Double Click’in 4.çeyrek boyunca, servis ettiği banner sayısı, 3.çeyreğe nazaran % 43 artış gösterdi. Rakamsal olarak bakarsak 172 milyar adet banner’dan, 203.8 milyar adete çıkıldı. Bu rakam 2001’den bu yana en yüksek seviye.
Diğer yandan, tıklama oranlarının da bu dönemde % 45 düştüğü yani binde 40 seviyesine geldiği bildiriliyor. Raporun yazarları “İnternet Reklamlarının tüketici sayısı (gösterim adedi) artarken, reklama cevap verme (tıklama) oranı düştü” diyorlar.
Tıklama Yerine Artık “View-Through” Oranına Önem Veriliyor
Rapor, tıklama oranının düşme nedenini vermiyor. Bunun yerine, 1 kullanıcının 30 gün içinde, aynı reklamı görme oranı olarak tariflenen “View Through” (Görme) kavramının reklamcılıkta kazandığı önemi anlatıyor.
İnternet Reklamları içinde rich-media reklamları olarak adlandırılan türlerin nerdeyse toplamın % 40’ı haline geldiğine dikkat çekiliyor. Bu rakam, geçen yılın aynı dönemine nazaran % 60’lık bir artışa işaret ediyor. Rich media’nın post-impression (görünürlük sonrası) aktivitesi 1.11 iken, rich-media olmayan reklamlarda bu oran % 0,43 idi. Şimdi ise bu oranlar rich-media için % 2.3 iken, rich-media olmayanlarda % 1.47. Bu veriler rich-media reklamların hem satış hem de markalama (branding) reklamlarında yükseldiği teorisini de ispatlıyor.
DoubleClick Reklamcılık ve Yayıncılık Çözümleri Başkan Yardımcısı Doug Knopper “Yaptığımız analizlerde, Rich Media’nın yarattığı müthiş sonuçları görüyoruz.” diyor.
Rich Media’ya dönüşüm güçlü ama, flash ve diğer animasyonlu reklamlardaki tıklama oranlarının diğer rich medya olmayan reklamlarla aynı orana sahip olduğunu da not etmek gerekiyor. Rich media tıklamaları, 2003’ün her çeyreğinde biraz daha geriledi. Özellikle de 3.çeyrekten, 4.çeyreğe geçişte hayli dramtik bir düşüş yaşandı (% 26.6).
Leaderboard Türü Reklamlarda Yükseliş
DoubleClick’in bildirdiğine göre, 4.çeyrek boyunca, 11,000 farklı reklam boyutu servisi yapıldı. En çok kullanılan ölçüler, banner, leaderboard, skyscrapers ve büyük dikdörtgenler. Standard 468 x 60 banner’lar hala en baskın tip. Leaderboard ise geçen yılın 2.cisi skyscraper’ların koltuğunu kaptı. Üstelik skyscrapper’ların % 20’lik bir artış göstermesi de işe yaramadı. Büyük dikdörtgen reklamlar ise, geçen yıla nazaran 2 kat artış göstermiş durumda.
Kaynak : 