Türkiye’nin alanında en büyük pazarlama zirvesi İPZ; Türk Telekom, TTNET ve Avea’nın ana sponsorluğunda 12 Eylül 2013 Perşembe günü Swissotel The Bosphorus’ta interaktif pazarlamanın geçirdiği dönüşüm ve uyum ile birlikte içinde bulunduğu “ikinci baharı” sektör profesyonelleri ile paylaştı. MMI (Marketing Management Institute) Başkanı Günseli Özen Ocakoğlu, İPZ’13 Marka Danışmanı Hakan Senbir ve Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu Başkanı Tayfun Acarer’in konuşması ile açılışı gerçekleştirilen İPZ’13; interaktivite, dijital dünya ve mobil ile birlikte pazarlamanın geçirdiği evrimi markaların, şirketlerin ve tüm iş dünyasının dikkatine sundu.
Günseli Özen Ocakoğlu: “İnteraktif pazarlama dönüşümünü tamamladı, dönüşüme uyum sağlayan markalar ayakta kaldı”
Sekizinci yılında da dünya devi markaların temsilcilerini en seçkin pazarlama platformunda bir araya getiren İnteraktif Pazarlama Zirvesi 2013’ün açılış konuşmasını yapan Marketing Management Institute Başkanı Günseli Özen Ocakoğlu; yurtdışından ve Türkiye’den çok değerli konuşmacıları interaktif oturumlarda buluşturduğunu belirterek;
“Dönüşüm ve Uyum. Önce “Dönüşüm” vardı ve uzun yıllar sürdü ve şimdi ise “Uyum” geldi. Pazarlama interaktif teknolojilerin etkisi altında 15 yıldır büyük bir dönüşüm yaşıyordu. İki yıl önce bu evre içinde konseptimiz “Pazarlama İnteraktiftir” şeklindeydi. Aslında pazarlamanın interaktif olması dönüşümün sonuna gelmeye da başladığımızın da bir işaretiydi. Dönüşüm sürecine uyum sağlayan birçok uluslararası ve yerli dev marka, öncülüğünü üstlendiği birçok yeniliği sektöre kazandırdı.
Geçtiğimiz yıllarda interaktif pazarlamanın geleceğini konuşurken artık bu yıl, aynı zamanda İPZ’nin de sekizinci yılında markaların “Dönüşüm ve Uyum” süreçlerini ve uyum aşamasını başarı ile tamamlayan markaları gündemimize taşıyarak interaktif pazarlamanın felsefesini masaya yatırıyoruz. “Dönüşüm ve Uyum”a dahil olan birçok marka hayata geçirdikleri yeni uygulamalar ile adaptasyon sürecini başarı ile tamamlayarak ayakta kalabildi; ancak sektörün ihtiyaçlarını göz ardı ederek kendini yenilemeyi reddeden, interaktiviteye entegre olamayan birçok marka da sektördeki marka değerini ve devamlılığını sürdüremeyenler arasında yerlerini aldı.
İş dünyasında hız giderek önem kazanırken, bazı alanlarda sadece daha hızlı olanlar kazanıyor. Tüketici en tatmin edici yanıtı en kısa sürede almak istiyor. Çok beklerse kaçıyor başkasını tercih ediyor. Tüketici ilişkileri açısından durum böyleyken üretimin kalitesi, pazarlanması ve satışı da teknolojinin nimetlerinden faydalanmak isteyenlere fayda sunuyor. Günlük yaşam giderek dijitalleşiyor ve yeni kuşaklar bu ortamlarda büyüyor, yani gelecek neredeyse geldi bile.
