Yeni yayınlanan bir rapora göre, reklam teknolojisi şirketleri çevrimiçi davranışınızı ve konumunuzu reklamverenlerle ABD’de günde ortalama 747 kez ve Avrupa’da günde 376 kez paylaşıyor. Bu konu “dünyadaki en büyük gizlilik ihlali” olarak tanımlıyor.
Rapor, reklamverenlerin davranış ve konumlara göz atarak internet kullanıcılarını hedeflemesine izin vermek için gerçek zamanlı teklif verme (RTB) adı verilen bir süreci kullanan Google’ın en büyük suçlu olduğunu söylüyor. Google ve yüksek hızlı, gözetime dayalı reklam açık artırma sistemindeki diğer önemli oyuncular, insanların verilerini günde milyarlarca kez işliyor ve aktarıyor.
ICCL şöyle özetliyor;
“RTB, şimdiye kadar kaydedilen en büyük veri ihlalidir. İnsanların çevrimiçi olarak gördüklerini ve gerçek dünyadaki konumlarını her gün ABD’de 294 milyar kez ve Avrupa’da 197 milyar kez izliyor ve paylaşıyor.”
Gerçek zamanlı teklif verme (RTB) nedir?
Bir web sitesinde bir reklam gördüğünüzde, o reklam siz görmeden sadece milisaniyeler önce otomatik olarak rezerve edilmiş olabilir.
Diyelim ki İstanbul’da görülecek şeyler hakkında bir web sitesini ziyaret ediyorsunuz ve Google’ın o sitede reklam alanı satma sözleşmesi var. Siteyi ziyaret etmiş olmanız, Google’ın İstanbul’u ziyaret etmekle ilgilendiğinizi bildiği anlamına gelir. IP adresiniz, genel konumunuzu belirlemek için de kullanılabilir. Google’ın otomatik reklam satış yazılımı, “İstanbul’u ziyaret etmek isteyen 100.000 kişi var – onlara bir reklam göstermek için ne kadar ödeyeceksiniz?” diye sorar.
Bu kitleyle ilgilenen reklamverenler, Google’ın reklam satış sistemine, çeşitli hedef gruplara reklamlar için ödemek istedikleri tutarı belirterek ayrıntıları zaten girmiş olacaklardır. Google, belirtilen en yüksek tutara sahip şirketi bulur ve ardından reklamını görüntüler.
Gizlilik sorunu nedir?
Reklamcılar kimliğinizi bilmese de, reklam teknolojisi şirketleri tarayıcınızdan konumunuzdan ve ziyaret ettiğiniz belirli web sitesinden çok daha fazlasını ortaya çıkaran bilgiler toplayabilir.
Financial Times’ın 2019’da bildirdiği gibi , gizlilik düzenleyicileri, çerezlerin insanlar tarafından ziyaret edilen çok çeşitli web sitelerinde veri toplamak için kullanıldığına ve bunun bazı ülkelerde yasa dışı olabilecek ayrıntılı bir profil oluşturmak için kullanılabileceğine dair endişelerini dile getirdi. .
Daha fazla veri toplamak için şirketler, bir kişinin reklamcılara potansiyel değerine ilişkin bir profil oluşturabilmek için veri zenginleştirme amacıyla genellikle tarayıcı verilerini üçüncü taraflara gönderir.
Raporda şöyle diyor :
“Gerçek zamanlı teklif verme’de kişisel veri profillerinin oluşturulması ve paylaşılmasının ölçeği, özellikle birçok durumda veri özneleri bu işlemenin gerçekleştiğinin farkında olmadığında, orantısız, müdahaleci ve adaletsiz görünüyor”
Raporda özellikle, şirketlerin yasa dışı olarak özel kategorideki verileri topladığı ve takas ettiği ve bunun veri sahibinin açık rızasını gerektirdiği tespit edildi. Bu, bir kişinin ırkını, cinselliğini, sağlık durumunu veya siyasi görüşlerini içerebilir.
Veriler belirli bir kimliğe bağlı olmasa da – yani, dahil olan hiç kimse adınızı bilmiyor olsa bile – bir kişiyi temsil eden bir profile bağlanabilir.
Çevrimiçi davranış ve konumunuzun ayrıntılarını kim paylaşıyor?
ICCL, Google’ın RTB’den en iyi şekilde yararlandığını ve Microsoft’un başka bir büyük oyuncu olduğunu söylüyor. Kuruluş, Facebook ve Amazon tarafından RTB kullanımını ölçemedi.
ICCL şu uyarıyı içerdiğinden, raporun rakamları büyük olasılıkla RTB’nin tam kapsamına ilişkin muhafazakar bir tahmindir:
“Rakamlar RTB yayınları için düşük bir tahmin olarak sunulmuştur. Güvendiğimiz sektör rakamları Facebook veya Amazon RTB yayınlarını içermiyor.”
Rapora göre, RTB sisteminin en büyük oyuncusu olan Google, 4.698 şirketin ABD’deki insanlar hakkında RTB verileri almasına izin verirken, geçen yıl Aralık ayında AT&T’den reklam teknolojisi şirketi Xandr’ı satın alarak RTB’ye katılımını artıran Microsoft – 1.647 şirkete veri gönderebileceğini söylüyor.
