Yahoo Başkanı Terry Semel geçtiğimiz perşembe Credit Suisse First Boston Media Week konferansında “İnternet üzerindeki Marka reklamcılığı katlamalı bir şekilde büyüyor. Bu alanda çok önemli bir büyüme eğilimi gözlüyoruz” dedi.
Semel 2003 yılında, AOL’un reklam gelirlerinde yarıya yakın düşüş beklemesine karşın, Yahoo!nun 2003 yılında % 20’lik bir artışı şimdiden gördüklerini ifade ediyor.
Yahoo! Başkanı, geçmiş 18 aydan beri çok büyük çaba gösteren reklam satış ekibine teşekkürlerini iletti. Semel “dot.com patlaması sırasında çok zavallı bir işle uğraşıyorduk. Pazar hemen hemen çökmüştü. Ama biz pazarı değiştirdik ve şimdi gelişmeyi gözlemlemeye başladık” diyor.
Semel’ün bu çarpıcı tahmini, eMarketer’in bir müddet önce “2 yıllık internet reklamcılığı durgunluğunun sonu geldi” ifadesi ile sonuç veren araştırmasından da zemin buluyor. Tüm dünya’da online reklam satış rakamlarında artış görülüyor. AOL’un rakamlarındaki düşme ise kendi başarısızlıkları olarak görülüyor.
Yahoo!ya ek olarak Online Publishers Association da geçen ay ana gazetelerden oluşan üyelerinin reklam satışlarında 3.çeyrekte % 36’lık büyüme görüldüğünü raporladı.
Semel Yahoo!da dizginleri 18 ay önce ele aldı ve online reklamcılıkta o dönemde görülen durgunluğu yenmek için dengeleyecek yeni gelir akımları yarattı. “Bu konuda Yahoo kullanıcılarına bir şey diyemiyorduk ama reklamcılık gelirleri eğrisi aşağıya doğru kıvrılmıştı.” diyor.
Yahoo!, HotJobs bölümünden gelen gelirler dışında, teknolojik altyapısını kullanarak ödemeli servisler yarattı. webcasting işine girdi. SBC ile DSL satış anlaşması yaptı ve ISS’lik işine soyundu.
Yahoo! son olarak yeni özel servisleri devreye aldı. Mesela geçen ay, yeni bir e-mail servisi ile bir takım hizmetleri birleştirmeyi denedi.
Semel, sıralama (listeleme) işinin tüm gelirlerin % 34’üne denk geldiğini ve ve 1 yıl % 124 büyüdüğünü anlattı. Yılın sonunda 2 milyon ödemeli listeleme müşterisi olacağını izah etti. 3 ya da 4 yıl içinde, şirket bunu 10 milyona çıkarmayı hedefliyor. Semel “Adımız önemli hale geldi. Tek gelir kaynağına bağlı değiliz artık” diyor.
Kaynak : 