Bu kapsamda dünyanın dört bir yanından gelen pazarlama profesyonelleri sektörün öncülüğünü üstlenen markaların stratejilerini bizlerle paylaşıyor. Bu kapsamda dünyaca ünlü Publicis Group’a bağlı MRY ajansının CMO’su David Berkowitz, ‘Cyborg Tüketici Çağında Pazarlama’ başlıklı bir sunum gerçekleştirerek dijital dünyanın Google Glass gibi projelerle geçirdiği evrimi katılımcılara aktarıyor. ‘’Pazarlama zaten interaktiftir” sloganı ile yola çıktığımız İPZ’de bu önemli konukları ağırlamaktan dolayı son derece mutluyuz”
dedi. Dijital dünyada çığır açarak hayatımıza hızlı bir giriş yapan teknolojileri İPZ’13’n Publicis Group’a bağlı MRY ajansının CMO’su David Berkowitz, ‘Cyborg Tüketici Çağında Pazarlama’ başlıklı bir konuşma gerçekleştirerek özellikle son dönemin teknoloji harikalarından ‘’Google Glass’’ projesi gibi elle tutulan dijital ürünlerin sektör üzerindeki etkisini masaya yatırdı.
İPZ’13’nin bir diğer uluslararası konuğu IBM’de Dijital Analitik ve Pazarlama Optimizasyonu Çözümlerinden Sorumlu Yöneticisi Akın Arıkan, çok yönlü pazarlamayı ele aldığı Multichannel Marketing: “Metrics and Methods for On and Offline Success” isimli kitabında başarılı pazarlamacıların müşterilerine özel hizmetler sunarak nasıl yeni müşteriler elde ettiklerine ve satın alım miktarlarlarının yükselterek sadakat yaratma tekniklerini katılımcılarla paylaştı.
“Küresel Spor Medyası Tüketim Raporu”ndan çarpıcı veriler: “Türkiye; spor içeriği tüketiminde birçok dünya ülkesi arasında ilk sıralarda yer alıyor”
Zirvenin bir diğer konuğu Perform Group Tüketici Markaları ve Portallardan Sorumlu Genel Müdürü Ben Warn ise, Türkiye’nin de aralarında yer aldığı 10 dünya ülkesinin spor içeriği tüketim alışkanlıklarının ele alındığı “Küresel Spor Medyası Tüketim Raporu 2013″ten çarpıcı sonuçlar açıkladı. Türkiye’nin en büyük online spor sitelerinden Mackolik.com, Sahadan.com gibi web sitelerini satın alma yolu ile yatırım alanını genişleten Perform Group’un raporuna göre;
- Türkiye, yüzde 68’lik oran ile Brezilya ardından İspanya ile birlikte futbolun en çok takip edildiği ülke olarak ikinci sırada yer alırken,
- Türkiye’de spor yüzde 95 oran ile televizyon ve yüzde 85 oran ile internet olmak üzere en çok iki mecradan takip ediliyor.
- Sporun mobil mecralarda takibi konusunda Endonezya ve Çin’in ardından yüzde 64 oran ile ikinci sırada yer alan Türkiye sosyal ağlarda yüzde 66’lık oran ile ABD, Almanya gibi ülkeleri geride bırakarak ilk sıraya yerleşti.
- Ayrıca rapora göre haftada 15 saat spor takibi gerçekleştiren Türk sporseverler bilgisayardan spor içeriklerine erişim konusunda Avrupa birincisi konumunda.
İş hayatına ve günlük kullanım alanlarına çok hızlı giriş yapan ve günden güne kullanımı oranı artan mobil de, İPZ’13’ün öne çıkan konuları arasında yerini aldı. Sektörün ihtiyaçları göz önünde bulundurularak gerçekleştirilen “Mobilin Geleceği” oturumlarda Madvertise Global Tedarikten Sorumlu Başkanı Jana Sievers mobil operatörlerin geleceğinden, uygulama ekonomisine, mobil ticaretten, mobil cihazların geleceğine kadar sektörü ilgilendiren tüm konuları sadece İPZ’13 katılımcıları ile paylaştı.
Zirvenin, “MMA Türkiye Mobil Pazarlama ve Reklamcılığı 360 Derece Değerlendiriyor” adlı kapanış panelinde; MMA Türkiye Başkanı & 360 + Media Interactive Ajans Başkanı Zehra Öney’in moderatörlüğünde, MMA Türkiye yönetim kurulu üyeleri ve başkan yardımcısı mobil ve reklamı tüm yönleri ile değerlendirdi.