• Günlük Haberler
  • *İNSAN KAYNAKLARI
  • *ÜRÜNLER / HİZMETLER
  • BİLİŞİM
  • DOSYALAR
  • e-TİCARET
  • Giriş
  • Kayıt
28 °c
istanbul
26 ° Cum
26 ° Cts
26 ° Paz
26 ° Pts
Türk İnternet
  • Ana Sayfa
  • BİLİŞİM
  • e-TİCARET
  • INTERNET
  • TELEKOM
  • YENİ TEKNOLOJİLER
  • Hakkımızda
No Result
View All Result
  • Ana Sayfa
  • BİLİŞİM
  • e-TİCARET
  • INTERNET
  • TELEKOM
  • YENİ TEKNOLOJİLER
  • Hakkımızda
No Result
View All Result
Türk İnternet
No Result
View All Result
Ana Sayfa Günlük Haberler

LONG Tail – İnternet’in Dinamiklerini Anlamada Yararlı Bir Model – 2

Long Tail, basitçe ifade edersek; az sayıda satan, çok sayıda ürünün ulaşabileceği yüksek miktara işaret ediyor. Ya da başka bir ifade ile klasik % 80-20 kuralı, offline ortamda, % 20’nin yarattığı hacme işaret ederken, online ortamda % 80’nin yarattığı hacim konuşuluyor.

Fusun S.Nebil-Fusun S.Nebil
2 Aralık 2008
-Günlük Haberler
0
Facebook'ta PaylaşTwitter'da Paylaş

Bu makalenin ilk bölümünü Long Tail Hala Türkiye’de Konuşulmuyor – İTÜ BTZ Konferansı – 1 başlığını tıklayarak okuyabilirsiniz.

2004 yılında Wired magazine editörlerinden Chris Anderson’un yorumu ile gündeme giren Long Tail, günümüz online dünya eğilimi ile günümüzün/geçmişin offline eğilimini karşılaştıran bir teori.

Basitçe ifade edersek; “az miktarlarda satan çok sayıda ürünün ulaşabileceği yüksek miktara” işaret ediyor. Ya da başka bir ifade ile klasik % 80-20 kuralı, offline ortamda, % 20’nin yarattığı hacme işaret ederken, online ortamda % 80’nin yarattığı hacim konuşuluyor.

Ne demek istediğimi bu sefer de örnekle açıklayayım; offline ortamda örneğin bir CD ya da Kitap dükkanında, cironun % 80’ini, satılan malların % 20’si yaratır. Geri kalan % 80 ise satılmayan ya da az satılan ürünlerdir ve cironun ancak % 20’sini yaratırlar. Bu % 20 mesela 1965 yazılan bir kitap ya da 1965’deki bir albüm olabilir. % 80 ciroyu yaratan % 20 CD ise bu yılın Emre Aydın CD’si ya da Ayşe Kulin’in yeni kitabı olabilir.

Aşağıda % 20/80 dengesini gösteren bir grafik görüyorsunuz. Grafiğin % 20’nin yarattığı düz çizgisine “Long Tail” deniliyor. Türkçesi “Uzun Kuyruk” İnternet ortamında işte bu “Uzun Kuyruk”ta yer alan grup (CD, kitap, reklamveren ya da insanlar) etkin oluyor.

Bu teori sadece kitap, CD satışı için değil, tüm İnternet gelişmeleri için geçerli. Örneğin Google Adwords, bu tür bir girişimdir.

Bir doktora projesi olarak başlatılan Google, ilerleyen yıllarda başarı kazanınca, ticari hale dönüştürülmek istendi. Büyük kapasiteli sunucular ve bant genişlikleri nedeniyle gerekli olan parayı bulamayan ortaklar, biraralar bu arama motorunu Yahoo, Bill Gates ve o zamanın popüler arama motoru Alta Vista’ya satmaya çalıştılar ve başarılı olamadılar.

Google para kazanamıyordu çünkü reklamcılar o dönemde arama devinin neresine reklam vereceklerini çözmekte akıllı davranmadılar. Zaten 1950-60’lardan bu yana gelen alışkanlıklar ve organik bağlar nedeniyle klasik mecraları bırakmaya da halen yanaşmıyor ve internet reklamının kolaylığını, ucuzluğunu ve başarısını, müşterileri olan reklam verenlere yansıtmıyorlar.

Klasik yaklaşımda bahsettiğimiz /80 uyarınca, firmaların % 20’si, tüm reklamın % 80’ini verir. Reklam ajanslarının yönettiği de bu % 20 müşteridir.

İnternetin dinamiklerini iyi takip eden Google Adwords ile Long Taile gitti. Yani reklam vermenin pahalılığından kaçan % 80’e son derece ekonomik koşullarla reklam olanağı sundu. Üstelik de tam kendilerini arayan bir kalabalığın önüne çıkaracak reklamları verdi. İşte böylece, eski % 20’nin sağladığı kadar ciroyu bugün, yeni % 80 yani başta da ifade ettiğimiz “küçük müktarlarda satın alan, çok sayıda müşteri” yaratıyor.

