Üzerinizde hangi markayı taşımak için para ödersiniz? Ford? Arçelik? Nescafe? Ticari firmalar birtakım ürünleri promosyon olarak dağıtmıyorsa, tüketici o markayı sevse de, bağlılığı olsa da, para verip üzerinde, örneğin t-shirt’tünde taşımak istemez. Bunu başaran çok çok az firma var. Mesela Hard Rock Cafe, mesela Planet Holywood. “Ben de oradaydım” demek için insanlar para verip bu tip firmaların merchandise malzemelerini satın alıyor.
itiraf.com 2 yıldır yayın hayatında olan bir site. Yetkililer günlük unique ziyaretçisinin ortalama 30.000’e ulaştığını bildiriyorlar. Ekim ayında yüzünü yenileyen site logosunu da değiştirdi. İlginç içeriğinden dolayı sık sık basında haber olan itiraf.com, bağımsız internet yayıncılığının yüzünü ak çıkaran portallerden bir tanesi.
itiraf.com Kasım ayının sonunda hem community’sinin bağlılığını sınamak, hem de bir tür “marka testi” yapmak için t-shirt, sweat shirt ve rozet’ten oluşan merchandise malzemelerini ideefixe.com’da İnternet üzerinden ve Beyoğlu Atlas Pasajı’ndaki Atılgan Cult Shop’ta da fiziki bir dükkanda satışa sundu.
Sonuç: itiraf.com güç bir şeyi başardı. İlk parti için üretilen sweat shirtler tükenmek üzere, yenileri sipariş edildi, mevsim uygun olmadığı halde t-shirt satışları umulanın çok üzerinde oldu.
Konuyla ilgili olarak Ersan Özer’den aldığımız bilgi şöyle; 4 merchandise ürünü çıkardık. 2 çeşit sweat shirt, 2 çeşit t-shirt, ve rozet. Fiyatlarını İdefix – Itiraf.com Ürünleri adresinde görebilirsiniz. Ürünler fiziki dükkanda liste fiyatından satılıyor. İnternet üzerinden alışverişi özendirmek için ve yılbaşı vesilesiyle ideefixe.com’da %15 indirim yaptık.
Sweat shirtlerden başlangıç için toplam 500 adet sipariş vermiştik. T-shirt ise 750. Rozetlerden de 1000 tane yaptırıldı. Bu rakamları belirlerken, başlangıçta önümüzü çok göremediğimizden tedirgindik. Şimdiki yeni sweat shirt siparişinde ise önceki rakamı ikiyle çarptık. Sweat shirt, t-shirt’e göre pahalı bir ürün. O yüzden mevsimi geldiğinde t-shirt satışlarının aylık 5000 rakamına yaklaşacağını tahmin ediyoruz. Rozet için ise 2002 sonuna kadar hedefimiz minimum 10.000 rakamını yakalamak.
itiraf.com, ciddi ciddi bir “toplumsal fenomen” olma yolunda ilerleyen bir site. Çok ilginç bir içeriği var. İnsanlar itiraf.com’da sadece “yakası açılmadık” sırlarını değil, örneğin bir turist rehberi mesleğine dair, onların bildiği ama bizim okuyunca öğrendiğimiz “kirli çarkları” anlatabiliyor. Bu yüzden de ziyaretçiler itiraf.com’dan çok değişik alanlarda ve çok fazla “hayat bilgisi” edinebiliyorlar.
Sitenin kullanıcısıyla, klasik bir web sitesi-ziyaretçi ilişkisi yok. Birbirine bağlı, siteye bağlı, sitedeki değişikliklere hemen tepkisini veren bir ziyaretçi grubu oluştu. T-shirtlerin neden satıldığına en iyi örnek, Hard Rock Cafe zinciri sanırım. Bu cafe’nin t-shirtleri, “ben oradaydım, oraya gittim” düşüncesiyle ya da teknik olarak söyleyecek olursak, satın alma güdüsüyle alınıyor. itiraf.com ürünlerinde bu biraz daha değişik, ama genel olarak yakın bir mantıkta tezahür ediyor olabilir: “Ben oradayım, (itiraf.com’dayım), community’nin bir parçasıyım.”
Portaller / İçerik Kategorisindeki diğer yazıları görmek için tıklayınız.
