Arbitron ve Statistical Research (SRI), yeni bir araştırma ile ‘TV mi, yoksa İnternet mi?’ sorusunun yanıtını ortaya çıkardı. Medya akışı kullanıcıları ile genç İnternet kullanıcıları, TV’yi vazgeçilebilir buluyor.
Araştırmanın sonucunda, evinde İnternet erişimi bulunan Amerikalı kullanıcılarının üçte birinin İnternet erişimi ve televizyon arasında seçim yapmaları istendiğinde İnternet erişimini seçecekleri ortaya çıktı. Medya akışçıları (Daha önceden online medya akışlarını seyreden ya da dinleyen kullanıcılar) arasında da TV büyük bir tehlike ile karşı karşıya. Medya akışçılarının yüzde 41’i İnternet erişimi için televizyonlarından vazgeçmeye hazırlar.
Geçtiğimiz hafta içerisinde medya akışı izleyen ya da dinleyen kullanıcıların televizyon ve İnternet’ten vazgeçme oranları yüzde 47 ile eşit oranda.
Edison Media Research Başkanı Larry Rosen, “Aylık ve haftalık olarak ölçtüğümüzde, medya akışçılarının televizyon ya da İnternet erişiminde vazgeçme konusunda daha tarafsızca ayrıldıklarını görüyoruz. Araştırmalarımız, medya akışçılarının daha sofistike İnternet teknolojisi kullanıcıları olduklarını ve bu teknolojiyi daha çok eğlence, iş ve haber için kullandıklarını gösteriyor” diyor.
Çalışma, aynı zamanda, anketleri yanıtlayanların yaşları ve seçenekleri arasında bir ilişki olduğunu da gösteriyor. 12 ve 24 yaş arasındaki Amerikalılar yüzde 47 ile televizyondan vazgeçmeye daha eğilimliler. 25 yaş ve yukarısı Amerikalılar’ın, üçte ikisi televizyonu İnternet’e tercih ediyorlar.
SRI’ın, “The TV/PC Connection 2001” adını taşıyan çalışmasında, primetime’da TV ve PC etkileşiminde, PC’nin, tüketicilerin dikkatini TV’ye göre dört kat daha fazla çektiği belirtiliyor. TV ve PC’leri, primetime’da aynı anda kullanan tüketicilerin yüzde 80’i ise, bilgisayarın birincil aktiviteleri olduğunu belirtiyorlar. Yüzde 18 ise, TV’nin daha hakim olduğunu belirtiyor.
Primetime haricinde TV’lerin aktivitesi biraz daha artıyor, ama yine de PC’lerin altında.
Kaynak : 