Microsoft on-line reklamcılık pastasından büyük bir dilim istiyor ve istediğini almak için bedelini ödemeye de hazır. 26 Temmuz günü şirket, on-line reklamcılıkta büyüyen portföyüne reklamcılık takas platform firması AdECN’yi dahil ettiğini duyurdu. Anlaşmanın finansal koşulları ise açıklanmadı.
Bir sözcünün internetnews.com’a da ifade ettiği üzere Microsoft, AdECN’nin teknolojisinin, reklam networklerinin reklam alışı, satışı ve gösterimi yapabilmeleri için nötral, gerçek zamanlı bir açık arttırma pazarında bir araya gelmelerini sağlayan bir dağıtım merkezi gibi çalıştığını ifade ediyor.
Microsoft Platformlar ve Hizmetler Bölümü başkanı Kevin Johnson verdiği bir demeçte “AdECN’in Microsoft portföyüne katılmasının muhteşem olduğunu ve reklamcılar ile yayıncılar arasında daha sağlam bir pazar alanı oluşturarak daha fazla kaynak ve talep toplayacağını dolayısıyla da endüstri için çok daha büyük bir verimlilik yaratacağını düşünüyoruz,” diyor. “Bu tüm reklam endüstrisi için fayda sağlayacaktır.”
Microsoft, reklamcılara ve yayıncılara dijital reklam yatırımlarında yatırım geri dönüşünü (ROI) maksimize etme imkanı sağlayacak olan çok yönlü bir reklam arama ve görüntüleme platformu oluşturma stratejilerinde, söz konusu alımın anahtar bileşenlerden biri olduğunu ifade etti.
Temmuz ayının başlarında Microsoft’un en son yaptığı reklamcılık alımı, yani aQuantive, federal ticaret komisyonundan meşruiyet kazandı. Microsoft aQuantive’i nakit olarak 6 milyar dolara satın almaya Mayıs ayında karar vermişti.
aQuantive kuruluşundan sonraki on yıl içerisinde üç ana markayı barındıran evrimiyle birlikte inanılmaz bir büyüme gerçekleştirdi. Bu üç marka ise sırasıyla Media Console reklamcılık platformunu oluşturan ATLAS, reklam kampanyalarını yayıncı envanteriyle eşleştiren reklam servisleri sunan DRIVEpm ve son olarak da en büyük on-line reklam ajanslarından birisi olan ve reklamcılara dijital pazarlama konsültasyonu ile medya planlama ve satın alma eğitimleri veren Avenue A | Razorfish.
Jupiter Research araştırma firması analizcilerinden Emily Riley internetnews.com’a AdECN platform modelinin Microsoft’a doğrudan satış konusunda ve Microsoft’un aQuantive ile birlikte satın aldığı network olan DRIVEpm’ce hedeflenmeyen daha küçük yayıncılar ve orta ölçekli reklamcılara hitap etme konularında oldukça yardımı olacağını belirtti.
Yahoo 2005 Kasımında Right Media Exchange firmasının yüzde 20’sini satın alarak on-line reklamcılık takas pazarında Microsoft’un bir adım önüne geçmişti.
Nisan ayında Yahoo, Right Media Exchange’in geri kalan yüzde 80 hissesini de 680 milyon dolar nakit ve hisse senedi karşılığında almak istediğini duyurmuştu.
Yahoo’nun yeni başkanı Susan Decker, açık takas modelinin Yahoo’nun geleceğini oluşturduğu konusunda son derece net konuşuyor.
Microsoft’a dönecek olursak şirket, AdECN ediniminin Microsoft’un 2008 mali yılının ilk yarısında tamamlanmasını bekliyor. Şirket, yaklaşık 30 çalışanı olan AdECN’in Microsoft’un On-line Hizmetler Bölümü’nün (Microsoft’s Online Services Business) bir parçası olarak Santa Barbara – California’daki mevcut binasında işlemlerini sürdüreceğini açıkladı.
Microsoft ile ilgili diğer bir haberde ise şirket yine 26 Temmuz’da yaptığı bir açıklama ile Internet Hizmetleri Araştırma Merkezi’nin (Internet Services Research Center – ISRC) kurulduğunu duyurdu.
Microsoft, söz konusu merkezin arama ve reklam teknolojilerindeki yeniliklere hız kazandırmaya ve bu yenilikleri reklamcı ve müşterilere çok daha hızlı bir biçimde ulaştırmaya adandığını açıkladı.
Yeni kurulan bu grup Microsoft Araştırma (Microsoft Research) bölümünün bir parçası olacak ve MSN ile şirket genelindeki diğer ürün grupları ile dirsek temasında olacak.
Kaynak : 