Nihayet önde gelen nokta-com oyuncularından birisi geçtiğimiz hafta gelecek vaat eden finansal belirtiler gösterdi. Performans tabanlı arama motoru GoTo.com birinci çeyrekte normalde beklenen 45 milyon dolarlık kazancın üstüne çıkmayı tahmin ettiğini açıkladı.
Yeni satış beklentileri henüz açıklanmamış olmamasına rağmen şirket şu anda 40 binin üzerinde aktif ücretli reklam verici üye tabanına sahip olduğunu açıkladı. Bu tam zamanında gelen haber, durumun kötü olduğu pazarda mücadele veren şirketler için oldukça iyi bir haber ve ders almalarının tam zamanı.
GoTo’nun kötüye giden pazara karşı herhangi bir bağışıklığı yok. Ama diğer reklam destekli Web sitelerinden daha farklı. Çünkü siteye reklam verenler harcadıkları paranın karşılığını alıyorlar. Belirli bir ürünü, hizmeti ya da içeriği arayan bir kullanıcıya istediğini sunmak arama motorları sayesinde olduğu için online reklam veren şirketler için arama motorları üzerinden gelen trafik çok büyük önem taşıyor. Arama motoru üzerinden gelen müşteriler ürünlerin ya da hizmetlerin gösterilmesi için en uygun ziyaretçilerdir. Bu müşteriler herhangi bir siteye verilmiş banner reklamlarına tıklayarak gelenlerden daha verimli olacaklardır.
Yatırımların geri dönüşü açısından baktığımızda arama trafiği satışları sadece teorik değil. Arama trafiği satışı ölçülebilir. Birçok acentenin bunu ispatlayacak kendi örnek çalışması bulunur. Genelde ister sponsor olunmayan bağlantı, ister aranan kelime ile ilgili reklam ya da ücretli arama sonuçları olsun birçok açıdan reklam veren şirketler için en iyi performansı veren yöntem olarak karşımıza çıkıyor.
Arama üzerine kurulu bir reklam stratejisinden birçok reklam veren şirket yararlanabilse de, bu yöntemden en iyi e-perakendecilerin yararlandığını söylemek mümkün.
GoTo ayrıca ücretli arama sonuçları alanında başarılı oldu. Şirket ücretli arama sonuçlarını potansiyel müşterilerine çok iyi pazarladı ve diğer arama motorları ile işbirliklerini artırarak arama bağlantılarının bu sitelerde yer almasını sağladı. Reklam veren şirketlerin arama motorlarına ayırdıkları bütçe, arama motorlarından gelen trafiğin yükselmesi ile birlikte her geçen gün artıyor. Elbette sponsorlu arama tam bir yaratıcılık bileşeninden hala yoksun olmasından dolayı tam anlamıyla bir online reklam çözümü anlamına gelmiyor.
GoTo geçtiğimiz günlerde yaptığı yeni anlaşmalarla ilişki kurduğu şirketlerin sayısını büyük ölçüde artırdı. Hatta GoTo uzun süredir rekabet ettiği Disney Internet Group’un sahibi olduğu Go.com’un bile arama sağlayıcısı haline geldi. Disney Şubat ayının başına doğru Go.com’un operasyonlarını durduracağını açıklamış, ama sonradan portalın operasyonuna ortakları üzerinden elde edeceği içerikle devam ettirmeye karar vermişti. Bu karardan sonra Disney, GoTo ile ortaklığa gitmişti.
GoTo’nun diğer reklam destekli Web sitelerinden reklam verenlere harcadıkları paranın geri döndüğünü gösterme yeteneği ve güçlü iş geliştirme modelinden dolayı farklı olduğu açıkça ortada. GoTo’nun eşsiz olmasını sağlayan en önemli nokta tüm iş modelleri açısından talep yaratabilme yeteneği ve bu alandaki hakimiyeti.
Kaynak : 