MedyaClick: İnternet Reklamcılığının Avantajları

CPM altyapısı hakkında daha detaylı bilgi verebilir misiniz?

Bilgör: CPM, reklamın 1000 kez görüntülenmesinin reklamverene maliyetidir. CPM altyapısı, yayın adedi bazında fiyatlandırma teknolojisi sayesinde reklam yerlerinin daha etkili bir şekilde kullanılması, reklamı gören ve tıklayanların kesin raporlarının alınabilmesi, sitede yer alan bannerların ortak bir arayüz ile yönetimi ve elde edilen kazancın otomatik olarak hesap edilmesi olanaklarını sunar. MedyaClick tarafından oluşturulmuş olan CPM altyapısı, son derece basit, ortak bir arayüz ile müşterilerimizin internet üzerinde etkili bir şekilde reklamlarını kontrol edebilmelerini, sistemin işleyişini çok yakından izleyebilmelerini sağlamaktadır. Bu ortak arayüz (ki bu tür reklam sunucularına adserver denmektedir) ile banner yönetimini gerçekleştirebilen müşterilerimiz, aynı zamanda; kliklenme oranlarına, sitelerinde ne kadar süre kalındığına ilişkin bilgilere, sitelerinin performansı ile ilgili kriterlere anında ve kolayca ulaşabilmektedirler.

CPM uygulamalarının avantajları neler?

Bilgör: MedyaClick, adserver reklam birimlerinin teslimatı, değişimi, reklam kampanyalarının takibi, raporlama ve elde edilen kazancın otomatik olarak hesaplanması konusunda tek tek kaynak hizmeti vermektedir. Bu uygulama, müşterilerimize internet üzerinde etkin reklam ve denetleme yeteneği sağlamaktadır. Düzenli ve sürekli bir şekilde verilen bilgiler, istatiksel veriler ve bunların anında müşterilerimizle paylaşılması MedyaClick’i internet reklamcılığı üzerine benzersiz avantajlar içeren bir sistem olarak öne çıkarmaktadır.

CPM uygulamasının avantajlarına daha detaylı bir şekilde bakacak olursak:

Bilgör: Banner Exchange hizmeti, müşterilerimizden hiçbir ücret alınmadan verilmektedir. Banner Exchange organizasyonuna katılan firmalar, kendi sitelerinde yayınlanan her üç yayın karşılığında organizasyona dahil diğer sitelerde iki yayın hakkı kazanmaktadır. MedyaClick’in tek kazancı ise kalan bir yayın hakkı olmaktadır. Sistemin işleyişine bakıldığında; Banner Exchange organizasyonuna dahil olmak isteyen müşterilerimize bir giriş kodu verilmektedir. Müşterimiz, yine basit bir arayüz ile bu kodu kullanarak, banner değişimi yapılan sitelerden kazandığı yayın haklarını kontrol edebiliyor ve bu hakları kullanmak isteği alanları seçebiliyor. Böylece, müşterilerin etkili bir şekilde hedef kitleye ulaşması ve doğru ziyaretçileri kazanması sağlanıyor. Banner Exchange organizasyonunda ölçüm, denetleme ve organizasyon gibi tüm işlemler MedyaClick tarafından gerçekleştiriliyor.

MedyaClick’in müşteri portföyünde şu anda hangi firmalar bulunuyor?

Bilgör: MedyaClick’in müşteri portföyünde YKM, Sabah Gazetesi, Dünya Gazetesi ve Ataonline gibi firmaların yanında irili ufaklı birçok internet sitesi bulunuyor. Kuruluş tarihi göz önüne alındığında çok genç bir firma izlenimi uyandıran MedyaClick, güçlü altyapısı ve uzman kadrosuyla kısa zamanda müşteri portföyüne yeni isimler de kazandırarak, internet reklamcılığında isminden söz ettiren sağlam ve kalıcı bir firma olmayı amaçlıyor.

Ekonomik kriz internet reklamcılığını nasıl etkiledi? Önümüzdeki günler için düşünceleriniz neler?

