Jupiter Media Metrix’in yaptığı araştırmalar Web yayıncılarının “kule” (Tower) şeklindeki reklam biçimini daha çok kullanmaya başladıklarını gösteriyor. Fakat reklam verenler açısından yeni birimlerin geri dönüşleri (ROI) hala ispatlanmamış durumda.
Çalışmada dikey reklamların sayısının 2000 yılının dördüncü çeyreğinde yüzde 70 oranında artığını ve kule reklamların ortalama fiyatının 54 $CPM (cost per milleu-reklamın 1.000 kez gösterilmesi maliyeti) olduğunu ortaya çıkardı. Bu rakam 28 $CPM olan standart doğrusal banner’ların neredeyse iki katı.
Jupiter’in AdRelevance birimine göre Dördüncü çeyrekte birbirinden farklı dikey banner reklam sayısı 2.809’dan 4.725’e yükselmiş.buna ek olarak dikey reklamlar dördüncü çeyrekte toplam 1.9 milyar olan reklam görüntüleme sayısının yüzde 20’sini oluşturmuş. Standart banner reklamları bu dönemdeki toplam görüntüleme sayısının yüzde 36’sını oluşturmuşlar.
AdRelevance verilerine göre banner reklamlarının liste fiyatları da dördüncü çeyrekte CPM başına 31 dolardan 28 dolara düşmüş.
Jupiter analistlerine göre banner reklam envanterindeki artış tepki oranlarındaki azalışlarla birleştiğinde doğrudan pazarlamacıların online reklamlara harcama yapmaktan vazgeçiriyor.
Jupiter analistlerinden Christopher Todd, liste fiyatlarındaki düşüşün çeşitli sorunlara neden olacağının altını çizdi.
Diğer yandan Jupiter/AdRelevance’ın raporunun tamamen liste fiyatlarına dayandığını göz önünde bulundurmak gerekiyor. Pratikte liste fiyatları üzerinden çok büyük indirimler yapılıyor. Bu da aslında durumun Jupiter’in raporundakinden daha kötü olduğunu gösteriyor. Örneğin Jupiter Media Metrix’in ölçümlerine göre ilk 50 İnternet sitesi arasında yer alan bir sitenin satış direktörü, Internetnews.com Internet Advertising Report’a yüzde 90’lara varan indirimler yaptıklarını söyledi. Bu yüzden kule reklamların yaygınlaşması, yayıncıların farklı reklam boyutlarıyla reklam verebilecek yeni müşterileri çekmeye çalıştıklarını gösteriyor.
Todd, “Pazarın durgunlaştığı bu dönemde yayıncılar online reklam kazançlarını artırmak için yeni ve büyük reklam boyutlarını deniyorlar. Yine de daha büyük reklamlar reklam verenler açısından daha iyi sonuç verecek –özellikle uzun vadede– diye bir kaide yok” dedi.
Jupiter’in çalışmasına göre dördüncü çeyrekte reklam liste fiyatlarını yükselten siteler arasında, haber ve politika siteleri yer almış. Diğer yandan bilgisayar ve teknoloji siteleri en yüksek banner reklam liste fiyatına sahip olmuşlar.
Kaynak : 