Uygulama pazarlaması ve analitik platformu Adjust’ın bugün yayınladığı yeni rapora göre, OTT (Over The Top) streaming hizmetleri ve isteğe bağlı eğlenceye olan talepte hızlı bir büyüme görüldü ve bu da tüketim modellerindeki mobil’e doğru ilerleyen köklü bir değişimin işareti. Mobil video/TV tüketiminin çoğunlukla işe gidip gelme sürecinde gerçekleştiği efsanesini yerle bir eden bu anket, katılımcı ülkelerdeki tüketicilerin %84’ünün sosyal mesafe uygulamalarının başlangıcından beri içerik tüketmek için telefonlarını aynı miktarda ya da daha fazla kullandıklarını ortaya çıkardı.
Ortalama olarak, ankete katılan tüketicilerin yarısından fazlası (%52.5), sosyal mesafe tedbirleriyle birlikte daha fazla video içeriği tükettiklerini belirtti. Kullanıcıların sadece %12’si daha az içerik tüketiyor, bu da dört kat daha fazla tüketicinin video içerikleri için akıllı telefonlarını kullandığı anlamına geliyor.
Verilerini ABD, İngiltere, Almanya, Türkiye, Japonya, Singapur, Kore ve Çin’de 7000 katılımcının cevaplarından alan bu tüketici araştırmasından yararlanan Mobil Streaming Raporu 2021, mobil cihazların öncelikli olduğu bu ülkelerde tüm nesillerin güçlü bir streaming alışkanlığına sahip olduğunu belirledi. Toplamda Çin (%89.8) ve Türkiye’de (%88.9) 55 yaş ve üstü kullanıcılar, telefonlarını her gün ya da haftada en az bir kere video içeriği izlemek için kullandığını belirtti.
Adjust’ın kurucu ortağı ve CTO’su Paul H. Müller, konuyla ilgili olarak şöyle konuştu;
“Dünya genelinde ve tüm nesillerde mobil streaming’in rutin bir hale gelmesi, mobil analitiğin yeni bir rol üstlenmesine yol açtı ve ve büyük reklam fırsatları yarattı. Tüketicilerin mobil video içeriklerini nasıl ve ne zaman izlediklerinin yanı sıra, hangi kanalların ve kampanyaların en yüksek pazarlama etkisine sahip olduğunu anlamak, yaşam boyu değeri yüksek, sadık ve büyük bir kullanıcı kitlesi oluşturmak için neredeyse sınırsız bir potansiyel sağlıyor.”
Diğer ana bulgulardan bazı noktalar:
Mobil streaming’i en sık kullanan kuşak, 94.2 dakika ile Y kuşağı
- Çoğu tüketici, streaming için günde en az bir kez mobil cihazlarını kullanıyor. Çin’deki kullanıcıların %93.8’i ve Türkiye’deki kullanıcıların %91.9’u her gün veya haftada bir video içeriği tüketirken, bu oran ABD’de %69.4, Japonya’da %57.2 ve İngiltere’de %45.7.
- Tüm bölgelerde her nesilden izleyiciler, oturum başına en az bir saat video içeriği izliyor ve sadece kısa içerikleri değil, dizilerin tam bölümlerini ve uzun metrajlı filmleri de izliyorlar.
- Mobil streaming’i en sık kullanan kuşak olan Y kuşağı, aynı zamanda en uzun süre izleyen kuşak. Oturum süresi ortalama 90 dakikanın biraz üzerinde (94.2) ve bunu 87.6 ile Z kuşağı takip ediyor.
- 55 yaş ve üstü kullanıcılar, verilerimize göre oturum başına 65 dakika ile son sırada yer alıyor olabilirler ama bu onların sadece ısınmaya başladığını gösteriyor.
- Tüketiciler, streaming ve isteğe bağlı eğlence hizmetlerine önemli miktarda para harcıyor. Kore, ayda 42.68 $’la başı çekerken, bu rakam İngiltere’de 34.82 $ ve ABD’de 33.58 $.
İnternete bağlı televizyonlar, ikinci bir ekranla birlikte yeni fırsatlar yaratıyor
Adjust’ın araştırması, internete bağlı TV’lerin (CTV) yükselişiyle birlikte ikinci bir ekran kullanımının dünya çapında ne kadar yaygınlaştığına da ışık tutuyor. Ortalama olarak, katılımcıların dörtte üçünden fazlası (%76), televizyon izlerken cep telefonlarını kullanıyor. Bu TV izleme davranışı en belirgin olarak %85 ile Singapur ve Çin’de görülüyor ve bu iki ülkeyi ABD %83 ile takip ediyor.
Sosyal uygulamalar, ikinci bir ekran kullananlar arasında bir numaralı tercih ve ankete katılanlar arasında %65.4 ile ilk sırada yer alıyor. Bunu %54.9 ile bankacılık ve %44.9 ile oyunlar takip ediyor. APAC bölgesindeki ikinci ekran tutkunları, yemek siparişi uygulamaları için çok iştahlılar. Yemek siparişi uygulamalarının kullanımı Çin’de %65.2, Kore’de %36.6 ve Singapur’da %48.2.
Reklamverenler, bu ikili ekran kullanımı trendinden yararlanmak için TV reklamlarına QR kodu ile uygulamayı indirmek gibi harekete geçirici bir mesaj yerleştirebilirler. Bu da, iki cihazın birlikte etkileşiminden ortaya çıkan yepyeni bir interaktif marka deneyimi sunulmasının kapılarını açıyor.
