İngiltere’de geçtiğimiz günlerde The Post Office tarafından yürütülen bir ankete göre internet, noel hediyesi alışverişi için evinden alışveriş yapmayı tercih edenlere yönelik geleneksel posta siparişine rakip olmaya başlıyor.
Kendisine soru yöneltilenlerin yüzde 11’i armağan beğenmek için webde sörf yapacağını söylerken, yüzde 35’i posta siparişi kataloğu kullanacağını belirtmiş. Arada hala bir uçurum var, fakat bu uçurum uzmanların umduğundan çok daha dar.
Post Office pazarlama müdürü Nigel Moore: “Anketin sonuçları şunu gösteriyor ki; ister sipariş kataloğu postalanarak ister internetle olsun, Royal Mail tarafından ya da Parcelforce Worldwide tarafından teslimatı yapılan hediye alışverişleri bu yıl yurttaki tüm “noel çorapları”nı hediyeyle doldurmanın rağbet gören bir yolu olacak.” dedi.
İngiltere’de geçenlerde yapılan bir anket kamuoyunun oldukça dikkatini çekti. Anketin sonucuna göre çok sayıda insan Noel için alışveriş yapmayı ev taşımaktan ya da boşanmaktan daha stresli buluyor. Online alışveriş yapmak bu stresi engellemenin bir yolu olabilir, özellikle de alıcıların, malların teslimatına ayıracak biraz zamanları varsa.
Parcelforce Worldwide Noel’e kadarki dört hafta boyunca en az 13 milyon koliyi adreslerine teslim edecek.
Her ne kadar gönderilen eşyaların çoğunluğu anacadde mağazaları tarafından satın alınacak olsa da çok sayıda eşya teslimatı da yeni kitle iletişim işlemleri sayesinde ortaya çıkacak. İnternet dışında, etkileşimli televizyon ve ev alışveriş kanalları bu yıl pazarın yüzde yedisini ele geçirecek gibi görünüyor.
The Post Office’in anketinde WAP’lı telefondan alışveriş olanağı sağlayanlara birkaç kötü haber var. Eğer insanlar sorulara yanlı yanıt vermediyse, gönderilmiş olan tüm eşyaların yalnızca yüzde 0.5’i WAP’lı telefon aracılığıyla satın alınmış bulunuyor.
The Post Office, yüzde 6’lık bir dilimi oluşturan diğer posta aracılığıyla sipariş biçimleri de hesaba katılınca bu yıl, kendisine soru sorulanların yüzde 66’sı evden alışveriş yapacağını söyledi.
Bütün bunlar demek oluyor ki, artık mağazalara daha az ayak basılacak. Genel olarak iyi bir haber, ama henüz online bir varlığı olmayan, en azından online ortamda noel hediyesi satmayan, perakendeciler için önemli bir uyarı.
