“10 yılda 10 dünya markası yaratma” vizyonuyla oluşturulan ve bu kapsamda hazır giyimi pilot sektör olarak belirleyen dünyanın devlet destekli ilk ve tek markalaşma programı TURQUALITY® Destek Programı diğer sektörleri de kapsamına alıyor.
Bugüne kadar, Türkiye’nin rekabet avantajını elinde bulundurduğu tekstil ve hazır giyim sektörlerinde gelişmeyi tercih eden ve toplam 15 firma ile 3 tasarımcıya destek veren TURQUALITY® bundan böyle, markalaşma potansiyeline sahip tüm sektörlere yatırım yapmaya karar vererek, desteklediği şirket sayısını artırdı. Buna göre, hazır giyim sektöründeki şirketlerin yanı sıra, beyaz eşya, kuyum/mücevher, gıda, elektronik sektörlerinde faaliyet gösteren şirketler de TURQUALITY® kapsamında dünya markası olma yolunda gelişim süreçlerine başlıyor.
TURQUALITY®’nin destek kapsamına giren markalar, Devlet Bakanı Kürşad Tüzmen’in katılımıyla 13 Aralık Çarşamba günü Dış Ticaret Kompleksi’nde düzenlenen basın toplantısında açıklandı. Hazır giyim ve tekstil sektörlerindeki şirketlerin yanı sıra, beyaz eşya, kuyum/mücevher, gıda, elektronik sektörlerinde faaliyet gösteren toplam 33 firma, TURQUALITY® destek programına alındı. Kapsama alınan markalar; ALIX AVIEN, ATASAY, BGN, BOSSA, COLIN’S, CROSS JEANSWEAR COMPANY, DAMAT-TWEEN, DERRI, DESA, DURU, ECA, EFES, ETİ, GİLAN İSTANBUL, GOLDAŞ, HAMAM, HİDROMEK, İPEKYOL, JIMMY KEY, KOTON, LTB, NETWORK, OZTİ, PINAR, RAMSEY, SARAR, SEREL, ŞÖLEN, TAÇ, TEMSA, VESBO, VESTEL, ve ZEN olarak belirlendi.
Bu doğrultuda Türkiye’nin rekabet avantajını elinde bulundurduğu ve markalaşma potansiyeli olan ürün gruplarına sahip bu firmalara, üretimlerinden pazarlamalarına, satışlarından satış sonrası hizmetlerine kadar bütün süreçleri kapsayacak şekilde, yönetsel bilgi birikimi, kurumsallaşma ve gelişimlerini sağlamak amacıyla finansal destek sağlanacak.
Üst limitler kalktı destek miktarı arttı
Bugüne kadar 15 firma ve 3 tasarımcıyı markalaşma yolunda destekleyen TURQUALITY® yaklaşık 10 milyon dolar tutarında finansman sağladı. Geçen dönemde firmanın yurtdışında markalaşmak için yaptıkları 1,000,000 dolara kadar olan harcamaların yüzde 50’sini karşılayan TURQUALITY® bundan böyle üst limit olmaksızın firmanın yaptığı harcama tutarının yüzde 50’sini ödeyecek. Firmalara finansal desteğin yanı sıra, eğitim ve stratejik danışmanlık ihtiyaçları da karşılanırken, destek programında kalma süresi de 4 yıldan 5 yıla çıkarıldı.
Dünya markası yaratmak için, desteklediği gelişim potansiyeli olan her firma için ayrı ayrı markalaşma yol haritaları çıkaran TURQUALITY®, en doğru stratejiyi belirledikten sonra birlikte çalıştığı firmalara, ihtiyaç paralelinde kurumsal kimliği geliştirici birçok fırsat da, sunuyor. TURQUALITY®’nin firmalara sağladığı destekler arasında, patent, faydalı model, endüstriyel tasarım, marka tescil harcamaları, kalite belgeleri, moda-endüstriyel ürün tasarımcısı giderleri, tanıtım, reklam ve pazarlama faaliyetleri, yurtdışı birimlere (Mağaza, Showroom, Shop-in-shop, Franchising Mağazaları) ilişkin kira ve dekorasyon giderleri, her türlü danışmanlık (stratejik, operasyonel, organizasyonel, teknolojik) giderleri gibi birçok fırsat yer alıyor.
