Netflix’in abone kaybı sürüyor. 2011’den bu yana ilk defa 2022 1.çeyrekte 200 bin düşen abone sayısına, 2.çeyrekte 970 bin daha ilave geldi. Covid kapanma döneminde büyümesi hızlanan ve 18 milyon yeni abone alan şirket şimdi rekabetin artması, içeriğin kendini tekrarlaması, servis ücretlerinin artması ve hepsinin de üstünde hayat pahalılığı gibi nedenlerle abone kaybetmeye başladı.
Netflix, yavaşlayan gelir artışının arkasındaki nedenlerden biri olarak hesap paylaşımını gösteriyor. Şirketin 7.97 milyar dolarlık 2. Çeyrek geliri, bir önceki yılın aynı çeyreğine göre %8,6 daha yüksek, ancak o zamanlar üç aylık gelir artışı %19,4’tü. Netflix, 2022’nin üçüncü çeyreğinde yıllık %4,7 gelir artışı öngörüyor ve bu çeyrekte bir milyon yeni ücretli üye kazanmayı hedefliyor.
Ancak içeriğini de güçlendirmesi gerekiyor. Yapılan araştırmaya göre, ABD’deki yeni üyelikler daha önce akışla dönüşüm gerçekleştiren genç izleyicilerden farklı zevklere sahip, giderek daha yaşlı bir kalabalıktan geliyor. Gençlerin Netflix içeriğinden etkilenmedikleri ve rakiplere gittikleri kaydediliyor. Gençler, Netflix üzerindeki iyi içeriklerin, çöp içeriklere göre çok az olduğu düşüncesinde.
2.çeyrek için önceden açıklanan kayıp beklentisi 2 milyon aboneydi. Çeyrek sonuçları açıklama toplantısında CEO Reed Hastings, abone kaybının beklenenden az olmasının nedenini “Tek bir şey olsaydı, Stranger Things diyebilirdik” şeklinde açıkladı. Stranger Things dizisinin dünya çapında 1 milyar saat izlendiği raporlandı.
Bu çeyrekte Netflix, şu anda 73,28 milyon ücretli üyeye sahip olduğu en büyük pazarı olan Kanada ve ABD’de 1,3 milyon ücretli abone kaybetti. Şu anda 72.97 milyon ücretli üyeye sahip olduğu Avrupa’da 800.000 ücretli üye kaybetti. Buna karşılık, şu anda 34,8 milyona ulaştığı Asya Pasifik’te 1,1 milyon ücretli abone kazandı; Latin Amerika’da 800.000 yeni ücretli abone kazandı ve yani 39.62 milyon. Toplamda, haziran sonu itibariyle yaklaşık 220 milyon abonesi var. Dolayısıyla hala en yakın rakibinin oldukça üstünde.
Kuzey Amerika’da üyelik başına ortalama gelir 15,95 $, Avrupa’da ise 11,17 $.
Netflix, Apple TV, HBO Max, Amazon Prime ve Disney+ gibi şirketlerle kıyasıya rekabetle karşı karşıya. Disney+ , mayıs ayında, nisan ayına kadar olan üç ayda 7,9 milyon yeni Disney+ abonesi eklediğini ve dünya çapında 87,6 milyon aboneye ulaştığını bildirdi. Mayıs ayında Paramount, çeyrek için Paramount+ hizmetine 6.8 milyon kullanıcı eklediğini ve 40 milyon aboneye ulaştığı raporladı.
Netflix, şifre paylaşımı nedeniyle Netflix’e ödeme yapmayan 100 milyondan fazla haneden nasıl para kazanılacağının üzerinde çalıştığını söyledi. Şimdilerde ev dışındaki bir yerde kullanım için ilave ücret alma opsiyonunu test ediyor. bir çalışmanın Netflix’e yılda 6 milyar dolara mal olduğu tahmin ediliyor. Ayrıca Microsoft ile reklam anlaşması yaptı. 2023 başında sunmak üzere, reklam destekli ve daha ucuz bir abonelik üzerinde çalışıyor.
