Ziyaretçilerini ayda 230 milyondan fazla sayfaya ulaştırabilen, dünyanın en büyük İnternet endüstrisi portalı internet.com’un geleneksel İnternet Breakfast Forumları’ndan ikincisi 17 Ocak 2000 Çarşamba günü İstanbul Hilton Oteli’nde gerçekleştirildi. Konusu “İnternet Reklamcılığı” olan forumda, İntel Pazarlama Müdürü Ayşegül İldeniz, Noktacom Genel Müdürü Uğur Ergün, AGB Ürün Müdürü Volkan Bilgin, Universal Mc Cann Reklam Satınalma Müdürü Bahar Erdoğan konuşmacı olarak ve turk-internet.com Genel Müdürü Fusun Nebil ise Moderatör olarak katıldılar.
Turk-internet.com Genel Müdürü Fusun Nebil yaptığı açılış konuşmasında; “Türkiye İnterneti ile ilgili konularda koordinasyon eksikliğine” dikkati çekerek, turk-internet.com olarak gündem yaratma iddiasında olduklarını belirtti. İnternet reklamlarının dünyada 6, Türkiye’de ise yaklaşık 2 yıllık bir geçmişe sahip olduğunu belirten Nebil, “2000 yılı için reklam hacminin; dünyada 9 milyar dolar, Türkiye’de ise, 5 ila 9 milyon dolar” olduğunu belirtti. Reklamverenlerin ilk kez 2001 yılı içerisinde reklam bütçeleri içine İnternet’i de kattıklarının altını çizen Nebil, “Credit Suisse’ye göre, 2000 yılında 9 milyon dolar olan online reklam harcamalarının, 2001 yılında 75 milyon dolara çıkacağını” dile getirdi. Ülkemizde web sitelerinin kendilerini ölçtürmek konusunda isteksiz davrandıklarını ifade eden Nebil, “online reklamların artışının, ölçüm tekniklerinin uygulanmasına ve güvenilir bilgilerin alınmasına bağlı olduğunu” vurguladı.
Turk-internet.com’dan Gülden Tozkoparan da gerçekleştirdiği sunumunda, “İnternet reklamcılığı konusunda yeterli araştırma yapılmadığına” dikkati çekti: “Kampanya başarısını ölçümlemelerde sorunlar yaşanıyor. Kampanyaların verimliliği tespit edilemiyor. Bu durum, ülkemizde rakamların günlük veya haftalık değil aylık olarak topluca alınmasından ve ölçme tekniklerinin yetersizliğinden kaynaklanıyor. Reklamveren, reklam ölçümü konusunda güvenilirlik kriterinin Batı standartlarına yükselmesini istiyor.” İçerik sitelerinin de, Türkiye’de az sayıda olduğunu vurgulayan Tozkoparan, turk-internet.com için hazırladığı araştırmasında literatürün Batılı kriterler esas alınırsa Türk İnternet’ine yeni vizyon kazandıracağını dile getirdi. Turk-internet.com sayfalarında çalışmasını sektörün dikkatine sunulduğunu ifade eden Tozkoparan, henüz emekleme devresindeki Türk internet reklamcılığının büyük gelişme göstermesinin beklendiğini sözlerine ekledi.
İnternet Kullanıcısının Satınalma Gücü Yüksek
IBS Research Genel Müdürü David Tonge ise; son sene içerisinde ülkemizdeki İnternet kullanımında patlama olduğunu belirterek şöyle dedi: “Türkiye’de, İnternet kullanıcı sayısı, kayıtlı kullanıcılar sayısının 1,5 katıdır. Araştırmalarımız kayıtlı kullanıcı sayısının 2.3 milyon olduğunu gösteriyor ki; tahmini toplam kullanıcı sayısı aslında 4 ila 4.5 milyon civarındadır.” Tonge, internet kullanıcılarının A ve B gelir grubuna dahil olduğuna vurgu yaptığı konuşmasında; kullanıcıların yüzde 70’inin erkek, yüzde 30’unun kadın olduğunu belirtti. İnternet kullanıcılarının 12 – 17 yaş arasındaki gençler olduğu yönündeki yanlış algının, reklamverenleri negatif etkilediğine işaret eden Tonge; Satınalma gücü olmayan çocuklar için neden reklam verelim? Bankacılar, brokerlar yok internette” argümanının gerçeği yansıtmadığını ileri sürdü. Tonge; “Bizim araştırmalarımız, gençlerin toplam kullanıcılar içindeki oranının yüzde 25 olduğunu gösteriyor. Hepsi İngilizce konuşuyor ve yüzde 25’i üniversite mezunu” dedi.
