Dünya hızla değişirken, pazarlama yöntemleri de değişiyor. Çünkü artık her markanın karşısında, mücadele etmesi gereken onlarca hatta binlerce marka var. İşte bu nedenle de doğrudan hedef kitlenin önüne giden reklam türleri yükselmeye başladı.
İlk kitlesel pazarlama kampanyaları ve reklamlar, 1900’lerin ikinci yarısında görülmeye başlanmıştı. O dönemin reklamları, yeni icat edilen ampül, araba, radyo gibi ürünleri duyuruyorlardı ve bu reklamların esas amacı, ürünü tanıtmaktan da öte, insanların yaşam tarzlarını değiştirmelerini önermekti (Bkz : Marka Nasıl Doğdu?). Örneğin telefon reklamlarında, insanlara, görüşmelerini posta yerine telefon ile yaptıkları zaman, istedikleri kişiye çok daha çabuk ulaşabildiklerini göstermeye çalışıyorlardı.
Marka bazlı ilk ürünler, icatları duyuran reklamlarla aynı zamanda ortaya çıktı. Kitlesel üretim yapılması, aynı çeşit ve esasında nitelik olarak birbirinden çok fazla ayrılmayan birden fazla ürünün piyasaya sürülmesi, bir farklılık yaratma gereğini doğurdu.
Böylece reklamlar, yeni çıkan ürünleri duyurma, haber verme işlevinden vazgeçerek, ürünün belli bir markasının imajını kurmaya doğru yöneldiler.
Geleneksel reklamcılık ile hedef “kitleye” erişimde “kitlesel” iletişim mecraları tek araçtı. Televizyon, gazete, radyo gibi kitlesel iletişim mecraları ile tüketicimizi yakalamak ona marka ve ürünümüzü anlatmak zorundaydık.
1990’ların ortalarına doğru gelişen yeni teknolojiler ve paralelinde gelen yeni ekonomi ile artık sadece hedef kişimizi yakalamaya çalışıyoruz.
Mobil Reklamcılık Nedir?
Mobil reklamcılık, 1990’ların internet ve mobil devrimlerini kullanan reklam türüdür. Mobil aletlerin yayılması arttıkça, mobil reklamların da önemi artacaktır.
Bugünlerde cep telefonlarınıza, arada bir “falan dükkanda sizi şu kadarluk indirim bekliyor”, ya da “1 tane filan alana 2.ci filan bedava” şeklinde mesajlar ulaşıyor. Bunların ne olduğunu belki biliyor, belki de merak ediyorsunuz.
Mobil dünyanın gelişmesi, reklam sektörüne de yeni bir mecra getiriyor. Bu mecra henüz bakir. Hatta, o kadar ki , henüz izinli pazarlama kavramı bile tartışılmıyor.
Oysa, yakın bir gelecekte, cep telefonlarımız ve hayatlarımız, muhtemelen her dakika gelen mesaj ulaştı çınlaması ile sarsılacak.
Bir yandan tüketici olarak korkutucu olan bu tablonun “hukuksal altyapısının” hızla çözülmesini diliyoruz ama diğer yandan, bunun reklam sektörü için müthiş bir potansiyel olduğunun farkındayız.
Mobil Reklamcılığın Avantajları
Mobil reklamcılığın avantajı, müşterinize doğrudan, bireysel olarak ulaşmanızdır. Bu mesajı, bir gazete okurken, bakmadığı reklam gibi görmeme gibi şansı da yok. Mutlaka görecek.
Ancak dikkat edilmesi gereken husus, müşterinin kızdırılmaması. Bu işin izinli pazarlama çerçevesinde yapılması. Bu nasıl olacak? Bunu zamanla göreceğiz.
Ancak şimdiden öngörülen bir takım konular var. Mesela belki ilk defa reklam görme karşılığı para kazanıyor (ya da cep telefonu masrafından tasarruf yapıyor) olacağız. Yani cep telefonu operatörleri ya da SMS mesaj pazarlayan firmalar bir müddet sonra, gönderdikleri reklamın içinden, kullanıcılara belli bir para ödeyecek. Belki cep operatörünüz normal servisin yanısıra, reklam kabul eden tüketicinin cep telefon tarifesini farklı bir düzyden uygulayacak.
Ya da, gönüllü olarak mesaj almak isteyenler olacak. Örneğin, en son açılan restaurantları haber almak isteyen kişiler belki belli internet sitelerine üye olacaklar ve kendilerine restaurant reklamları iletilecek. Ya da giyim konusunda kampanyaları öğrenmek isteyenlere özgü cep kulüpler olacak. Bütün bunları önümüzdeki günlerde göreceğiz.
Kaynak : 