İnterpro’nun Yılın İnternet Projesi Ödül’ünü alan Neokanal.com Genel Müdürü Kerim Türe, Streaming Medya’nın eğlence alanında çok popüler olacağına dikkat çekti. Türe, Türkiye’nin internet üzerindeki ilk video reklamını gerçekleştirdiklerini belirterek, turk-internet.com’un Neokanal.com projesi hakkındaki sorularını yanıtladı:
Şirket hakkında bilgi verir misiniz?
Kerim Türe: Sanalnet İnternet Pazarlama AŞ., Neokanal.com’un çoğunluk hisselerine sahip. Sanalnet, Vestel Şirketler Grubu’na bağlı olarak Internet üzerinde multimedya içerik sağlamak amacı ile 2000 yılında kuruldu. İnternet üzerinde sesli ve görüntülü içerik yaratımı ve aktarımı konusuna yoğunlaşan şirket, aynı yıl Neokanal.com’u hayata geçirdi. Sanalnet, Mart 2001’de Neokanal.com’un yüzde 30’luk hissesini, çalışanlar tarafından kurulan Geo Multimedya Ltd.’e devretti. Neokanal.com bu tarihten itibaren Geo Multimedya ekibi tarafından güncelleniyor ve pazarlanıyor. Vestelnet AŞ’nin ise teknik altyapısından ve desteğinden yararlanıyoruz.
Neokanal.com olarak vizyonun nedir?
Türe: İnternet, bilgiye ulaşma, alışveriş, rezervasyon konusunda sağladığı kolaylıklar yanında, eğlence alanında da büyük rağbet gören bir araç. Eğlence alanında, uzmanların kesin gözle baktığı bir servis de, web üzerinden ses ve görüntü yayını. Televizyonun, neyin ne zaman izlenmesi gerektiğini dikte edici tarzına karşı, bu tür web yayınlar, kontrolü kullanıcılarına bırakıyorlar. Bu, izleyiciye hem çağımızın anahtar kelimesi “kolaylığı”, hem de “seçenek çokluğunu” getiriyor. Yayınlanacak programın “karlı” olması için artık yüz binlerce kişi tarafından seyredilmesi gerekmiyor. Çünkü internet yayıncıları, televizyoncular gibi astronomik uydu ve program maliyetlerine katlanmadan izleyicileri ile programlarını buluşturabiliyorlar. Böylece yıllardır yayıncıların hayalindeki ‘kişiye özel programcılık’ internet ile mümkün olmaya başlıyor. Neokanal ile ‘kişiye özel programcılığın’ alt yapısını kuruyoruz.
İnternetin, televizyonun yerini alacağını mı söylüyorsunuz?
Türe: Buna tam olarak yerini almak değil, teknolojinin gelişmesi ile birlikte, birleşme diyebiliriz. Internet altyapısının gelişmesi ile kısa sürede MP3’lerin müzik alanında popüler olması gibi Streaming Medya kanalları da çok popüler olacak. Kullanıcı tarafında, görüntülü ve sesli içeriği tercih ve istediği zaman istediği programı seyretme güdüsü, şirketler tarafında ise Internet’i varolan kanallar yanında alternatif bir pazarlama aracı olarak kullanma isteği, bu hedefin kısa süre içinde yakalanmasını sağlayacak. Yurt dışındaki örneklerine baktığımızda hangi büyük on-line müzik mağazasına girseniz girin, alacağınız kaset veya cd’nin örneğini dinleyebiliyorsunuz, sinema endüstrisi için, fragmanların internet’ten yayını artık vazgeçilmez bir pazarlama aracı.
Kullanıcı, gitmek istediği filmin fragmanına, sevdiği sanatçının televizyonda yasaklanan klipine, büyük şehirlerde yapılan fakat gitmeye fırsat bulamadığı konserlere, binlerce filmden oluşan erotik film arşivine, tutuğu takımın attığı gollere, İnternet aracılığı ile her geçen gün daha fazla sayıda ve sıklıkta ulaşacak.
Daha iyi bir iletişim nasıl sağlanacak?
Türe: Müzik şirketleri, binlerce dolar harcayarak televizyonda tanıttıkları klipleri, turizm şirketleri yine büyük maliyetler ile ancak gece kuşaklarında televizyonda yayınlattıkları, tesislerini tanıtan “tatil penceresi” programlarını, sinema stüdyoları filmlerini, politikacılar video mesajlarını, İnternet üzerinden çok daha az maliyetlerle izleyiciye ulaştırabilecekler. Sonuç olarak kullanıcının artık istediği, daha çok informasyon değil, daha iyi iletişim…
Streaming medya görsel ve dinamik sunumu gücü ile çok daha iyi bir iletişim sağlama çözümü olacak. Neokanal.com, Internet üzerinden görüntülü ve sesli içerik yayını konusunda kişiye özel, interaktif ve aynı zamanda “genişbant” Internet kullanıcılarına da hizmet veren Türkiye’nin en popüler multimedya kanalı olmayı hedeflemektedir.
Neden Eğlence?
