Internet’in yön verdiği ve yeni ekonominin sunduğu fırsatların güncel verilerle değerlendirildiği toplantıda; sırayla Doğan Gazetecilik A.Ş. İcra Kurulu Başkanı Hanzade Doğan, Reklamcılar Derneği Başkanı Jeffi Medina ve Medyanet Genel Müdürü Kıvan Odabaşı Türkiye’de ve dünyada internet reklamcılığının gelişimi üzerine görüşlerini paylaştı. Gecenin sürpriz ismi ise dünyada “Gerilla Marketing” kavramının yaratıcısı olarak tanınan ve Guerrilla Marketing International’ın CEO’su Jay Conrad Levinson oldu. Türkiye’ye ilk kez gelen Levinson katılımcılarla “internet ve pazarlama dünyası” üzerine deneyimlerini paylaştı.
Internet’in, geleneksel mecralara karşı avantajlarının işlendiği toplantıda, interaktif, ölçümlenebilir, anlık müdahalelere uygun, her an için güncellenebilir, diğer mecralarla karşılaştırıldığında çok ekonomik, olması gibi özelliklerinin yanı sıra, kampanyalarda, diğer mecralarla paralel veya farklı içerikte yayınlanmasının faydaları, örnek vakalarla ortaya konuldu.
Reklam, artık pazarlama kampanyalarının ilk adımı oldu. Tüketiciyi web sitesine ya da firmayla iletişim kurabileceği bir adrese yönlendirerek, geleneksel mecrada sunulabilenden çok daha fazla “bilgi”yi (broşürler, soru-cevap olanakları, vb.) ve“deneyim”i (oyunlar, demolar, vb.) sunarak tüketicinin sizinle iletişim kurmaya yönelik isteğini artırmak mümkün. Satışı gerçekleştirmek ya da tüketicide algıyı değiştirmek bu aşamadan sonra çok daha kolay.” dedi.
Geleneksel reklam mecralarının en büyük alternatifi ve yeni sayılabilecek bir mecra olan internetin ulaştığı hedef kitle göz önüne alındığında, diğer mecralarla karşılaştırılamayacak kadar ölçülebilir ve ucuz olduğunu görüyoruz. Ayrıca internet, tüketici davranışlarını değiştirmekte de önemli bir rol oynuyor. Dolayısıyla bu da pazarlama dünyasındaki akışı hızla değiştiriyor.
Internet, getirdiği kolaylıklar nedeniyle hayatımıza çok hızlı bir şekilde girdi. Internet’te reklam ise sunduğu avantajlar nedeniyle diğer mecralardan ayrılarak alternatif mecra olarak, bazı zamanlarda ise ana mecra olarak reklam veren ve reklam ajanslarının tercihi oldu. Internet reklam pazarı, bu yılın ilk 6 ayında İngiltere’de %62, Amerika’da %26 büyüdü. Türkiye’de ise ulaştığı tahmini değerle, pazar ortalamasının üstünde bir büyüme hızı sergiliyor.
Doğan Online bünyesinde kurulan online reklam pazarlama şirketi Medyanet, Doğan Medya Grubu’na ait tüm websiteleri ve portallerin reklam satış-pazarlamasını gerçekleştirmesinin yanında, gruba ait olmayan profesyonel site ve portalleri de pazarlamaktadır.
Türk internet kullanıcılarının büyük çoğunluğuna ulaşabilen tek online reklam pazarlama şirketi Medyanet, veritabanında bulunan 14 milyon ziyaretçi, bu ziyaretçilerin profil bilgileri ve kullanım alışkanlıklarını reklamverenlerin hizmetine sunuyor. Bu portallerin aylık toplam görüntülenme sayısı 500 milyon`u aşmaktadır.
JAY CONRAD LEVINSON
Adobe ve Apple Pazarlama Ortağı “Guerrilla Marketing International” Başkanı
Jay Conrad Levinson tarihin en iyi satan pazarlama serisi olan “Guerrilla Marketing” ve 30 ayrı kitabın yazarıdır. Kitapları dünyada 14 milyon adet satılmıştır. Gerilla kavramı pazarlama alanını o kadar etkilemiştir ki kitapları 41 dile çevrilmiş ve dünyanın pek çok yerinde MBA programlarında okutulmaya başlanmıştır.
Jay, Adobe ve Apple’ın pazarlama ortağı olan Guerrilla Marketing International kuruluşunun başkanıdır. Microsoft Small Business Council (Microsoft Küçük İşletmeler Konseyi) içinde yer almıştır. Guerrilla Marketing, kitaplar, teyp kasetleri, videolar, bir CD-ROM, bir internet sitesi ve küçük işletmeler için enteraktif bir pazarlama destek sistemi olan online pazarlama aracı The Guerrilla Marketing Association’dan oluşmaktadır.
Jay, on yıl boyunca Berkeley’de University of California’nın bir bölümünde guerrilla marketing konularında eğitim verdi. Aynı zamanda, L. Walter Thompson’da Kıdemli Başkan Yardımcısı olarak Amerika’da ve Leo Burnett Reklam’ın Yönetim Kurulu üyesi ve Creative Direktörü olarak Avrupa’da bu tarz pazarlama usullerini bizzat uyguladı.
Kendisi Entrepreneur Magazine için aylık köşe yazıları, Inc. Magazine için makaleler ve Microsoft Websitesinde aylık olarak yayınlanan online köşesinde yazılar yazmaktadır. Ayrıca, Netscape, America Online, Fortune Small Business ve Hewlett-Packard dahil olmak üzere bazı internet websitelerine online köşe yazıları yazmaktadır. Jay, dünyanın pek çok yerinde sunumlar yapmıştır.
Kaynak : 