MasterCard’ın 6 ayda bir gerçekleştirdiği MasterIndex araştırmasının Kasım ayı sonuçlarında cüzdanlarında banka kartı ve kredi kartı bulunan Türk halkının kart kullanım alışkanlıklarına göre karakterleri belirlendi.
MasterIndex’İn 1200 kişilik örneklem grubu, kart kullanım, tasarruf eğilimlerine ilişkin soruların yanı sıra boş zamanın değerlendirilmesi, sosyal yaşam ve kültürel etkinliklerin yanı sıra, dünyaya bakış, sosyal değerler, teknoloji, çevre vb. gibi değerler ve yaşam biçimlerini ortaya koymaya dönük sorularla desteklenerek kendi içlerinde gruplandırıldı. Buna göre; kart kullanıcıları 4 temel karakter altında toplanıyor: “Modern Alışverişçiler”, “Değişkenler”, “Çekingenler” ve “Tutucular”.
MasterIndex’in tüm araştırmalarında yer verdiği, en çok tercih edilen tasarruf aracı yanıtında bu defa “ALTIN”ın olağandışı yükselişi dikkat çekiyor. Bunda önceki araştırmalarda en son sıralarda yer bulan ‘Altın’ MasterIndex Kasım sonuçlarında birinci sıraya yükseldi. Yurtdışı piyasalara dayanan altın fiyatının yükselmesinin yatırımcıyı etkilediği göze çarpıyor. Haziran ayı sonuçları ile kıyaslandığında Vadeli TL hesabı, yastık altı TL, yastık altı döviz ve Vadeli döviz hesabı tercihlerinde de artış gözlendi. Sonuçlara göre Türk halkı tasarruftan yana tercihini yüzde 26 ile altın, yüzde 24 ile vadeli TL hesabı, yüzde 20 ile yastık altı döviz, yüzde 15 ile yastık altı TL, yüzde 13 ile vadeli döviz hesabı, yüzde 12 ile vadesiz Tl hesabı ve yüzde 10 ile taşınmaz mülkde kullanıyor. Altın yanıtının ortalamada en yukarıya taşınmasında ise DE sosyo ekonomik grubun tercihi göze çarpıyor.
Kadınlar Altına, Erkekler vadeli TL hesabına güveniyor
Altın tercihinde kadınlar yüzde 34 ile erkeklerin açık ara önünde yer alıyor. Erkeklerin altın tercihi yüzde 18. Erkeklerin öncelikli yatırım aracı tercihi yüzde 28 ile bankada vadeli TL hesabı.
Kadın erkek ayrımında en dikkat çekici diğer farklılık, kadınlarda yastık altı yatırım tercihlerinin ağır basması, erkeklerin ise paralarını banka güvencesi altında yatırıma dönüştürmesi…
Kasım ayı sonuçlarına göre ayrıca ortalamada kazanılan 10 TL’nin 2.3’ünü tasarrufa ayırıyoruz. Bir başka deyişle gelirimizin yüzde 20’si ile tasarruf yapıyoruz.
Cüzdanlarımızda ortalama 2 kredi kartı 1 banka kartı var
Araştırma sonuçlarına göre cüzdanlarımızdaki ortalama kredi kartı sayısı 2, banka kartı sayısı ise 1. Görüşülen kişilere kaç adet kredi ve banka kartına sahip oldukları sorulduğunda, tüm örneğin % 63’ünün yalnızca 1 adet banka kartına ve % 44’ünün yalnızca 1 adet kredi kartına sahip olduğu söyledi. Sosyo ekonomik bulgulara gore değerlendirildiğinde, ortalama sahip olunan banka kartı ve kredi kartı sayısı üst sosyo-ekonomik gruplara gidildikçe artıyor. Yaşlara göre dağılımda ise kredi kartı sahipliği yaş arttıkça yükseliyor.
Alışverişlerin yüzde 40’ı kredi kartıyla
Görüşülen kredi kartı sahibi kişilere alışverişlerinin yüzde kaçını kredi kartı ile yaptıkları sorulduğunda ise yaklaşık harcamaların yüzde 40’ının kredi kartı ile yapıldığı ortaya çıkıyor.
MasterIndex’te, özellikle bozuk para kullanımının artacağı, hesaplama güçlüklerinin yaşanacağı YTL’ye geçiş sürecinde büyük kolaylık sağlayacak banka kartlarını hangi amaçlar için kullandıkları sorulduğunda, araştırmaya katılanların yüzde 72’si bankadan para çekmek için yanıtını verirken, yüzde 29’u hesaba para yatırmak, yüzde 20’si alışverişlerde, yüzde 18’i ise genel bankacılık işlemlerini gerçekleştirmek için kullandığını belirtti. Banka kartının alışverişlerde kullanıldığının bilinirliği sosyo-ekonomik düzey düştükçe düşüyor.
Kredi Kartında, “Taksit ve ödemeleri 1 ay erteleme” temel kullanım nedenleri
Kredi kartı sahiplerine kredi kartı kullanmalarının temel nedenlerinin neler olduğu sorulduğunda birincil nedenin % 57 ile taksit olanağından yararlanmak olduğu ve bunu % 48 ile ödemelerin en azından 1 ay ertelenebilmesinin izlediği belirlendi. Genelde tüm nedenlerde kadın ve erkeklerin tercihleri paralellik gösterirken taksit olanağından yararlanmak tercihinde kadınların erkeklere göre bir adım önde oldukları görülüyor. Kadınlar kartta taksidi erkeklere göre daha çok önemsiyor.
İndirim, taksit, para puan en önemli görülen kart avantajları
Kredi kartı kullanıcılarının kredi kartlarının sunduğu avantajlara ilişkin yaklaşımlarını belirleyebilmek amacıyla kart kullanıcılarına bazı avantajlar okunarak bunların kendileri için ne derece önemli olduğu soruldu. Buna göre, kredi kartı kullanıcıları için bir kredi kartının sunduğu en önemli avantajlar indirim (% 92) ve taksit olanakları (% 89). Bu ikisini % 64 ile nakite dönüştürülebilen para puan kazanma şansı izliyor. Kart sahiplerine en az çekici gelen avantaj ise uçuş mili (% 29) kazanmak.
20.000 $’ın Değerlendirilme Yöntemleri
Görüşülen kişilere, ellerine fazladan 20.000 $* (yaklaşık 30.000.000.000 TL) geçmesi durumunda bu parayı nasıl değerlendirmeyi düşünecekleri sorulduğunda ev/daire tercihi yüzde 29 ile ilk sırada yer aldı. Bir önceki araştırmadaki yerini koruyan ev/daire tercihini yüzde 16 ile otomobil izliyor. Geçtiğimiz MasterIndex’te otomobil dördüncü tercihti.
Söz konusu tutarın tercih edilen harcama alanlarının cinsiyete göre dağılımları incelendiğinde kadınların daha çok ev/daire isteği dikkat çekerken erkeklerin ise otomobil tercihinde kadınlardan ayrıldığı ortaya çıkıyor. Erkekler söz konusu ek geliri kadınlara nazaran tasarruf, iş geliştirme ve yeni iş kurmada değerlendirmeyi düşünürken kadınlarda bu tercihler daha düşük. Kadınlar ise altın alırım tercihi ile erkeklerden açık ara ayrılıyor.
Bu araştırmayı daha detaylı ve grafiklerle okumak isterseniz www.intervizyon.com’da Kart Kullanıcılarının 4 Farklı Karakteri başlığına bakınız.
Kaynak : 