Türe: Radyonun 38 yılda, televizyonun 13 yılda ve kablolu yayınların 10 yılda yakalayabildiği yayılma oranını, İnternet’in 5 yılda yakaladığını göz önüne alan Neokanal.com, İnternet üzerinden yapılacak eğlence ile ilgili video yayınların toplum tarafından bundan önceki medyaların kabulunden çok daha çabuk bir şekilde kabul göreceğini öngörmektedir. Endüstri analistlerinin de ortak kanısı pc ile tv’nin birleşmesinde itici gücün “eğlence” olacağı yönünde birleşmekte. Halihazırda Amerika’daki Internet kullanıcılarının yüzde 70’i Internet üzerinde eğlence içeriği arıyor. Yine bu kullanıcı kitlesinin yüzde 50’si evlerinin baş köşesinde yer alan TV setlerine alternatif olarak PC’lerini oturma odalarına taşımış durumdalar.
Neokanal projesi, nasıl bir çalışma ile uygulamaya geçti.
Türe: İlk başlarda büyük sitelerin, 1 haftalık reklam bütçesi kadar bir para ile çalışmak, yeni teknolojileri öğrenmek, illegal MP3 siteleri yüzünden Internet’e sıcak bakmayan müzik şirketlerini, film şirketlerini, bize içerik sağlaması için ikna etmek, Türkiye’nin mevcut alt yapısını kullanarak mümkün olan en kaliteli yayını izleyicimize ulaştırmak zorundaydık.
Ekibimiz, yaklaşık 1 yıl boyunca, hem video gibi yüklü bir datayı izleyicilere seyredilebilir kalitede ulaştırmak için teknik olanakları sonuna kadar kullandı. Sonunda, bugün binlerce videokolik’e yüzlerce çekici alternatif sunuyor.
Neokanal’da neler yapılıyor?
Türe: Neokanal izleyicileri bugün, ünlülere sorular sorup video röportaj yapabiliyor, vizyondaki filmlerin fragmanlarını ve sahne arkası görüntülerini, müzik gruplarının son video kliplerini, sinemalarda büyük şehirlerde festivaller dışında gösterime girmeyen kısa filmleri, ödüllü çizgi animasyonları, kendileri tarafından üretilen içeriği, istedikleri zaman seyredebiliyor. Beğendikleri DVD ve VCD’leri satın alabiliyor, sevdiklerine video kartlar yollayabiliyorlar.
Sayıları gün geçtikçe artan kablo, uydu yolu ve hızlı data hatları ile internet’e bağlananlar da, Neokanal’daki “yüksek hızda yayın seçeneği” ile TV kalitesine yakın bir kalitede video içeriğine ulaşabiliyorlar.
İçerik sağlama konusunda anlaştığınız projeler var mı?
Türe: Deutche Telekom gibi iletişim devi bizden, Almanya’da yaşayan Türkler için içerik sağlamamızı istedi. CNN- Amerika, 2000 yılı Christmas kutlamaları programında, Meryem Ana evinden tüm dünyaya Internet üzerinden yayınladığımız yayını anlattı.
Gelir kaynağınız nasıl oluşuyor?
Türe: Birincisi, video reklam ve banner reklam hizmeti veriyoruz. Banner reklamlar yanında, Türkiye‘nin ilk video-audio reklamlarını, reklamverenlerin hizmetine sunuyoruz. Reklamcılar webcast ürünü reklamlara yakın ilgi gösteriyor. Hatta bunu, banner reklamlardan daha üstün görüyorlar. Çünkü, izleyiciye, özellikle genç kitleye, ses ve görüntü ile ulaşıyorlar. Daha çok dikkat çekebiliyorlar. Bu yöntemle, ürün kullanımının yaygınlaşmasında çok değerli bir kitle olan, yeniliklere erken adapte olabilen kitleye ulaşma şansı, daha yüksek. Neokanal’da ilk kez yayınlanan Banvit’in “Yılın en nefis göğüsleri-kalçaları açıklandı” video reklamı, ödül aldı.
İkincisi, banner ve video reklam pazarlaması yanında Neokanal.com programları, sponsorluk pazarlaması için de elverişli bir alan oluşturuyor.
Üçüncüsü, programlarda yer alan müzik CD’lerinin satışı, video filmlerinin VCD ve DVD satışı, filmler ile ilgili hediyelik eşya satışı, MP3 müzik parçalarının satışı, konser sinema ve kültür etkinlikleri için bilet satışı yapılacak. Bu konuda Neokanal.com izleyicisi anlaşma yaptığı e-commerce sitelerine yönlendirilecek ve bu siteler ile gelir paylaşımı gerçekleşecek.
Kerim TÜRE Hakkında Bilgi
Kerim Türe, yayıncılık hayatına Boston Universitesi College of Communication, master derecesini aldığı 1994 yılında Boston CBS televizyonunda On-Air Tanıtım asistanı olarak başladı. 1995-98 yılları arasında Show TV–Cine5 yayın grubuna sırası ile Avrupa yayınlarından sorumlu Yayın Yönetmeni, Show TV Avrupa Reklam Pazarlama Müdürü ve Cine 5 Avrupa Satış Müdürü olarak hizmet verdi. 1999 yılında SanalNet AŞ Program Direktörü olarak göreve başlayan Türe, internet üzerinden streaming video yayını yapan interaktif kanal, Neokanal.com’u kurdu. 1992 yılında Türk Eğitim Vakfı ve 1993 yılında Aksoy Vakfı’dan kazandığı yurt dışı eğitimleri bursu ile yüksek lisans eğitimini alan Türe, National Broadcasters Association ve European Streaming Media Association üyesi ve turk-internet.com’un köşe yazarıdır.
