İlk kez 2001 yılının ilk aylarında kullanılmaya başlanan “full interactive” “floating banner”lar, güçlü görselleri, kullanıcının ilgisini üzerine çekmesi, marka farkındalığı oluşturması açısından reklamverenlerin tercih edeceği internet reklam şekli.
Floating Banner’lar, internet reklamcılığında son yıllardaki en önemli yeniliklerden birisi olarak değerlendiriliyor. Floating Bannerlar, tüm site üzerinde, ekranın tümü veya belli bir bölümünde “transparan bir layer içine gömülmüş”, kullanıcıyla tam anlamıyla etkileşime geçebilen, her türlü görsel ve işitsel efektlerin kullanılabildiği Dhtml veya Macromedia Flash animasyonlardır. Örneklerine MedyaTick adresinden ulaşabilirsiniz.
Yayıncı sitelerin yeterince esnek olamaması, bu konudaki adserver yazılımı eksikliği, raporlama zorluğu, yüksek bant genişliği ihtiyacı ve reklamcılar için yüksek maliyeti sebebiyle online reklam sektöründe pek rağbet görememişti. Raporlama zorluğunun aşılması ve yayıncı sitelerin ikna edilmesi sonrasında floating banner’lar web sitelerinde görülmeye başlandı.
Medyatick, ülkemizde de kısa bir süre önce gösterilmeye başlanan floating bannerların sayılabilmesi için gerekli adserver yazılımını tamamladı. Her tür floating banner’ın rahatça raporlanabilmesine olanak veren yazılımın hazırlanmasıyla bu alanda Türkiye’de bir ilki gerçekleştirdiklerini söyleyen Medyatick Bilgi İşlem Müdürü Fırat Bayır, şu anda yayında bulunan diğer bannerların bir adserver yazılımından yoksun olduğunu ve sağlıklı olarak raporlanamayacağını ifade etti.
Bu konuda Medyatick kreatif direktörü Murat Aksın “Floating banner ile yapılabilecekler yaklaşık olarak hayal gücümüz ile sınırlı olduğundan klasik internet reklamlarına karşı bariz bir üstünlük taşımakta, ayrıca kullanıcıya sadece reklamı göstermek ile sınırlı kalmayıp onunla interaktif bir ilişki içerisine girebilme kabiliyeti floating banner’ın yakın geleceğin tartışılmaz reklam aracı olduğunu göstermekte. Kreatif anlamda floating banner çalışmak tasarımcıya verdiği özgürlük ile işi çok daha keyifli bir hale getirmekte” diyor.
Medyatick Medya Planlama’dan Yelda Eser ise, “Floating Banner ile yapılan medya planlarında klasik banner ile aldığımız 1 aylık impressionları sitelerin trafiklerine göre 1 hafta ile 10 gün arasında tüketmiş olduğumuz halde en az click through elde ediyoruz.Sonuç olarak internette yapılan kampyaların süreden çok kreatif çalışmayla ve alınan geri dönüşlerle sağlanmış oldu.Ayrıca klasik banner yapımına oranla işin mutfağında süre daha uzun olmakla beraber sonucu çok daha kaliteli , keyifli ve ulaşım maliyetleri çok daha düşük gerçekleşmiştir.” dedi.
Kaynak : 