Microsoft Corp. geçtiğimiz Çarşamba günü MSN portalının ve MSN Explorer web tarayıcısının küresel promosyonunu yapmak için 150 milyon doları gözden çıkardı.
Kuruluşa göre kampanya tereddütsüz bir biçimde MSN ağını “Bir numaralı küresel internet markası” yapmak yönünde vites büyüttü.
Tabii ki, bunun anlamı egemen internet markaları America Online’ı ve Yahoo!’yu sollamak zorunda olmak demek. AOL bu hafta başlıca servislerden birisi olmaktan çıktı aynı zamanda bir teknoloji geliştiricisi kimliğine büründü.
Ne var ki, MSN’nin pazarlamacıları, kuruluşun Windows 95’ten beri yürüttüğü en büyük kampanya olan bu kampanyalarından son derece eminler.
“İnanıyoruz ki kampanya her tür beceri sahibi kullanıcıya cazip gelecek ve MSN’i web’deki evleri konumuna getirecek.” diye konuşan Microsoft pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Yusuf Mehdi sözlerini şöyle sürdürdü: “Bu kampanya kullanıcılara aradıkları internet deneyimini tattıklarını hissettirecek ve buna olanak tanıyacak.”
MSN ajansı Anderson & Lembke’den çıkan McCann-Erickson’un San Francisco bürosu, kampanyanın baskılarının, dış yaratılarının ve iki televizyon ışıldaklarının tasarımını yaptı.
İlk TV spotu “Kelebek” Çarşamba günü çıktı. MSN logosu üzerinde oynayan Microsoft’un Windows işletim sistemi logosunun renklerine benzer renklere boyanmış bir kelebek. İşlevleri arasında Simon’un yeniden yapımı ve Garfunkel’in “yuvasına dönen” spotları var. Bu TV spotları Kuzey Amerika’daki, Asya’daki ve Avrupa’daki pazarlarda oynatılacak.
Mehdi, “Kampanya, MSN’in internet ve teknolojinin yalnızca vazgeçilmez bir araç olmadığı ayrıca tüketicilerin günlük hayatlarının doğal bir parçası olduğunu göstermek amacını güdüyor.” dedi.
Microsoft geçen Çarşamba günü içlerinde yeni web tarayıcısı ve içerik portalı About.com’un sistemine benzeyen “insan zekası”na sahip gelişmiş bir arama motoru da bulunan diğer duyurularını da yaptı.
