Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği’nin kurucu üyeleri arasında bulunduğu, interaktif alanda etkinlik gösteren yayıncıların, medya ve kreatif ajansların katılımıyla oluşturulan platform IAB Türkiye, (Interactive Advertising Bureau Türkiye) İnternet mecrasının ölçümleme çalışmalarına çok yakında başlayacağını duyurdu.
Bugün, Reklamcılar Derneği’nin Beyoğlu’ndaki ofisinde gerçekleştirilen ve IAB Türkiye Başkanı Levent Erden ile Yönetim Kurulu üyelerinin katıldıkları basın bilgilendirme toplantısı, yıllardan beri mecranı içerisindeki gazetecilerin cevabını aradıkları onlarca soruyla bir hayli interaktif geçti.
IAB Türkiye Başkanı Levent Erden, yaptığı sunumda, Türkiye’nin sahip olduğu genç nüfus dolayısıyla oluşumun ciddi bir farklılık arz ettiğini ifade etti.
Platformun, 23’ü kurucu toplam 87 üyesinin olduğunu anlatan Erden, mecranın, her gün artan reklam gelirleri dolayısıyla öneminin biraz daha arttığını ifade etti. Mecranın ölçümlenmesi işini, Orta ve Doğu Avrupa ülkelerinin yanı sıra Danimarka’da da ölçümleme araştırması yapan Gemius şirketine verdiklerini anlatan Erden, sonrasında IAB Türkiye’ye üye kuruluşların trafik bilgileri ile internet kullanıcılarının davranışlarının izlenebileceğini söyledi.
IAB Türkiye Başkanı Levent Erden ile Reklamcılar Derneği Koordinatörü Aygen Tezcan, soruları şu şekilde cevaplandırdılar;
turk-internet.com : IAB nedir?
Levent Erden : En basit anlatımıyla IAB, reklamverenler ile reklamcıları bir araya getiren bir platform. Bu platforma dahil kuruluşlar, ortak bir çıkar sağlama gayesiyle hareket ediyorlar. IAB, internet pazarının, var olduğu ilk günden beri düzgün bir şekilde ilerleyebilesine çalışıyor.
turk-internet.com : ‘İnteraktif Mecra’ neyi tanımlıyor?
Levent Erden : Bir domain adı olan; reklam geliri elde eden ya da etmek isteyen herhangi bir web sitesi mecra kapsamına giriyor.
turk-internet.com : Sistem nasıl işleyecek?
Levent Erden : Çok sayıda mecra, internetin ölçümlendirilmesi talebiyle bir araya geldi. IAB Türkiye olarak amacımız, olabildiğince fazla sayıda katılımcıya ulaşmak. Sektörün, sağlıklı büyüyebilmesi amacıyla kuruluşları en geniş manada bu çalışmanın içerisine almak istiyoruz.
Prosedür çok basit; IAB’ye başvuruluyor; IAB’nin işleyiş yönergesi inceleniyor. Bunlar kabul edildiğinde de teknik gereklilikler neyse kod yerleştirme işlemi gerekleştiriliyor. Sistemde, farklı panel gibi çift taraflı kontrol mekanizmaları var. Testlerin ardından sisteme dahil ediliyor.
Araştırma iki aşamalı olarak gerçekleştirilecek; sitelerin performanslarının ölçülmesi ve bu siteleri ziyaret eden kullanıcıların demoğrafik bilgilerini ortaya çıkartmak.
İkinci aşamanın takibi, ölçeğe uygun kurulacak bir panelin kurulmasıyla sağlanacak. Buna ek olarak kurulacak bir diğer panel vasıtasıyla da tüm Türkiye’deki sitelerin demografik bilgileri ortaya çıkatılacak.
turk-internet.com : Başvuru yapanlar ücret ödeyecek mi?
Levent Erden : Evet. Ölçümlemenin maliyeti katılımcılarla paylaşılacak. Sayfa görüntülenme adedine göre maliyetler değişiyor. Adet arttıkça teknik gereklilikler de artacağı için maliyetler de buna göre yükseliyor. Gerçek maliyetler, yaz sonuna doğru ortaya çıkmış olacak.
turk-internet.com’un, ‘kişisel gizlilik’ konusunun çalışmalarda nasıl bir yer tutacağına ilişkin sorusu üzerine Levent Erden şunları söyledi;
Böyle bir çalışmada yer alabilmeniz için öncelikle sizin başvuruda bulunmanız lazım. Bu, sizin talebiniz üzerine gerçekleşen bir şey. Kullanıcıların, kendi özgür iradeleri dışında farkettirilmeden böyle bir çalışmaya dahil edilmeleri söz konusu olamaz. Ayrıca, batıda bu konuyla ilgili olaak kabul edilmiş standartlar, bizim teknik şartnamemizin bir parçasını oluşturuyor.
Bu arada, seçilmiş olan ölçüm şirketinin yanı sıra, önümüzdeki günlerde, bu ölçüm şirketinin yaptıklarını bizim dışımızda denetleyecek bağımız bir audit kuruluşunu da seçeceğiz. Yani, sadece bir veri üreticisi ve alıcısı olmayacak. Bu şirketler seçilirken, dünyadaki IAB’lerde birden fazlasıyla bir deneyim geçirmesi şartı aranıyor.
Kaynak : 