3 gündür yayınladığımız İnternet Reklamcılığının 2001 Yılı Nasıl Geçti-I bölümünde; İnternet Reklamcılığı açısından büyük oyuncular, <İnternet Reklamcılığının 2001 Yılı Nasıl Geçti-II bölümünde; İnternet Reklamcılığı ve İnternet Reklamcılığının 2001 Yılı Nasıl Geçti-III Dünya’daki Durum kismen incelenmişti. 4 bölümlük bu yazının bugün ki Dünyadaki durum ve gelecek tartışılmaya devam ediyor.
————————————————————————–
İnternet reklamcılığını ilgilendiren bir başka önemli başlık, “İnternet Kullanıcı Sayısı”’dır. Bu konuda da Türkiye ve Dünya’da çeşitli tahminler bulunmaktadır. Bu tahminler arasında bize gerçekçi gelen bir rakam “İnternet.com” sitesinin cyberatlas bölümünde 2001 Aralık ayında yayınlanmış olan dünya’nın İnternet kullanıcıları nüfusuyla ilgili olanıdır. Rakamlar aşağıda verilmiştir:
Dünya Online Nüfusu | ||||
Ülke | Nüfus | Internet Kullanıcıları | Aktif Kullanıcılar | ISS sayısı |
ABD | 278.0 milyon | 168 milyon | 102.0 milyon | 7,800 |
Almanya | 83 milyon | 26 milyon | 15.1 milyon | 123 |
Arjantin | 37.4 milyon
| 2.0 milyon | 1.9 milyon | 33 |
Avustralya | 19.4 milyon | 5 milyon | 5.6 milyon | 718 |
Avusturya | 8.2 milyon | 2.7 milyon | 1.3 milyon | 37 |
BAE | 2.4 milyon | 400,000 | NA | 1 |
Bahrain | 645,361 | <40,000 | NA | 1 |
Belarus | 10.4 milyon | 100,000 | NA | 4 |
Belçika | 10.3 milyon | 2.7 milyon | 1.6 milyon | 61 |
Brezilya | 174.5 milyon | 6.1 milyon | 6.0 milyon | 50 |
Bulgaristan | 7.7 milyon | 585,000 | NA | 26 |
Cezayir | 30.6 milyon | 50,000 | NA | 8 |
Çek Cumhuriyeti | 10.2 milyon | 2.2 milyon | NA | >300 |
Çin | 1.3 milyar | 22.5 milyon | NA | 3 |
Danimarka | 5.4 milyon | 1.6 milyon | 1.6 milyon | 13 |
Estonya | 1.4 milyon | 462,000 | NA | 28 |
Filipinler | 82.8 milyon | 2.0 milyon | NA | 33 |
Finlandiya | 5.2 milyon | 2.0 milyon | 1.0 milyon | 23 |
Fransa | 60 milyon | 11 milyon | 5.5 milyon | 62 |
Yunanistan | 10.6 milyon | 1.3 milyon | NA | 27 |
Güney Afrika | 43.6 milyon | 1.5 milyon | 611,000 | 44 |
Güney Kore | 47.9 milyon | 16.7 milyon | 13.1 milyon | 11 |
Hırvatistan | 4.3 milyon | 300,000 | NA | 9 |
Hindistan | 1 milyar | 5.0 milyon | NA | 43 |
Hollanda | 16 milyon | 6.8 milyon | 4.5 milyon | 52 |
Hong Kong | 7.2 milyon | 3.9 milyon | NA | 17 |
İrlanda | 4.0 milyon | 1.0 milyon | 560,000 | 22 |
İsrail | 6.0 milyon | 1.2 milyon | 976,000 | 21 |
İtalya | 57.7 milyon | 11.0 milyon | 8.3 milyon | 93 |
İzlanda | 278,000 | 167,000 | NA | 7 |
İngiltere | 59.6 milyon | 33.0 milyon | 13.0 milyon | 245 |
İspanya | 40.0 milyon | 7 milyon | 4 milyon | 56 |
İsveç | 8.9 milyon | 4.5 milyon | 3.0 milyon | 29 |
İsviçre | 7.3 milyon | 3.4 milyon | 1.8 milyon | 44 |
Japonya | 126.8 milyon | 22 milyon | 20 milyon | 73 |
Kanada | 31.6 milyon | 14.2 milyon | 8.8 milyon | 760 |
Katar | 769,000 | 47,000 | NA | 1 |
Kolombiya | 40.3 milyon | 700,000 | NA | 18 |
Kuveyt | 2 milyon | 63,000 | NA | 3 |
Küba | 11.2 milyon | 40,000 | NA | 4 |
Libya | 5.2 milyon | 7,500 | NA | 1 |
Litvanya | 3.6 milyon | 320,000 | NA | 14 |
Lübnan | 3.6 milyon | yaklaşık 420,000 | NA | 22 |
Macaristan | 10.1 milyon | 730,000 | NA | 16 |
Malezya | 22.2 milyon | 2 milyon | NA | 7 |
Meksika | 101.8 milyon | 2.3 milyon | 1.7 milyon | 51 |
Mısır | 70 milyon | 455,000 | NA | 50 |
Norveç | 4.5 milyon | 2.2 milyon | 1.4 milyon | 13 |
Portekiz | 10.1 milyon | yaklaşık 2.0 milyon | NA | 16 |
Romanya | 22.4 milyon | 630,000 | NA | 38 |
Rusya | 145 milyon | 7.5 milyon | NA | 35 |
Singapur | 4.3 milyon | 1.3 milyon | 956,000 | 9 |
Slovakya | 5.4 milyon | yaklaşık 700,000 | NA | 6 |
Slovenya | 1.9 milyon | yaklaşık 400,000 | NA | 11 |
Sri Lanka | 19.4 milyon | <50,000 | NA | 5 |
Sudan | 36.0 milyon | 10,000 | NA | 1 |
Suriye | 16.7 milyon | 20,000 | NA | 1 |
Suudi Arabistan | 22.8 milyon | 300,000 | NA | 42 |
Şile | 15.3 milyon | 1.8 milyon | NA | 7 |
Tayland | 61.8 milyon | 4.6 milyon | NA | 15 |
Tayvan | 22.3 milyon | 6.4 milyon | 5.0 milyon | 8 |
Tunus | 9.7 milyon | <120,000 | NA | 1 |
Türkiye | 66.5 milyon | 3.7 milyon | NA | 22 |
Ukrayna | 48.8 milyon | 750,000 | NA | 32 |
Umman | 2.6 milyon | 50,000 | NA | 1 |
Ürdün | 5.2 milyon | 25,000 to 30,000 | NA | 5 |
Vietnam | 80.0 milyon | 22,000 | NA | 5 |
Yemen | 18.0 milyon | 12,600 | NA | 1 |
Yeni Zelanda | 3.8 milyon | 1.3 milyon | 1 milyon | 36 |
Bu rakamlardan hareketle Türkiye’de İnternet kullanıcı sayısı penetrasyon oranı % 5,56 olarak çıkmaktadır.
