Pazar analizi gerçekleştiren Berg’in projeksiyonuna göre, geçtiğimiz yıl 3.4 milyar dolarlık bir hacme ulaşan mobil reklam ve pazarlama pazarı, yıllık bazda yüzde 37’lik bir büyümeyle 5 yıl içerisinde 22.6 milyar dolara ulaşacak.
Gözlemciler, dijital yakınsamayla birlikte mobil donanımları ayrıştırmanın giderek daha da zorlaştığına dikkati çekiyor. Akıllı telefonlar, tablet bilgisayarlar gibi her an her yerden bağlanarak, hemen her türlü talebe cevap verebiliyor. Berg’in, analizi önümüzdeki dönemde daha da artması beklenen mobil cihaz penetrasyonuna bağlı olarak bu mecrada yayımlanan reklam gelirlerinin de hemen aynı nisbette artış sağlayacağı yönünde. Markaların, son dönemde mobil kanallara odaklandıklarına dikkat çeken Berg telekom analisti Rickard Andersson, bu nedenle yerel ölçekte de belli bir hareketliliğin görüldüğünü ifade ediyor.
Berg’in raporunda, mobil platformlar üzerinde yeni reklam fırsatları sunabilmek için çalışmaların sürdürüldüğü, katma değerli servisler çerçevesinde yapılabilecek daha çok şeyin olduğu belirtiliyor. Mobil reklam cephesinde mücadele verenler sadece yeni servisler tasarlayan geliştiriciler değil. Teknoloji sağlayıcısı olarak Google, Microsoft, Apple ve Yahoo da bir şekilde bu eko sistemden gelir sağlamak istiyor.
Halihazırda 350 milyona yakın üyesini mobil telefon kullanıcılarının oluşturduğu Facebook’un, mobil reklam uygulamalarını Mart ayı sonuna kadar aktifleştirmek istediği biliniyor. (1) Kullanıcıların arkadaşlarıyla markalar ekseninde gerçekleştirecekleri etkileşimler, “Sponsored Stories” olarak isimlendirilen segment ile kazanca dönüşecek.
Mobil pazarlama endüstrisinde yeni satın almaların yaşandığına dikkati çeken Berg, konsolidasyonlar dolayısıyla yakın bir gelecekte bu alanda da bir kaç büyük oyuncunun olduğu bir yapının gündeme gelebileceğini öngörüyor.
(1) Facebook, Mobil Reklam Ağı Kuruyor