Noktacom Genel Müdürü Uğur Ergün ise; gerçekleştirdiği sunumda, İnternet’te reklam vermesi gerekenlerin yelpazesinin geniş olduğunu; finanstan, otomotive, imkanları büyük olan büyük reklamverenlerden küçük reklamverenlere; İnternette hizmet verenlerden, hedef kitlesi gençlik olana kadar geniş bir kitlenin İnternet’e reklam verebileceğini, İnternet reklamının sadece hedef kitleye erişen ve reklamı görenlerin hemen deneyebilmelerini sağlayan yegane reklam tür olduğuna dikkat çekti. Internet reklam birim maliyetlerinin alternatif mecralardan çok daha uygun olduğunu belirten Ergün, Noktakom şirketinin 182 sitede günde 4 milyon banner gösterim kapasitesine ulaştığını ve bunun Türkiye’deki en geniş erişim ağı olduğunu belirtti.
Online Reklamda Bilişimin Payı: Yüzde
İntel Akdeniz, Ortadoğu ve Afrika Bölgesi Pazarlama Programları Müdürü Ayşegül İldeniz de konuşmasında “Bilişim Sektörü’nde İnternet Reklamcılığı” na değindi. Online reklamlarda bilişim sektörünün payının %24 olduğunu belirten İldeniz, “reklam verilen sitelerin gizlilik politikasına bağlı ve güvenilir olması gerektiğini” belirtti. İntel’in görsel İnternet’i geliştirme ve gelişimini destekleme misyonunun içerik açısından zengin ve yüksek teknoloji kullanan sitelere reklam vermek olduğunun altını çizdi. Amaçlarının “doğru siteye doğru reklam” olduğunu vurgulayan İldeniz, bu seneki İntel toplam reklam bütçesinin yaklaşık % 18’inin İnteraktif medyada kullanılacağını ifade etti. ABD’de İntel’in reklam bütçesinin % 20’sinin banner reklam; %80’inin zengin içerikli interaktif sponsorluklardan oluştuğunu belirten İldeniz, Avrupa’da bu oranın %40 banner ve %60 sponsorluktan oluştuğunu, Türkiye’de ise; bu oranın % 60 banner %40 sponsorluk olduğunu belirterek bu oranı gelecek yıl artıracaklarını açıkladı. Türkiye’deki Online yayın politikalarının, bilişim sektörüne yönelik içerik sağlayan siteler, haber siteleri ve finans siteleri olduğunu belirten İldeniz, “yönetici hedeflerinin üst düzey yöneticiler ve bilgi işlem yöneticileri” olduğunun altını çizdi.
AGB Red Sheriff İşbirliği Umut Yaratıyor
AGB Ürün Müdürü Volkan Bilgin ise, sunumunda RedMeasure’den bahsetti. RedMeasure sistemi’nin site ziyaretçi sayısını “server-log file” analizleri ile belirleyen yöntemlerden temelde ayrıldığını RedMeasure’ın ise browser tabanlı bir yöntem olduğu için İnternet kullanıcısının gördüğü tüm sayfaların (firewall, proxy server cache sayfalar, bilgisayar önbelleği ve ileri geri tuşları ile yapılan tüm sayfa ziyaretleri) eksiksiz ölçülüyor ve tam sayım sonuçları elde edildiğini belirtti. Gerek site sahipleri, gerekse reklamverenler açısından kritik nitelikteki “ web sitemizdeki her sayfayı “gören” kişilerin ziyaret sırasındaki davranışlarının ayrıntıları acaba nelerdir?” gibi sorulara güvenilir ve doğru yanıtlar alınabildiğini de sözlerine ekledi. Objektif ölçüm konusundaki güvenceyi de AGB’nin titizlikle koruduğu bağımsız yapısının sağladığını belirten Bilgin AGB Anadolu sistemine dahil olan tüm abone siteler için sayfa ziyaretlerine ait verilerin derlendiğini ve ayrıntılı raporlar halinde abonelerin kullanımına sunulduğunu belirtti.
Universal McCann Reklam Satınalma Müdürü Bahar Erdoğan internet reklamcılığını “yeni mecra” olarak tanımladığı konuşmasında İnternet’in, TV’ye göre peretrasyon oranının yüksek olduğuna dikkat çekti. İnternet’in alt yapısının gelişmesiyle birlikte, reklamverenlerin bu alana daha sıcak bakacağını dile getiren Bahar Erdoğan, şöyle konuştu:
Doğrudan pazarlamaya doğru bir kayış var. Bu da internet reklamlarının önemini artıracak. Türkiye’de yaklaşık 2 bin site var. İşyerlerinden internete bağlanma oranı daha yüksek. Ancak, kullanıcıya yönelik bilgiler çok yetersiz. Hedef kitleye uygun mesaj için, bilgiye ve araştırmalara ihtiyaç var.
