Web yayınlarını kullanan radyo istasyonlarının karşılaştığı bazı sorunları çözmek için merkezi Kaliforniya’da bulunan iM Networks, Lightningcast ile reklam yerleştirme teknolojisi entegrasyonu ve reklam satışları temsili konusunda bir anlaşma imzaladı.
iM İnternet radyo istasyonlarının yayınlayabilecekleri audio bileşenleri yaratmayı amaçlayan hem radyo istasyonları hem de tüketici elektroniği şirketleri ile birlikte çalışan bir şirket. iM, aynı zamanda iM reklam yerleştirme çözümünün geliştiricisi. Lightningcast’ın teknolojisi video ve audio reklamlarının yerleştirilmesi işini otomatikleştiriyor.
İki şirketin ortak çalışması geleneksel radyo istasyonları ve İnternet üzerinden yayın yapan radyoların reklam yerleştirme sistemlerini standartlaştırmalarını ve birleştirmelerini sağlıyor. Anlaşmanın finansal bilgileri konusunda şirketler herhangi bir açıklama yapmadılar.
İnternet üzerinden de yayın yapan geleneksel radyo istasyonlarının önünde oldukça önemli bazı sorunlar bulunuyor. Örneğin Clear Channel Comunications’ın İnternet birimi geçtiğimiz günlerde radyo istasyonunun programlarını geçici olarak da olsa yayından kaldırdı. Bunun nedeni reklam verenlerin sanatçı birliği AFTRA ile seslendirme yapan sanatçıların spotları İnternet üzerinde de kullanıldığı takdirde sanatçıların normal ücretlerinin yüzde 300 fazlasını almaları konusunda anlaşmaları. Bu radyolar için gerçekten çok büyük bir sorun oluşturuyor. Çünkü radyolar Web yayınlarından çok fazla para kazanamıyorlar.
Sonuç olarak geçici olarak da olsa kapanan radyo kanallarının önünde iki seçenek bulunuyor. Birinci seçenek radyoların Web yayınları üzerinden maliyetleri karşılayacak kadar gelir elde etmeleri. İkinci seçenek ise AFTRA aktörlerinin seslendirdikleri reklam spotlarının yayınlanmaması ve yerine bir başka spotun konulması. iM Networks ve Lightningcast’ın teknolojisi her iki seçeneği hayata geçirebilecek şekilde tasarlanmış.
iM Yönetim Kurulu Başkanı Scott Smith, “Her yeni medya akışı hem bantgenişliği hem de RIAA ve AFTRA gibi ajansların ücretlerinden dolayı yüklü bir maliyet getiriyor. iM IT yeni dinleyicilerin bir gelir kaynağı olmasını ve böylelikle tüm maliyetlerin karşılanmasını sağlıyor. Eğer radyo istasyonları İnternet yayınlarındaki AFTRA reklam spotlarını kaldırmak istiyorlarsa onlara yardımcı olabiliriz” dedi.
Sonuç olarak şirketlerin facto-standart haline gelmesini umdukları yeni teknolojileri radyo istasyonlarının maliyetlerini düşürmelerini, öçleklenebilir, esnek bir reklam yerleştirme çözümü sahibi olmalarını sağlıyor.
Özellikle Lightningcast’ın teknolojisi reklam verenlerin müzik tercihleri, coğrafik konumları, yaşı ve cinsiyetlerine göre hedef kitlelerine ulaşabilmelerini sağlıyor. iM Networks satış ekibi hizmetleri konusunda da Lightningcast’la işbirliği yapacak.
Kaynak : 