Bilgör: Kriz elbette internet reklamcılığını da etkiledi. Firmaların reklam bütçelerindeki düşüşler ve klasik reklam araçlarının kullanımının azalması Türkiye’deki reklam pastasının küçülmesini beraberinde getirdi. Aslında tüm dünyada var olan bu sorun, bu reklam pastasından her geçen yıl ivmeli bir şekilde artan oranda pay kapan internet reklamcılığının da bu trendini yavaşlattı. Ancak internetin getirdiği avantajlar konusunda her geçen gün daha da bilinçlenen reklamverenler, klasik reklam araçlarına oranla daha ucuz reklam yayınlanabildikleri bu aracı krizde de tercih etmektedirler. Bu nedenle ekonomik krizin diğer reklam araçlarında yarattığı zarar, internet reklamcılığında daha az hissedilmiştir. Yine de internetin gelişim süreci için gerek Türkiye’deki gerekse global kriz büyük bir talihsizliktir.

İnternet reklamcılığının ne gibi avantajları vardır?

Bilgör: Rakamlar dikkate alındığında, internet reklamcılığının önümüzdeki yıllarda reklamverenler için önemli avantajlar içeren bir araç olacağına inanıyoruz. 50 milyon kullanıcıya radyo 38 yılda, televizyon 13 yılda ulaşırken, internet büyük bir hızla; 4.5 yılda ulaşmıştır. 2001’in ilk yarısında 4.1 milyar USD olan internet reklam pazarının 2005 yılında 34 milyar USD olması beklenmektedir. İnterneti bir reklam aracı olarak inceleyecek olursak, reklamı alanlar gazetede okuyucu, radyoda dinleyici, televizyonda izleyici iken internette “kullanıcı”dır. Terimsel olarak bile kullanıcı kelimesi çok daha farklı bir boyut taşımaktadır. Çünkü internette reklam görüp deneyenlerin unutma ihtimalleri, diğer mecralardan çok daha düşüktür; hatta yok denecek kadar azdır. İnternet reklamınızı ulaştırmayı hedeflediğiniz kitleyi seçebilme açısından da çok büyük avantajlar içeren bir araçtır. İnternet ile kullanıcı profillerine çok rahat bir şekilde ulaşarak, hedef kitlenize yönelik etkin bütçeli reklamlar yayınlayabilirsiniz.

İnternet reklamcılığının gelişmesi için neler yapılması gerekiyor?

Bilgör: İnternet reklamcılığının yurtdışında hızlı bir trend yakalamasının en büyük nedeni, IT sektörünün geleceğine yönelik olarak gerçekleştirilmiş yatırımlardır. Yakın bir gelecekte tanışacağımız ikinci internet projesi ve daha sonrasında gerçekleştirelecek adımlar, gerek veri transfer hızını artırmaya gerekse internet üzerinde gerçekleştirilebilecek yeni yüksek teknoloji uygulamalarının altyapılarını oluşturmaya yöneliktir. Klasik reklam yöntemleri için belirlenmiş birçok standart, kural ve yöntem bulunmasına rağmen, internet gibi kaotik ve sürekli gelişen bir araç için insanlık henüz yolun daha başındadır. Bu nedenle internet reklamcılığının gelişmesi için; teknolojik gelişim paralelinde sürekli eğitim gerekmektedir. Reklamverenlerin bu konuda bilinçlenmeleri ve medya planmalamalarını yaparken, hedef kitlelerine ulaşmak için interneti nasıl kullanmaları gerektiğini bilen bir yapıya ulaşmaları büyük önem taşımaktadır.

Kullanıcılar açısından düşünecek olursak; internet teknolojisinin reklamlar ve yatırımlarla gelişmesi, onlara daha hızlı veri transferi, daha teknolojik bir sanal sistem ve daha düşük bağlantı ücretleri olarak geri dönecektir. Sonuç olarak internet reklamcılığının gelişimini gerek internetin kendisi, gerekse reklamveren ve kullanıcılar yönlendirecektir. Burada bizim bulunduğumuz nokta ise internet reklamcılığını, en yeni ve en doğru şekliyle, reklamverenlerle paylaşmak ve bu gelişime ivmeli bir hız kazandırmaktır.

Timuçin Bilgör Kimdir?

1968 Ankara doğumlu, Boğaziçi İşletme mezunu olan Bilgör İngilizce ve Almanca biliyor. Almanya’da Heidelberg Üniversitesi’nde eğitim, İÜ Uluslarası İlişkiler Fakültesi’nde master yapmakta. Boğaziçi Üniversitesi’nde halen yapılmakta olan çeşitli organizasyonlarda yer almakta. 1996’de Tim Ajans Reklam Organizasyon Şirketini kuran Bilgör, kreatif, organizasyon ve halkla ilişkiler alanında hizmet vermekte. Bilgör, Ata Holding’le ortaklığını yaptığı Medyaclick’in Yönetim Kurulu Üyeliği görevini de sürdürmekte.