Meta, Facebook’tan sonra Instagram’daki canlı yayında alışverişi de kapatıyor. 16 Mart 2023’ten itibaren Instagram kullanıcıları, 2020’den beri ABD’li işletmeler ve içerik oluşturucular tarafından geniş çapta kullanılabilen bir özellik olan canlı yayın sırasında artık ürünleri etiketleyemeyecek.
Bu canlı yayında satışın ABD’de tutmadığını gösteriyor. Oysa Asya pazarındaki WeChat, Taobao Live ve Douyin gibi uygulamaların üzerinde canlı yayında alışveriş hayli popüler. Salgın sırasında, birçok ABD’li işletme kendi çevrimiçi perakende gelirlerini artırmaya yardımcı olmak için canlı yayında alışverişi başlatmaya çalıştı ve hatta canlı yayında alışveriş “e-ticaretin geleceği” olarak da yorumland
Ancak salgın sonrası durum değişti. Her şey normale döndüğünde, analistler ABD’li tüketicilerin canlı yayında alışverişi benimsemediğini gördüler. Bir rapor, Insider Intelligence verilerine göre, canlı yayın alışverişini içeren bir bütün olarak sosyal ticaretin, geçen yıl ABD’deki toplam e-ticaret satışlarının yalnızca yaklaşık %5’ini oluşturduğunu belirtti.
Kısa süre sonra, potansiyel bir canlı alışveriş lideri olarak müjdelenen TikTok’un, birçok canlı yayın testi sıfır satış ürettiği için ABD ve Avrupa’daki canlı ticaret planlarını küçülttüğü haberi geldi.
Meta da canlı ticareti zorlamak yerine, insanların Instagram’da işletmeleri keşfetmesinin ve alışveriş yapmasının ana yollarından biri olarak reklamcılığa odaklanacak. Buna, reklam performansını iyileştirmeye yardımcı olmayı amaçlayan Mağaza reklamları ve Advantage+ alışveriş kampanyaları gibi otomatik araçlarının kullanımı da dahil. Şirket ayrıca, insanların Instagram ve Facebook Stories, Feed veya Reels’ten yalnızca birkaç dokunuşla bir ürün satın alabilecekleri kasaya yatırım yapmaya devam edecek.
Instagram geçen ay, Mağaza sekmesini tamamen kaldırdı ve kısa videoları kenara kaydırararak, navigasyonunda oldukça önemli bir değişiklik yaptı. Değişiklikler, Instagram’ın TikTok ile rekabetinden kaynaklanan agresif Reels çabasıyla ilgili olarak artan kullanıcı eleştirisini ele alma çabasıydı. Son zamanlarda Instagram başkanı Adam Mosseri, şirketin çok fazla video yüklediğini ve gösterilen fotoğraf ve video sayısını yeniden dengelemeye çalışacağını söyledi. Canlı alışverişin sona ermesinin de en azından kısmen bu geri çekilmeyle ilgili olması muhtemel görülüyor.
