili pazarlama araçları sunabilmeyi amaçladığını belirtti ve sözlerine şöyle devam etti: “Tavsiye ettiğimiz yenilikler endüstriye daha fazla esneklik ve geniş yetenekler sunacaklar. Yeni boyutlar kısa süre içerisinde ilk seçenek haline gelecekler. Yeni boyutların reklam dünyası tarafından hızla benimsenmesi doğrudan pazarlama ve diğer kampanyalar için daha etkili bir araç oluşturulmasını sağlayacak”.
Yeni Standartlar Daha Çok Dikkat Çekecek
Yeni reklam boyutları aynı zamanda online reklam dünyasında hızla yaygın bir standart haline gelen büyük ve dikkat çekici reklamların bir araya gelmesini de sağlayacak.
Geçtiğimiz haftalarda CNET Networks’den iWon.com’a kadar birçok online yayın şirketi sitelerinde büyük ve ekranın sağ kısmında görülen reklamları kullanmaya başladılar. Internet.com’da aynı zamanda birçok sitesinde benzer boyutlarda reklamları kullanıyor.
Online yayıncıların kullandıkları reklamlar IAB’ın “Large Rectangle” adını verdiği boyutla kabaca eş değer olsalar da hepsi birbirinden farklıydı.
Bazı endüstri gözlemcileri IAB’ın CNET’in 300 x 300 reklam boyutunu yönergelerine eklemesini bekliyorlardı. Bu beklenti New York Times Digital’in de CNET stilinde reklam boyutları sunmaya başlayacağını duyurmasıyla destek kazandı. Sitelerinde büyük boyutlu reklam tasarımlarını ilk kullananlardan biri olan Walt Disney Internet Groups’un reklam boyutları da kabul edilmedi.
IAB Yönetim Kurulu Başkanı Robin Webster, “Bu sitelerin yeni boyutları uyguladıkları takdirde sitelerini yeniden tasarlamaları gerektiğini biliyoruz. Fakat büyük, etkileşimli tasarımların benimsenmesinin yayıncı ve reklam verenlerin yararına olacağına inanıyoruz” dedi.
Glassberg yeni yönergelerin önümüzdeki aylarda işbirliğine katılan AOL Time Warner, CNET, DoubleClick gibi şirketler tarafından kullanılmaya başlayacağını söyledi.Yeni boyutlar üzerinde çalışan grup üyeleri yeni tasarımları oy birliği ile kabul etti.
IAB ile diğer sitelerin reklam boyutları arasındaki bir diğer fark ise zengin medya. IAB’nin tavsiyeleri zengin medya kullanımı ile uyuşmazken diğer siteler zengin medyaya uyacak şekilde reklam boyutlarını belirlemişler. IAB yetkilileri 20 K’nin üzerindeki boyutları şirketlerin kendilerinin tartışması gerektiğini belirttiler.
Çeşitli endüstri oyuncularının halihazırda kullandıkları reklam boyutları ile bazı farklılıkları olsa da yeni, büyük standartlaşmış reklamların tasarımlarının ve satılmasının daha kolay olacağını belirten Glassberg yeni standartların yayıncıların zayıflayan İnternet medya kazançlarını artıracağını söyledi.
Glassberg, “40-50 yıldır ortaya çıkan ilk yeni reklam aracı olmasına ve doğrudan hedeflenen kişilere ulaşma, geniş kapsama alanı gibi özellikler sunsa da satılması ve alınması çok zor. Yenilikleri daha çabuk yapmamamızın bir hata olduğunu söyleyebilirim. Belki de endüstri henüz buna hazır değildi. Belki şimdi de hazır olmayabilir. Ama gelecekte bu tarz yenilikleri her altı ayda bir yapacağız. Pazarlamacıları ön taraftan yönetmeniz gerekiyor. Onlara daha üstün boyutlar vermek zorundasınız” dedi.
