Mobil cihazlar aracılığıyla reklamcılık, önümüzdeki yıllarda çok önemli boyutlar kazanması düşünülen uygulamalardan bir tanesi.
Mobil operatörlerin başlıca üç şekilde reklamcılıktan ciddi gelir sağlayabilecekleri öngörülüyor;
- Müşteri veri tabanlarını reklamcılarla paylaşarak,
- Telefon kullanıcılarının, pazarlama kampanyaları ile interaktif etkileşimleriyle,
- Reklamcıların, özel indirim kuponları gibi özendirici bir takım uygulamaları kullanıcılara göndermeleriyle.
Kullanıcıların, özellikle kendi yaşam biçimlerine hitap eden reklam ve tanıtımlara ilgi gösterdikleri daha önce yapılan çeşitli araştırmalarla ortaya çıkmış durumda.
Büyük bir potansiyel olduğu düşünülen mobil reklamcılıkta önemli atılımlar gerçekleştirilmesinin yıllar alabileceği, büyük cep telefonu operatörlerinin ortak bir strateji çerçevesinde çalışmalarının da önemli olduğu ifade ediliyor.
Cep telefonu operatörlerine önemli ölçüde katma değer sağlaması düşünülen mobil reklamcılığın, kar marjları daha da azalan konuşma ücretlerinin yerine alternatif gelir kaynağı olabileceği öngörülüyor.
Bir çok telekom uzmanı, mobil reklamcılığın, önümüzdeki yıllarda en çok kullanılacak etkin reklam araçlarından biri olacağı ve bir çok reklamveren için ayrılmaz bir pazarlama stratejisi halini alacağı konusunda uzlaşıyor.
Kuşkusuz, bunda da cep telefonları ilk çıktığında yaşandığı gibi yavaş bir başlangıç gösteren, ancak daha sonra zaman içerisinde hızlanan bir sürecin olacağı sanılıyor.
Gelecek 4 yıl içerisinde mobil reklam pazarının, 1 ila 24 milyar dolar arası bir gelir getireceği tahmin ediliyor. Bazı operatörlerin, gönderilen reklamların karşılığında kullanıcılarına ücretsiz kısa mesaj ve bedava konuşma imkanı sağladıkları ve bu yöntemin oldukça tuttuğu biliniyor. Bu şekilde İngiltere’de yaklaşık 100 bin cep telefonu kullanıcısı geçtiğimiz yıl operatörleriyle sözleşme imzaladı.
Sayısı 5 milyarı bulduğu tahmin edilen cep telefonlarının, her zaman kullanıcıları ile birlikte ve neredeyse her zaman açık olduğu düşünülürse önümüzdeki yıllara ne denli bir damga vuracağını kestirmek pek de zor olmasa gerek. Ülkemizde de doğrulanan bir varsayıma göre, evine hiç televizyon ve ya bilgisayar girmemiş kişilerin bile cep telefonu sahibi olabildikleri düşünüldüğünde reklamcılar için en etkin araç olacakları kaçınılmaz.
Mobil reklamcılıkta karşılaşılabilecek en ciddi endişelerden biri olarak, bütün kullanıcıların mobil reklamları destekleyecek telefonlara sahip olamayabileceklerinde düğümleniyor. Mobil reklamcılıkta hem kullanıcıları, hem de operatörleri endişelendiren konulardan bir diğerini de web’de yaşananı andıran bir spam furyasının yaşanabileceği ihtimali. Bunun, gönüllü başlayabilecek uygulamaların arzu edilmeyen bir şekilde sonuçlanmasına neden olabileceği öngörülüyor.
Daha şimdiden bazı şirketlerin bu konuda iş modelleri oluşturmak için çalışmalar başlattıkları dikkati çekiyor. Kimi operatörler, kullanıcılarının böyle bir hizmeti almak için bir şekilde rızalarının alınması gerektiğini düşünüyor.
Başarının, işbirliğinden geçtiğini savunan telekom uzmanları, operatörlerin, profilleri oluşturulmuş müşteri veri tabanlarını diğer operatörlerle paylaşmaları gerektiğini dile getiriyorlar.
Kaynak : 