Olimpiyatları yayınlayan kuruluş NBC’nin, internet için kurguladığı strateji işe yaradı.
Amerikan NBC Universal kuruluşu, Pekin Yaz Olimpiyatları’nı hem televizyon, hem de internet üzerinden yayınlamak ve her ikisini de izleyicileri dengeli bir şekilde tutacak şekilde sağlamak konusunda verdiği sınavı başarıyla geçti.
NBC Universal yöneticileri, gerçekleştirdikleri 900 milyon dolarlık rekor bir anlaşmayla Olimpiyat yayın hakkını satın alarak şirketin, televizyon dünyasındaki ağırlığını korumayı amaçlıyorlardı. Böylelikle şirket, NBC ve USA gibi kablolu yayın yapan diğer şebekelerin seyircilerini de çekmeyi hedefliyordu.
İnternet cephesinde de nbcolympics.com web sitesi ile reklam pazarından pay kapmayı hedefleyen şirket, aslında televizyonu internete taşıma fikrini bu vesileyle test etmiş oluyor. Zira, bu Olimpiyatlardan elde edilecek başarı, gelecekteki benzer etkinlikler için pazarlama ve reklamcıları cezbedebilecek iyi bir referans teşkil edebilir.
İnternet ve televizyonun ayrı ayrı hedef izleyici kitlelerine ulaştığı yayıncılığı dengelemek, NBC için bir cambazın yerden yüksekte bir teli yürüyerek geçmesi kadar zor bir test oldu. Zira NBC, dünyada reklamlar için en yüksek ücreti talep eden yayın kuruluşları arasında bulunuyor.
JWT reklam ajansı CEO’su Bob Jeffrey, NBC’nin, büyük ölçüde pazarlamacıların arzu ettiği bir konsept dahilinde hareket ettiğini belirtirken, Mediaweek editörü Michael Shields, şebekenin çok büyük bilgi yığınını internet üzerinden yayınladığına dikkati çekerek övgüyü hak ettiğini söyledi.
NBC Universal, açıkladığı rakamlarla ciddi ölçüde internet kitlesini yakalamayı başardığını duyurdu. Buna göre en az 25 milyon internet kullanıcısı nbcolympics.com’u ziyaret ederken, 456 milyon sayfa ve 22 milyon video klip görüntülendi. NBC, 2004 Atina Olimpiyatları’nda görüntülenen sayfa sayısının aşıldığını duyurdu. Bu sayının artarak devam ettiğini belirtmekte yarar var.
Olimpiyat sonuçlarına, analizlere, istatistiki verilere ve oyunların tekrar görüntülerine yer veren nbcolympics.com, Microsoft Silverlight programını indiren ve posta kodu ve benzeri bilgilerini paylaşan kullanıcılar tarafından ücretsiz izlenebiliyor.
Nbcolympics.com, 25 ayrı spor dalında 2200 saat canlı yayın yapılmasını planlıyor. Geçtiğimiz yıl Torino’da yapılan Kış Olimpiyatlarında ise sadece 2 saatlik canlı yayın yapılmıştı.
Kaynak : 