Geçen Ocak ayından bu yana online reklam veren yeni şirketlerin sayısı iki mislini geçti. Jupiter Media Metrix’in AdRelevance (“Reklam Uygunluk”) araştırmasına göre, bu sayı geçtiğimiz on ay boyunca yüzde 157, ama bir başka firma en büyük servete sahip 500 ismin Net’ten hala uzak olduğunu buldu.
AdRelevance, 2000 Ocak ayı ile 2000 Ekim ayı arasında ilk defa online olan geleneksel ve nokta-kom reklam verenlerin izini sürdü ve onları analiz etti.
Bulgulara göre, online reklam veren şirketlerin sayısı ortalama olarak ayda yüzde 14 artıyor. Ocak ayında web’de reklam yapan 3.963 şirketin yaklaşık dörtte biri yeniydi.
Geleneksel reklamcılar, Ocak ayında, izlenimlere göre sıralanan, en başta gelen 100 yeni online reklamcıların yaklaşık yüzde 41’i olarak hesaplandı. Çalışmaya göre, geçen Ekim ayında yüzde 50’ye çıktılar.
“En son AdRelevance verileri açık, seçik olarak gösteriyor ki, yeni reklamcılar düzenli bir şekilde online ortama geliyorlar. Yılın üçüncü çeyreğinde finansal yavaşlamaya rağmen, ilginçtir ki: Ağustos ayında, o yılın daha önceki aylarından daha fazla reklamcı ilk defa online oldu.” diyen AdRelevance medya araştırmasından sorumlu başkan yardımcısı Charlie Buchwalter sözlerini şöyle sürdürdü: “Bundan daha da çok ilgi uyandıran bir konu da, yeni geleneksel reklamcıların, yeni nokta-kom reklamcılarından daha yüksek bir oranda büyümesi. Ekim ayında ilk 100 yeni reklamcının yüzde ellisini geleneksel şirketler oluşturuyordu. Ocak ayında ise bu oran sadece yüzde 41’de kalmıştı.”
2000 yılı Mart ayından beri her ay, bin’i aşkın şirket ilk defa online reklam yaptı. Bu yılın üçüncü çeyreği 5.489 yeni reklamcının online olmasına şahit oldu. Bu rakam, yılın ilk çeyreğinden 2.935 yeni reklamcıdan ve yılın ikinci çeyreğindeki 3.879 reklamcıdan çok daha fazla.
Planet Project, 110 milyon reklam yürüttüğü kampanyasıyla geçen Ekim ayında en başta gelen yeni online reklam veren oldu. Ekim ayı içinde diğer önde gelen yeni reklam verenler şöyle sıralanıyor: 30 milyon reklamla Major League Soccer (Futbol Birinci Ligi), 16 milyon reklamla Nurelco, 11 milyon reklamla Saks Fifth Avenue, 9 milyon 200 bin reklamla 1800LUGGAGE.com, 6 milyon 800 reklamla mailsweeps.com ve 7 milyon 500 bin reklamla education.com.
AdRelevance’nin medya araştırması direktörü Marc Ryan: “Endüstriye genel olarak bir göz attığımız zaman görüyoruz ki, nokta-komlar hala geleneksel şirketleri geride bırakıyor.” dedi.
“İlk bin şirketin tarzı, yeni şirketlerinden de nereden geleceğini görmemize yardımcı oluyor. Geçen Pazartesi günkü bulgulara göre, geleneksel şirketler, online ortama gelen şirketlerin yeni alanında bulunuyor.” Ryan: “Bu trend, bizim bir süredir beklediğimiz, ama gözlerimizle görmediğimiz trendlerden birisiydi.” dedi.
Her geçen gün daha fazla şirket online reklam verenlerin safına katılsa da, Servet listesinin ilk 500’ü bunların arasında yok. Reklam harcamaları ölçüm firması AdZone Interkatif’e göre, Eylül ayında internette reklam vermeye yaklaşık 1.6 milyar dolar harcandı. Servet listesindeki 500 şirketin ilk 10’unun buna katkısı 50 milyon dolardan az oldu.
Servet listesindeki 500 şirketten 66’ncısı olan Walt Disney anonim şirketi bu en büyük servete sahip 500 şirketten en çok reklam veren oldu. Disney’in online reklam harcaması, 69.8 milyon dolar civarında. Ne var ki, Eylül ayında en çok reklam verenlerin dördü Servet listesindeki 500 şirket arasında da ilk 20’de yer alırken, ilk 10’a giren şirketlerin sadece beş tanesi ilk 50 servet sahibi şirket arasında yer alıyordu. General Motors Şti. Amerika’da en üstte sıralanırken yaklaşık 10.4 milyon dolar online harcamasıyla 500 Servet sahibi şirket arasında 10 numaralı webde reklam veren şirket oldu.
Bunun tam aksine, Servet listesinin başındaki 10 şirketin yedisi online reklama 10 milyon dolardan daha az harcadı. Bunlardan beşi: Wal-Mart, Exxon Mobil, General Electric, Citigroup ve Boeing 1 milyon dolardan daha az harcadılar.
“Büyük şirketlerin bazıları online reklam vermenin değerini kavrayabilmiş değil. Sears.com web’de en çok reklam veren kuruluşken Servet listesinin başındaki 500 şirketten ikinci sıradaki Wal-Mart online olarak hiçbir harcama yapmadı.” diyen AdZone İnteraktif yönetim kurulu başkanı John Cardona sözlerini şöyle sürdürdü: “Web’de reklam vermeye yönelenle yönelmeyen arasında farkları görmek oldukça hayret verici.”
Wal-Mart, en büyük 10 şirket arasından bütçesinde online reklama yer vermeyen iki şirketten birisi iken listenin öbür ucunda, Servet listesinin 337’nci ve 443’üncü sıralarında yer alan AOL ve Barnes and Noble anonim şirketi online reklam vermek için yaklaşık 49.7 milyon dolar ve 21.4 milyon dolar harcadılar.
