Netflixi, 2023’ün 4.çeyrek kazanç raporunda 8,8 milyar dolar gelir ve 1,5 milyar dolar kâr ile 13 milyon yeni abone bildirdi. Geçen çeyrekte 9 milyon yeni abone bildirilmişti.
İleriye dönük olarak şirket, 2024 için üç fırsatın altını çizdi; bunlar arasında “şirketin temelini geliştirmek (dizi ve film) ve teklifleri genişletmek (oyunlar, canlı ve spora bitişik programlar)” yer alıyor. İçerik; reklamcılık işini ölçeklendirmek ve büyütmek anlamına da geliyor. Bu da 3cü fırsat.
Kazanç raporu aynı zamanda sektörün geri kalanının Netflix ile geniş ölçekte rekabet etmeye çalışırken havlu attığı bir dönemde geldi. Disney geçen yılın sonlarında genel eğlence içeriğinin bir kısmını Netflix’e lisanslayacağını ve uygulamada NBCUniversal, Warner Bros. Discovery ve Paramount’a katılacağını açıklamıştı.
Netflix ayrıca mektubunda bu içeriğin lisansını alan şirketlerin alıcısı olmayı beklemediğini de açıkça ifade etti. Mektupta şöyle denildi :
“Rakiplerimiz bu değişikliklere uyum sağladıkça, özellikle büyük ve azalan doğrusal ağlara sahip şirketler arasında daha fazla konsolidasyon beklemek mantıklıdır. Doğrusal varlıkların satın alınmasıyla ilgilenmiyoruz. Son on yılda (Viacom/CBS, AT&T/Time Warner, Disney/Fox, Time Warner/Discovery, vb.) gerçekleşen konsolidasyon göz önüne alındığında, geleneksel eğlence şirketleri arasında daha fazla birleşme ve satın almanın rekabet ortamını önemli ölçüde değiştireceğine de inanmıyoruz.”
Fiyat Artışı İşareti Verildi
Netflix liderleri hissedarlara yazdığı mektupta fiyat artış potansiyelinin de sinyalini verdi. Mektupta şöyle denildi :
“Netflix’e yatırım yaptıkça ve geliştikçe, zaman zaman üyelerimizden bu iyileştirmeleri yansıtmak için biraz fazladan ödeme yapmalarını isteyeceğiz, bu da hizmetimizi daha da geliştirmek ve büyütmek için ek yatırımın olumlu çarkını döndürmeye yardımcı olur”
Reklam Katmanlı Abone Sayısı Artıyor
Netflix, bu hafta çeyrek açıklaması sırasında reklam destekli katmanında üst üste ikinci çeyrekte güçlü bir büyüme kaydettiğini açıkladı. Şirketin bu yılın sonlarında en ucuz reklamsız seçeneğini kullanımdan kaldıracağı ve yerine reklamlı seçeneği koyacağı kaydedildi.
2023’ün dördüncü çeyreğine ilişkin kazanç raporunda, Netflix reklam katmanı abonelerinin, reklamların sunulduğu ülkelerdeki yeni kayıtların yüzde 40’ını oluşturduğunu belirtti. Bu oran üçüncü çeyrekte yüzde 30’du. Netflix ayrıca, son raporuna benzer şekilde, reklam düzeyinde üyelik büyümesinin üçüncü çeyreğe göre yaklaşık yüzde 70 olduğunu bildirdi.
Eş CEO Greg Peters, şirketin kazanç çağrısında, reklam katmanının planları sunduğu 12 ülkede aylık 23 milyon aktif kullanıcıya sahip olduğunu ve bu sayının artmaya devam etmesini beklediğini söyledi. Peters ayrıca kablosuz iletişim sağlayıcısı T-Mobile’ın “Netflix bizden” anlaşmasına benzer promosyon paketlerinin abone artışını artırmaya yardımcı olabileceğini belirtti. Ücretsiz promosyon, belirli bir süre sonra reklam katmanına dönüşüyor ve Peters, reklam katmanının daha düşük fiyatının hem Netflix hem de ortakları için ekonominin daha iyi işlemesini sağlayabileceğini söyledi.
Reklam katmanındaki büyümeyle birlikte şirket, önümüzdeki aylarda Temel üyelik katmanını aşamalı olarak kaldırma planlarını hatırlattı. Şirket, hissedarlara yazdığı mektupta, şu anda Netflix’teki en ucuz reklamsız seçenek olan planı baharda Kanada ve İngiltere’deki tüm aboneler için kullanımdan kaldıracak. Netflix geçen yılın sonlarında yeni abonelere Temel katman sunmayı bırakmıştı.
Kaynak : 