Netflix bugün yayınladığı 2022’nin ilk çeyreğine ilişkin kazanç açıklamasında abone kaybı raporladı. Buna göre, ilk çeyrekte 200.000 abone kaybı yaşanırken, 2.çeyrekte buna 2 milyon daha eklenmesinin beklendiği bildirildi.
Netflix, 2021 sonunda 221,84 milyon aboneye sahipti. 31 Mart’ta sona eren üç aylık dönemde, toplam 221.64 milyon aboneye düştüğü bildiriliyor. Halbuki kendi planlarında ilk çeyrekte 2,5 milyon ücretli net abone eklemeleri bekleniyordu. Çünkü önceki yıl 3.98 milyon yeni abone eklenmişti. Bu sayılar duyulunca, Netflix hisseleri % 22 düşerek 348,42 dolardan kapandı. Şirket 30 milyar $’dan fazla değer kaybetmiş oldu.
Netflix’in raporuna göre, şirket 2021’in ilk çeyreğine göre % 9,8 artışla 7.868 milyar dolar kazanç elde etti. Operasyon geliri, %25,1’lik bir faaliyet marjı ile 1,97 milyar $ olarak rapor edildi. Netflix, ilk çeyrekte 1,6 milyar dolar kâr elde etti.
Abone kaybının, ABD ve İngiltere’deki ücretlerinin arttırılması sonrasında meydana geldiği raporlanıyor. Şirket ayrıca Rusya’dan da çekildi. Bu da 2.çeyrekteki 2 milyon beklentinin içindeki 700 bin aboneyi gösteriyor. 600 bin kadarının da ABD ve Kanada’daki fiyat artışından etkilenenler olacağı tahmin ediliyor.
Netflix, abone kaybının arkasında dört neden gösterdi:
- Adreslenebilir pazarımıza (geniş bant olan evler) doğru büyüme hızı, kısmen doğrudan kontrol etmediğimiz faktörler bağlı; “akıllı TV’lerin alımı, isteğe bağlı eğlencenin benimsenmesi ve veri maliyetleri gibi.
- 222 milyon ödeme yapan haneye ek olarak, Netflix’in UCAN (USA+Kanada) bölgesinde 30 milyonu aşkın hane dahil olmak üzere 100 milyondan fazla ek hane ile paylaşıldığını tahmin ediyoruz .
- YouTube, Amazon ve Hulu’nun yanı sıra lineer TV ile izleme rekabeti son 15 yıldır güçlü. Ancak son üç yılda, geleneksel eğlence şirketleri akışın geleceğin olduğunu fark ettiğinden, birçok yeni akış hizmeti de piyasaya sürüldü.
- Durgun ekonomik büyüme, artan enflasyon, Rusya’nın Ukrayna’yı işgali gibi jeopolitik olaylar ve COVID’den kaynaklanan bazı kesintilerin devam etmesi gibi makro faktörlerin de muhtemelen bir etkisi var.
Netflix, ilk çeyrek kazanç açıklaması için hissedarlara yazdığı bir mektupta şöyle yazdı:
“Sonuçlarımızın ve aşağıdaki tahminlerimizin gösterdiği gibi, gelir artışımız önemli ölçüde yavaşladı. Tahmin ettiğimiz gibi, akış doğrusal olarak artıyor ve Netflix başlıkları dünya çapında çok popüler. Ancak, hesapları paylaşan çok sayıda hane düşünüldüğünde, nispeten yüksek hane penetrasyonu, rekabetle birleştiğinde gelir artışında ters rüzgarlar yaratıyor. COVID nedeniyle film seyretmekteki artış, yakın zamana kadar resmi gizledi. Hizmetimizdeki iyileştirmeler ve birden çok hanede paylaşımdan daha etkin para kazanma yoluyla gelir artışımızı yeniden hızlandırmak için çalışırken, işletme marjımızı yaklaşık %20’de tutacağız. Başarımızın anahtarı, dünyanın her yerinden harika eğlenceler yaratabilmemiz, bunu son derece kişiselleştirilmiş şekillerde sunabilmemizdir. Bunlar Netflix’in temel güçlü yönleri ve rekabet avantajlarıdır. Güçlü kârlılığımızla birlikte, hizmetimizi daha uzun vadede hem önemli ölçüde iyileştirebileceğimiz hem de daha iyi para kazanabileceğimiz bir temele sahip olduğumuza inanıyoruz.”
Netflix kendisinin de belirtiği üzere, Amazon, Apple, Disney gibi firmaların gittikçe artan yoğun rekabetiyle karşı karşıya.
Kaynak : 