İnternet’e daha çok zaman ayırdıklarını söyleyen annelerin % 40’ı web’i çocuklarının ev ödevlerine yardımcı olmak için kullandıklarını söylüyorlar. % 29’u oyun oynuyor. Yine aynı miktar yani % 29 müzik download ediyor.
Araştırma çocuklu annelerin online satışlarla, anne olmayan kadınların ilgilendiklerinden daha çok ilgilendiklerini söylüyor. İnternet kullanan çocuklu kadınların % 69’u online alışverişte dikkat ettikleri unsurun en uygun koşulları veren yerleri bulmak olduğunu belirtiyorlar.
İnternet kullanan çocuklu kadınların % 41’i internet’ten başka hiçbir yerde alamayacakları şeyleri aldıklarını söylüyorlar. Tabi bu arada online kupon kullanmayı da ihmal etmiyorlar. Cevap verenlerin % 50’si yiyecek, % 43’ü ev eşyaları, % 23’ü yerel servis satın alıyor. Online kupon kullanan yerlerden alışveriş etmeye bayılıyorlar.
Çocuksuz kadınlara bakıldığında durum farklı. Onlar daha çok marka bağımlısı. Çocuksuz kadınların % 34’ü daha çok para ödeseler bile bilinen markaları almayı tercih ettiklerini söylüyorlar. % 20’si ise kullandıkları markanın onların şahsiyetini ifade ettiğine inanıyorlar.
İnternetçi annelerin kullanım nedenlerine baktığınızda “bütçe” ve “zaman” sorunlarını görüyorsunuz. Çocuklarına daha çok zaman ayırmak ve daha ucuz bulmak için çaba sarfediyorlar. Bunun için de internet harika bir ortam. Jupiter Research analisti Jon Gibs “çocuklu kadınlar online ucuzlukları takip ederlerken, çocukszu kadınlar marka-bağımlısı davranıyorlar. Bu nedenle de çocuklu anneleri hedefleyen firmalar internet üzerinde fiyat indirimleri ve kupon tarzı pazarlama taktiklerine odaklanmalılar” diyor.
Bu sonuçlar ışığında, İnternet’in özellikle paketlenmiş ürün üreticileri gibi şirketler için TV’a kıyasla çok daha büyük fırsatlar sunduğu görülüyor. Kadınlı çocukların bu endüstri için kritik hedef pazar olduğuna ve bu kadınların alım kararlarını internetten vermeye başladıklarına dikkat edilirse, internetin reklam vermek için artan önemi daha iyi anlaşılır.
Gibs “Çocuklu kadınların zaman sorunu vardır. Bu nedenle internet kullanımları artıyor. Zamanlarını TV karşısında harcamak yerine işe yarar bir şey yapmaya harcıyorlar. Alışverişlerini bitiriyorlar. Reklamcılarla, programcıların annelere ulaşmak için interneti nasıl daha verimli kullanacaklarını düşünmeye başlamalılar” diyor.
Bu araştırma Harris Interactive (NASDAQ:HPOL)’in Amerika’nın online nüfusunun arttığını gösteren araştırmanın hemen arkasından açıklandı. Harris’in araştırmasında Amerika’daki online kadın nüfusunun, erkek nüfusunu geçtiğini de gösterdi.
Kaynak : 