Davranışsal takip uygulamalarını kullanan reklamcılık endüstrisi, regülasyon yetkililerini uzak tutacak bir sembol üzerinde anlaştı. @(at) şeklinde, ancak “a” yerine “i” harfinin kullanıldığı sembolün, önümüzdeki yaz aylarında dijital reklamlarla beraber gösterilmesi planlanıyor. Sembolün, kullanıcılara, ekranlarındaki reklamın nedenini anlatması gibi bir fonsiyonu olacak.
Kullanıcılar, mavi bir fon üzerinde yer alan beyaz sembole tıklayarak, reklamcıların kendileri hakkında topladıkları, web’deki faaliyetlerini içeren verilere nasıl ulaştıkları bilgisini görecekler. ABD’de kullanıcı mahremiyeti konusunda faaliyette bulunan sivil toplum kuruluşu Future of Privacy Forum(FPF), inisiyatifin sahibi konumunda yer alıyor. FPF Eş Başkanı Jules Polonetsky, sembolün, davranışsal takip konusunda kullanıcılar için daha açıklayıcı bir yapıyı ortaya çıkartacağını ifade ediyor.
Son dönemlerde iyiden iyiye artan “mahremiyet” tartışmaları, konunun Amerikan Kongresi ile Federal Ticaret Komisyonu’nda da gündeme getirilmesine neden olmuş; verilerin “uygun bir biçimde” kullanılması istenmişti. Mecraanın, kendi regülasyonunu sağlaması gerektiğini savunan interaktif reklamcılar, uygulamanın yaygınlaştırılmasını istiyor. Sembolün, sektördeki karmaşayı bir anda bitirmeyeceğini belirten Jules Polonetsky, bunun en azından bir başlangıç olması bakımından taşıdığı önemi vurguluyor.
Kaynak : 