Bağımsız bir danışmanla yeni kriterler oluşturuldu
Firmaların TURQUALITY® kapsamına alınabilmesi için, bağımsız bir danışman kuruluş olan Deloitte ile işbirliğine gidilerek yeni kriterler oluşturuldu. Buna göre, gelişim potansiyeli olan değişik sektörlerdeki firmaların operasyonel ve organizasyonel seviyesi, finansal performansı, TURQUALITY® Programı kapsamında incelenen markanın elde etmiş olduğu uluslararası güç ve yıllar bazında göstermiş olduğu performans dikkate alınarak yapılan incelemede 10 ayrı performans başlığı altında değerlendirme yapılıyor.
Bu performans kriterleri şöyle; Stratejik Planlama, Finansal Performans, Tedarik Zincir Yönetimi, Marka Yönetimi, Marka Gücü, Ürün Tasarımı Geliştirme,Pazarlama, müşteri, ticaret yönetimi, Kurumsal Yönetişim, İnsan Kaynakları, Bilgi Sistemleri.
TURQUALITY® Destek Programı kapsamında Deloitte Danışmanlık, marka destek havuzundaki firmaları, teker teker ziyaret ederek, 3 ana bölümde ve 10 farklı performans bazında inceledi.
Deloitte Danışmanlık, söz konusu performans kriterleri doğrultusunda firmalara yönelik ön inceleme yaparak TURQUALITY® Çalışma Grubu’na bir değerlendirme raporu sunuyor. Çalışma Grubu, söz konusu raporu istişari görüşü ile birlikte Dış Ticaret Müsteşarlığı’na (DTM) sunuyor. Yapılan değerlendirme sonucunda DTM firmanın program kapsamına alınıp alınmayacağına karar veriyor.
Programa alınmaya hak kazanan firmaların, TURQUALITY® Destek Programı’nın dünya markaları yaratma hedefine ulaşmaları için, stratejik planlama ile çıkarılan bir yol haritası ile desteklenmeleri amaçlanıyor. Bu amaçla programın hedefleri doğrultusunda programa dâhil olan firmalar üzerinde detaylı bir analiz çalışması yapılıyor. Deloitte Danışmanlık tarafından gerçekleştirilen Detaylı Analiz Çalışması kapsamında, TURQUALITY® Destek Programı’na dâhil olmaya hak kazanan firmaların ihtiyaçları belirleniyor ve kendilerine özel olarak hazırlanan destek modüllerinin uygulanması ve bu çerçevede belirlenen markalaşma yol haritası sayesinde en doğru şekilde küresel dünyaya açılmaları sağlanıyor.
Firma TURQUALITY® ‘nin performans kriterlerini tam olarak karşılayamıyorsa Marka Destek Programı’na dahil edilerek, buradaki desteklerden yararlanıyor. Ancak 6 ay sonra bu kriterleri karşılar hale geldiğinde tekrar TURQUALITY® Destek Programı’na müracaat edebiliyor.
Marka Destek Programı’nda da önemli destekler var
TURQUALITY® Destek Programı kapsamına giremeyip Marka Destek Programı’ndan yararlanan firmalar için de önemli destek mekanizmaları oluşturuldu. Firmalar en fazla 4 yıl kalabilecekleri bu programda belirli limitler dahilinde yaptıkları harcamaların yüzde 50’sini programdan karşılayabiliyor. Marka Destek Programı’nın sağladığı destek kalemleri şöyle;
- Marka tescili harcamaları, tanıtım, reklam ve pazarlama faaliyetleri, yurtdışı birimlere ilişkin kira ve dekorasyon giderleri, reyon harcamaları, showroom harcamaları, kalite belgeleri, güvenlik işaretlendirmesi için yapılan harcamalar, franchising kapsamında harcamalar, modelizm (kalıp ebat setleri), moda ve trendler ile ürün ve ambalaj tasarımı harcamaları.
Konusunda uzman iş ortaklarıyla hedef; Dünya markaları yaratmak
TURQUALITY®, konusunda uzman iş ortaklarını çalışma platformu içine çekerek, Türkiye’den dünya markaları çıkarma misyonunda, en sağlıklı, etkin ve bilimsel yolların takip edilmesini amaçlıyor. TURQUALITY®, yönetim danışmanlığı konusunda, Deloitte’dan destek alıyor. Markalaşma ve stratejik pazarlama konusunda Trout&Partners firmasıyla iş ortağı olarak çalışılırken, Koç ve Sabancı Üniversitelerinden Yönetici Geliştirme Programları oluşturulması ve uygulaması konusunda destek alınıyor. Werner International’dan, tekstil ve hazır giyim sektörüne yönelik üretim ve ürün kalitesi odaklı danışmanlık alan TURQUALITY®’ye AC Nielsen ise, programın detaylı analiz bölümünde kullanılacak pazar istihbaratı konusunda danışmanlık veriyor.