Bu oran ABD’de % 60,4, Avrupa ülkelerinde % 29,77 olarak gerçekleşmektedir. Penetrasyon oranı olarak bakıldığında Türkiye gelişmiş ekonomilerin çok gerisinde olmakla birlikte, 3,7 milyon kullanıcı sayısı ile Avusturya, Belçika, Çek Cumhuriyeti, Danimarka, Finlandiya, Yunanistan, G. Afrika, Hong Kong, İrlanda, İsrail, İzlanda, İsviçre, Malezya, Norveç ve Portekiz gibi Türkiye’ye göre daha kuvvetli ekonomilere sahip ülkelerdeki İnternet kullanıcı sayısından daha fazla İnternet kullanıcısına sahiptir.
Bu noktada bir kıyaslama yaptığımızda, İnternet nüfusu Türkiye’den daha küçük olan Belçika’da Kasım 2001 döneminde 581 adet Reklamveren toplam 965 adet İnternet kampanyası yapmış ve 1785 adet değişik banner yayınlanmıştır. Yine aynı dönemde bu kez Avusturya’da 835 değişik Reklamveren 1296 adet kampanya yapmış ve 2547 değişik banner yayınlanmıştır.
Kasım 2001’de Türkiye’de toplam 10’dan az Reklamveren 10’dan az kampanya yapmış ve toplam yayınlanan banner miktarı 20’lerde gerçekleşmiştir.
Burada aslında önemli olan nokta şudur; penetrasyon oranı düşük olmakla birlikte kullanıcı sayısı hiçbir şekilde azımsamayacak büyüklükte olan Türkiye’deki İnternet Reklam Pazarı, Reklamveren’den gerektiği ve hakkettiği ilgiyi görmekten çok uzaktır.
Yine biraz rakam kıyaslayacak olursak, 2001 senesi Türkiye’deki İnternet Reklamlarının toplam büyüklüğünün $3,5 milyon – $4,2 milyon aralığında gerçekleştiği tahmin edilmektedir. Bu rakam, toplam reklam harcamalarının % 0,7 gibi bir oranına tekabül etmektedir. Aynı oran ABD’de 2001 senesinde % 2,9 olarak gerçekleşmiş ve 2003 senesinde % 3,8 olarak gerçekleşmesi beklenmektedir.
Reklamveren olarak incelediğimizde, AB ülkelerinde İnternet Reklamveren’i olarak % 35 oranla yine İnternet Siteleri karşımıza çıkmaktadır. 2001 senesinde Türkiye’de içerik sağlayıcılar internet’i ço az oranda kullanmışlardır. Yine AB ülkelerinde İnternet Reklamverenlerinin % 15 oranını E-Ticaret yapan şirketler oluşturmaktadır. Türkiye’de en büyük İnternet Reklamveren’i konumundaki “İletişim Sektörü”, AB ülkelerindeki İnternet Reklamlarının sadece % 3’ünü oluşturmaktadır. Bilişim Teknolojileri, Finans Hizmetleri, Servis Sektörü, Eğlence Sektörü, Turizm, İSS’ler ve Arama Motorları ve kamu kurumları AB’de önemli Reklamverenler konumundadır.
Türkiye’de İnternet Reklamcılığının önünde duran en büyük engellerden bir tanesi burada göze çarpmaktadır. Reklamveren çeşitliliğinin artması gereklidir.
2002 ve sonrası
Ekonomik göstergelerin daha iyiye gitmesi beklenen önümüzdeki dönemlerde İnternet’in de Reklam mecrası olarak aldığı payın artması beklenmektedir. Bu beklentinin gerçekleşmesi için iki parametrenin oluşması gereklidir;
1 – Toplam Reklam Harcamalarının artması
2 – İnternet’in toplam reklam harcamaları içindeki % 0,7’lik payının yükselerek, daha gerçekçi bir oran olan % 2 seviyelerine gelmesi.
Bu beklentilerin gerçekleşmesi için de mutlaka İnternet Reklamveren’lerinin sayı ve çeşitliliğinin artması gereklidir.
Kaynak : 