İnternet’in gelişmesi ile birlikte, yeni kavramlar, yeni şirketler de hayatımıza katılıyor. Bunlardan birisi MassNet. Şirket kendi misyonunu internet stratejileri oluşturmak şeklinde konumlandırıyor. Şirketin kurucularından Atıf Ünaldı ile bu yeni kavramlar hakkında görüştük.
turk-internet.com : İnternet Stratejileri Ne demek oluyor?
Atıf Ünaldı : Bir şirketin internet’teki varlığını ve konumunu oluşturacak stratejileri üretmek demek.
Mass grubunun Mass-AST adıyla bir reklam ajansı var. Bu ajansın projelerinde, biz de olaya internet açısından yaklaşımlar getiriyoruz. İnternet üzerindeki pazarlama iletişimini oluşturuyoruz.
Müşteri şirketin internet üzerindeki konumu, iş yapış şeklini çiziyoruz.
Çalışmalarımıza web tasarımı ile başladık. Ürünleri ve yönetmeleri belirledik. Butik hizmetlerimiz var. Müşterimiz için teknoloji standartlarını oluşturuyoruz. İnternet reklam kampanyalarını yürütüyoruz.
turk-internet.com : Stratejilerde neleri gözönüne alıyorsunuz?
Atıf Ünaldı : Prof.Maxim Schreiber’in İnternet için bir yaklaşımı var; “İnternet spermatik bir teknolojidir” diyor. Yani Teknoloji oluşunca, herşeyi kendine göre yeniden yontar. Medyayı, TV’u, Reklamları ve Raporlamayı kendine göre değiştirir demek bu.
Biz bunu düşünerek iş yapıyoruz. Friedman’ın dediği gibi internet bulunmaz birşey. Türkiye’deyiz ama oraya gitmeden ABD’deki şirkete kafa tutmak mümkün. Mesela biz, ABD’den iş aldık. Oturduğumuz yerden. “elantolia.com”, buradan yaptık. Anlayacağınız, şirketlerin internet üzerinden varlığına bakarken, bir kapı olarak değerlendirip, global pazara nasıl çıkacaklarını yorumluyoruz.
Bir firma düşünün, yurtdışına, örneğin Almanya’ya gitmiş olsun. Elindeki dosyada herşey olmamış olabilir. Döndükten sonra kontakları sürdürmek isteyebilir. Bize gelen bazı firmalar şöyle söylüyor; “yabancı firma bize şu şu bilgiler neden internet sitenizde yok diye sordular”.
Kriz var. KOBİ’ler için internet bulunmaz bir şans. Dünya pazarına hem ihracat yapmak hem de yabancı ortak bulmak için çıkmak lazım ama siz daha bir internet sitesine sahip değilseniz, ya da internet siteniz yeterli değilse, bu şansı kaçırabilirsiniz. Yurtdışındaki firmalar, Türkiye’deki firmayı incelerken en önce web sitesine bakmak istiyor.
diye bakıyorlar.
turk-internet.com : Bu açıdan bakıldığında, Türkiye’deki firmaların web siteleri nasıl? Ne tür hatalar yapılıyor?
Atıf Ünaldı : Tasarım kalitesi kesinlikle düşük değil. Çok kaliteli tasarımlara rastlıyoruz. Ancak Tasarımın yine de ehil kişiler tarafından yapılması gerekli.
Tasarımda 2 önemli nokta var. Kurumsal kimliğin siteye oturmuş olması lazım. Ki bu, logonun doğru konması ya da şirketin reklamı değil. Çünkü web sitesi şirketin kendi ilan yapacağı yer değil. Bu nokta karıştırılıyor. Bu yaşayan bir yer. Yaşarken de içeriğinin hareketli olması lazım. Sürekli değişmesi lazım.
turk-internet.com : Nasıl değiştirilmeli?
Atıf Ünaldı : Kurumun amacı ve hedeflediği ziyaretçi kitlesi önemli. Statik yapılmış yani değişmeyen web sitesi çöpe atılmış para demektir. Kurumlar yaşayan mekanizmalar. Anlatacakları şeyler devamlı değişiyor.
Nasıl bayilerini önemseyip, aynı dizayna büründürüyorlar ve kurumsal bir kimlik oluşturmaya çalışıyorlarsa, sitelerine de aynı özeni göstermeleri gerekir.
turk-internet.com : Gelen müşteriler bunun farkında mı? Anlatmak-ikna etmek zorunda kalıyor musunuz?
Atıf Ünaldı : Bize gelen müşteriler genellikle Mass-AST kanalıyla geldiğinden, % 99 kurumsal kimlik kültürüne sahip. Reklam ajansının ve pazarlamada önemini bilen kişiler.
İlginç olan, bize gelenler genellikle daha önce web sitesi yaptırmış kişiler. Bunlar interneti kullanarak belli bir düzeye geliyorlar ve sitelerinin ne olması gerektiğini anlıyorlar. O noktada eski siteyi çöpe atıp bize geliyorlar.
Zaten, başarılı bir web sitesi yaptırmak için, öncelikle internetin olanakları konusunda bilgili olmak lazım.
Kaynak : 