Bu yazının önceki bölümünü İnternet Kullanıcıları, Aynı Anda TV Seyrediyor-I başlığı altında okuyabilirsiniz.
Öyleyse Problem Nerede?
Sorunların bir tanesi kendini beğenmişlik. geçenlerde, büyük bir uluslararası kablo TV network’ünün başkan yardımcılarından birisiyle konuştum. Orda işler hızlı gelişmiyor. Web hala, şirketin esas işi olan TV’culuk yanında 2.sınıf bir iş olarak görülüyor. Fikrinin değişmekte olduğunu da söylüyordu ama TV’lar tarafından web henüz bir gelir sistemi olarak görülmüyor. Ama bu yönetici bir yandan da çok uzak olmayan bir gelecekte web’in gelir kaynağı olacağına dair bir his taşıdığını da itiraf ediyordu.
Aslında web’in gelir olabileceği en uygun TV kanalları kablo kanallar. Çünkü, bilinen bir izleyici profili var ve buna uygun program yapılıyor. Bu da Web ile bağlantılı reklamcılık için çok uygun bir ortam. Reklamcılar da bunu çok etkileyici bulurlar.
Ancak web-TV reklamcılığının birleştirildiği noktada bir takım engeller de var: reklam satış elemanları geleneksel ve interaktif reklamlar arasında bölünmek zorunda kalacaklar. Pazarlama ve üretim çelişkisi, vizyondan nasibini almamış ajanslar ya da kaynakları yetersiz ajanslar. Bütün bu engeller, interaktif stratejilerin medya ve kreatif tarafta gelişmesinin önüne geçiyor. Müşteriler de reklam ödemelerinin karşılığında bekledikleri patlamayı yakalayamıyorlar.
Çok dikkati çeken istisnalar da var. ABC’nin Zenginleştirilmiş TV’u canlı TV/Web yakınsaması için kuruldu. Game Show Network, evde tek başına oynamak için yaratıldı. ESPN.com’un gerçek-zamanlı özellikleri bar (herbir oyunu kendi bilgisayarınızdan takip edin gibi).
Comedy Central’ın yaklaşımı da başlı başına ilginç. Programları genellikle genç erkek profiline hitap ediyor. Bu nedenle de yeni yaklaşımın felsefesi şöyle özetlenebilir; “TV’dan seyretmeyeceklerse, online seyretsinler”. Reklam tarafında ise sonuçlar özellikle çok dikkat çekici. “The Daily Show With Jon Stewart” en popüler olanlardan birisi. Bu programın sponsorları bir hayli ilginç. Online sponsorlara bakıldığında Devlet Çiftliği Sigortası, Dağ’daki Çiğ, Fahrenheit 9/11’in DVD reklamı.
Daha prestijli ve daha hedefli. comedycentral.com’un olayında soru şu; neden online reklamcılar TV’na da reklam vermiyor? Bizim hedefleri ve bu hedeflerin tercihleri ile ilgili bildiklerimizden farklı bir şeyler mi biliyorlar?
Yahoo’nun “The Apprentice” mikro sitesi son dönemlerin en ilginç Web-TV bağlantısı. Portal, hem NBC hem de üretim şirketi ile birlikte çalışıyor.
Sitenin amacını anlatan Taylor “Biz online olayı biraz daha genişletiyoruz. Portal ziyaretçilerimizi, NBC ve yayınlarına doğru sürüyoruz. Show TV’da belirli bir zaman dilimine sahip. Biz ise kamera arkasını tüm uzunluğu ile verebiliriz. ” diyor.
Kaynak : 