Yazın vizyona girecek olan iki yeni film, yani Universal Pictures’dan “The Hulk” ve MGM’ten “Legally Blonde 2: Red White & Blonde” (“Bu Nasıl Sarışın 2: Kırmızı Beyaz & Sarışın”) mobil pazarlama kampanyası yapacaklar ve kampanyaları metin-mesajlı bahislerden, film müziği melodilerine kadar her şeyi kapsıyor.
Mobil pazarlama şirketi Moviso Cuma günü, Marvel Enterprises ile yaptığı sözleşmede Hulk hayranlarına filmden ve çizgi romanlardan içerik sunmak konusunda bir yıllık lisans anlaşmasına vardıklarını açıkladı. Moviso hayranlara telefon melodileri, oyunlar, Hulk grafikleri ve ses efektleri sunmayı planlıyor. Los Angeles’lı bu şirket ayrıca filmin bugün gösterime girmesiyle eşgüdümlü olarak www.HulkMobile.com sitesini de kurdu.
Aynı şekilde, “Bu Nasıl Sarışın 2” filmi de, Los Angeles’lı GoldPocket Interactive’le, filme ilişkin çeşitli metin-mesajı içerikleri ve hizmetlerini sunmak üzere anlaştı. Verizon Wireless, T-mobile, Cingular ve Cincinnati Bell’in metin mesajı hizmetletinden yararlanan Elle Woods hayranları, “LB2” mesajını “BLNDE” kısa koduna göndererek sarışın fıkraları, sarışın geyikleri, film hakkında bilgi alabiliyor ve bahse girebiliyorlar. Elle Woods hayranları filmin tanıtım sitesine de kaydolabiliyor.
Müşterilerinin çoğunluğu eğlence şirketleri olan GoldPocket Interactive, MGM’in “Başka Gün Öl” ve “A Guy Thing” filmlerinin de SMS kampanyalarını yürütüyor.
“The Hulk” filminde eğlence ve mobil pazarlamanın birbirleriyle geniş ölçekli birleşmesi tıpkı, mobil oyunlar, müşterek bahisler ve iletişim toplulukları için New Line Cinema ile Verizon Wireless arasında iki yıllık anlaşmayawo-year deal between New Line Cinema and Verizon Wireless konu olan bir diğer iddialı franchise yapım “Yüzüklerin Efendisi”ndeki birleşmeyi andırıyor.
“Yüzüklerin Efendisi” için mobil topluluklar temin eden Upoc’un iş geliştirmeden sorumlu başkan yardımcısı Greg Clayman bu konuda: “Film şirketleri, işlerinin çok büyük kısmının sözler aracılığıyla olduğunu anlıyorlar,” diyor.
Tıpkı “Yüzüklerin Efendisi” gibi “The Hulk” ve “Bu Nasıl Sarışın 2” de genç cep telefonu kullanıcılarının akıllarında yer etmeyi umuyorlar. Genç erkeklere hitap eden “The Hulk” ve genç bayanlara hitap eden “Bu Nasıl Sarışın 2” sayesinde mobil teknolojinin karmaşık yönlerini de kullanmasını bilen teknoloji-sever kitlelerle etkileşim kurma fırsatı mevcut.
MGM Dağıtım şirketinin Dünya Pazarlama Başkanı Peter Adee de bu konuda: “Genç kadınlar ve 13-19 yaşları arasındakiler bu teknolojinin en hevesli kullanıcıları arasındalar ve bu yüzden de onlara bu yolla ulaşmak mükemmel bir yaklaşım” diyor.
Metinli-mesajlaşma firması Upoc ve Frank N. Magid & Associates danışmanlık şirketinin Şubat ayındaki yaptırdıkları bir ankete göre 9 milyonu son bir yıldır olmak üzere 27 milyon Amerikalı metinli-mesajlaşma hizmetlerini kullanıyor. Çalışmanın bir diğer bulgusu da katılımcıların yüzde 35’inin en az Kasım 2002’den beri telsiz Internet olanağının olduğu yönünde.
Bu olanak yavaş yavaş kitle iletişim aracı oldukça bunu pazarlama için kullanmaya ilk girişenler eğlence şirketleri oldu. Oyunlar, anketler, bilgi ve önemsiz bilgi sunan ve tasarımını Upoc’un yaptığı mobil kampanyasıyla, “Charlie’nin Melekleri: Full Throttle” da yaz sezonunun bir diğer iddialı yapımı. Filmlere ilişkin kampanyalar yapan bu şirketin yürüttüğü kapmanyaların bir tanesi de Aralık 2001’de “Ali” filmi.
“Sonuçlar çok iyi çıktı” diyen, İngiltereli bir mobil-pazarlama firması Enpocket’in CEO’su Jonathan Linner sözlerini şöyle sürdürdü: “Eğlence şirketleri oldukça büyük bütçelere sahipler ve piyasa da çok rekabetçi bir piyasa. Filmcilik işinde filmin gösterime girişinde ses getirmezseniz dibe vurursunuz. Metinli mesajlaşma da yüksek sayıda insana kısa zamanda ulaşmak için harika bir yol.”
Enpocket hafta başında yaptığı açıklamada Warner Bros ve Universal Studios dahil eğlence şirketi olan müşterilerine hizmet etmek ve Hollywood’da daha ileri düzeyde iş yapmak için Los Angeles’ta bir şube açacağını bildirmişti. Enpocket bu yıl Levi’s Super Bowl tanıtım kampanyasını yürüttü.
Kaynak : 