Kablosuz reklam ağı ve teknoloji şirketi WindWire, geçtiğimiz salı günü, yeni kablosuz reklam standartlarını duyurdu. Şirket, standartları incelenmesi için Wireless Advertising Association’a sundu.
Internet Advertising Bureau’nun bir birimi ve endüstri konsorsiyumu olan WAA, halihazırda, gizlilik ve spam üzerine çeşitli standartlara sahip, ama kablosuz ağları hedefleyen banner boyutları gibi reklam elemanları üzerinde henüz bir ortak karara varılmış değil. Endüstri genelinde standartların olmamasının nedenlerinden birisi, çeşitli reklam yayınlama platformlarına sahip olan mobil reklam endüstrisinin, henüz emekleme aşamasında olması. Mobil reklam endüstrisinde İnternet destekli avuçiçi bilgisayarlar, çift yönlü mesajlaşma için kullanılan pager’lar ve çeşitli cep telefonları gibi farklı platformlar bulunuyor. Bu da, reklamların yaratımını zorlaştırıyor.
WindWire’ın teklif ettiği standartlar, metinler, giriş reklamları, banner’lar ve audio reklamları için kullanılacak rehber yöntemleri içeriyor. Belirtimlere göre, kısa mesaj servisini ya da site giriş reklamlarını kullanan metin mesajlarının cep telefonlarında 40 karakter, avuçiçi bilgisayarlarda ise 60 karakteri geçmemesi gerekiyor. Banner’ların avuçiçi bilgisayarlar üzerinde 153×15, telefon üzerinde 60×20 santimetre olmasını gerekirken düğme (button) büyüklüklerinin ise, avuçiçi bilgisayarlarda 45×45 ve cep telefonları üzerinde ise, 32×32 santimetre olması gerekiyor. Web sitesine girerken yayınlanan, giriş reklamlarının ise, en fazla beş saniye görüntülenmesini ve kullanıcıların istediklerinde reklamları geçebilmeleri gerektiği de belirtiliyor.
Belirtimlerde, audio reklamların audio içeriklerden önce, en fazla 5 saniye süre ile yayınlanması gerektiği de yer alıyor. “Tıkla ve daha fazla bilgi dinle” içeriklerinin ise, 15 ile 30 saniye olması gerektiği belirtiliyor.
WindWire standartları, WAA tarafından henüz resmi olarak onaylanmamış olsa da, en azından bazı WAA üyeleri tarafından destek alıyor.
WAA üyesi Interadnet’in Araştırma ve Geliştirme Direktörü Fred Burke, “Windwire ve WAA’nın standartların belirlenmesi konusunda öncülük yapmalarını görmekten mutluluk duyuyoruz. Bu standartların, şimdiden benimsenmesi, kablolu ortamda yaşanan sorunların kablosuz ortamda yaşanmasını engelleyebilir” diyor.
WAA sözcüsü ise, örgütün önümüzdeki birkaç ay içerisinde standartlar üzerinde karar vermesi ve üyelerine bu standartları tavsiye etmesi gerektiğini belirtti. Sözcü, ayrıca, WindWire’ın sunduğu standartları gözden geçireceklerini de söyledi.
WindWire yetkilileri, kablosuz reklam standartlarının, kablosuz kullanıcılara 2 milyonun üzerinde reklamın gösterildiği, geçtiğimiz Eylül ve Ekim ayları arasında yapılan denemelere dayandığını belirttiler.
WindWire Pazarlama Yöneticisi Billy Purser, elde edilen bilgilerin paylaşılmasını, bir sorumluluk olarak hissettiklerini belirtti.
Aslında, bu standartların belirlenmesinin nedenini anlamak çok da zor değil. WindWire, geçtiğimiz Salı günü, şirketin belirtimlerine göre, reklamların otomatik olarak yaratılmasını sağlayan bir aracı da duyurdu. Program, reklam verenlerin tüm WAP telefonları, avuçiçi bilgisayarlar ve iki yönlü mesajlaşma sağlayan pager’lar üzerinde çalışabilen reklamlar geliştirebilmelerini sağlıyor.
WindWire Başkan Yardımcısı David Wilson, “WindWire’ın başlangıcından beri, amacı, kablosuz reklamların sonuçlarını en üst düzeye çıkarırken, kablosuz müşterilerin memnuniyetini artırmak. Reklam standartlarını yayınlayarak, ve reklam yaratma sihirbazı sunarak, mobil pazarlamacıların uygun araca uygun reklamı teslim ettiklerinden emin olmalarını sağlıyoruz. Böylece kablosuz müşterilerin memnuniyetini de sağlamış oluyoruz” diyor.