İşte başarılı bir Long Tail hikayesi.

Bu hikayenin diğer tarafında ise, reklamcılığın değişen hayat çizgisini anlamakta zorlanan ya da anlamak istemeyen reklamcıları bekleyen acı bir akıbet gözüküyor. Değişenler, yani internetin dinamiğini keşfedenler ise değişen dünyada kendilerine yer bulacaklar.

Aynen, ekonominin diğer aktörleri gibi. Dünya değişiyor ve bunu anlamanın yolu, dinamikleri anlamaktır.

Long Tail’in tam olarak nasıl çalıştığını 1-2 başka yazımda daha anlatacağım. Çünkü bu dinamiklerin daha iyi anlaşılmasını ve uygulanmasını istiyorum.

Etiketler: Bilgi

Türk İnternet'ten buna benzer yazılar için bildirim almak ister misiniz?

ABONELİKTEN ÇIK
Lütfen yorum yapmak için giriş yapın.

GÜNLÜK BÜLTEN ABONELİĞİ

Aboneliğinizi onaylamak için gelen veya istenmeyen posta kutunuzu kontrol edin.

YAZARLARIMIZ

Ernur Öktem
  • Yakında Yerli Üretim Huawei Telefonlar mı Göreceğiz?
Fusun S.Nebil
  • 2G Ağlar Güvensiz, 3G Tam Yayılmadığı için Ülkemizde Risk Var
Innocenzo Genna* / EU telecom regulation expert
  • Dezenformasyonla İlgili Yeni Avrupa Uygulama Kuralları: Öz Düzenlemeden Ortak Düzenlemeye
Mehmet Taşnikli
  • Alibaba ABD Platformu Hedeflerine Ulaşamayınca Çok Sayıda Eleman Çıkardı
turk-internet.com / Bilgi
  • Kaldığınız Otel ya da Kiralık Evde Gizli Kamera Var mı?
Ümit Ağaçsakal
  • “Bırakınız Yapsınlar” mı, “Durdurun Otursunlar” mı?

HAFTANIN ÖNE ÇIKANLARI

  • Adil Karaismailoğlu “5G Yakında” Diyor, Peki Hangi Altyapı ile?
  • Elon Musk’ın, Sergey Brin’in Eşi ile Macerası Patladı
  • İngiltere’de Rekor Hava Sıcaklıkları, Google ve Oracle Bulut Sunucularını Vurdu
  • Teknoloji Geliştirme Bölgelerinde, Uzaktan Çalışma Oranı %75’e Çıkartıldı
  • Uber Olayı Nedir? Ülkemizde Kimler, Ne Konuşmuştu?

HAFTANIN KELİMESİ

3GPP

3. Nesil Ortaklık Projesi (3GPP), dünya çapında çeşitli mobil (hücresel) ve telekomünikasyon standartlarını geliştiren ve sürdüren bir grup standart kuruluşudur.

3G ile birlikte kurulmuş ve telekom endüstrisinin Birleşmiş Milletleri diye tanımlanabilir. Sonraki nesiller için de standartları belirlemiştir.

Detayı için Wiki-Turk'e bakınız

Bildirimler

Turk-internet.com masaüstü bildirimlerini almak için lütfen buraya tıklayın

Son Yorumlar

  • Seçim Yaklaşırken, Kişisel Veriler Kötüye Nasıl Kullanılır? için [email protected]
  • Video Sunan Platformları En İyi Nasıl İzleriz? için Tolga Kaprol
  • Rusya, Meta’ya (Facebook) Erişimi Engelledi için Tolga Kaprol
  • Metaverse, Bir Can Simididir için tkaprol
  • Kademeli Tarifede Elektrikten Tasarruf Tüyoları için maltun1

Haber bültenimize abone olun

Aboneliğinizi onaylamak için gelen veya istenmeyen posta kutunuzu kontrol edin.

  • Haber İndeksi
  • Hakkımızda
  • Gizlilik Bildirimi
  • Firmaların turk-internet.com ile Çalışabilirlik Yöntemleri
  • Destek
  • Bize Yazın

© 2021 Turk-Internet.com

No Result
View All Result
  • Ana Sayfa
  • BİLİŞİM
  • e-TİCARET
  • INTERNET
  • TELEKOM
  • YENİ TEKNOLOJİLER
  • Hakkımızda

© 2021 Turk-Internet.com

Tekrar Hoşgeldiniz!

Aşağıdan hesabınıza giriş yapınız

Şifremi unuttum? Kayıt Ol

Yeni Hesap Oluştur

Kayıt olmak için aşağıdaki formu doldurunuz

Tüm alanların doldurulması gerekiyor. Giriş yap

Şifrenizi geri alın

Lütfen şifrenizi resetlemek için kullanıcı adı veya email adresinizi girin.

Giriş yap
Bu internet sitesinde, kullanıcı deneyimini geliştirmek ve internet sitesinin verimli çalışmasını sağlamak amacıyla çerezler kullanılmaktadır. Gizlilik Bildirimi.