Logaritma yönetici ortaklarından Ekin İlyasoğlu tarafından yapılan sunumda, reklamcılığın kısaca tarihçesi ve geçirdiği evreler anlatıldı. İlyasoğlu, önceleri kitlelere hitap eden ve kitlesel araçlar kullanan reklamların, zaman içinde bireylere yöneldiğini ve mobil reklamcılığın da, internet reklamcılığının ötesinde, bireylere ulaşmanın en kolay ve ucuz yolu olduğunu anlattı.
Mobil reklamcılığın çok yeni bir konu olmasına rağmen birkaç başarılı projeye imza attığı, Çin’deki Coca Cola, İtalya’daki Dunkin’s Donut, İsveç’teki Mc Donalds ve 22 ülkeyi kapsayan Nokia çalışmaları örneklemesinde anlatıldı.
“Mobil reklamcılık henüz bakir ve hayli yararlı bir mecra olarak önümüzde duruyor” diyen İlyasoğlu “Ancak, en önemli konu, olayın izinli pazarlama boyutu. Çünkü, cep telefonları çok kişisel bir cihaz. Siz, bu cihaza olduk olmadık reklamlarla, ve uygunsuz zamanlarda ulaşırsanız, tam tersine tepki yaratabiliyorsunuz. Üstelik, vereceğiniz mesaj için sadece birkaç kelimeden ulaşan bir cümle kullanmanız gerekiyor. Bu nedenle, hem cep mesajları gönderilecek kitlenin hem de mesajın dikkatli seçilmesi gerekli.” diye ekledi.
İlyasoğlu, mobil reklamcılığın, yakın gelecekte internet reklamcılığı gibi verimli ve ekonomik bir reklam mecrası olarak yerini alacağını, teknolojinin reklama kattığı değerin katlanarak artacağını söyleyerek sözlerini bitirdi.
Kaynak : 