ABD’nin en çok okunan gazetelerinden New York Times 2011 yılında internet versiyonu için ücretli bir model geliştirdi ve okuyucuların bazı makalelere erişebilmeleri için ücret ödemeleri zorunlu hale geldi. Pek çok kişi bu girişimin başarısızlıkla sonuçlanacağını ve New York Times’ın internet okunurluğunda ciddi düşüşler olacağını öngörüyordu ancak yapılan açıklamalar, bu yeni modelin 2012’de 91 milyon Dolar gelir getirdiğini ve reklam gelirlerini geride bıraktığını göstermekte.
New York Times’ın ve aynı gruba ait olan International Herald Tribune’ün (IHT) internet versiyonu için geliştirdiği model oldukça enteresan. Bu modelde, okuyucular her ay 10 makaleyi ücretsiz inceleyebiliyorlar, sonraki makalelerde ise ücretli üyelik gerekiyor. Buna karşın kullanıcılar Facebook veya Twitter hesaplarıyla sisteme giriş yaparlarsa daha fazal makale okuma şansına kavuşuyorlar. Bu model geçtiğimiz sene tanıtıldığında tartışmaları da beraberinde getirmişti zira blog yazarları bir yandan ürettikleri içerik için para talep ediyor, bir yandan da bu ücretin okuyuculara yansıtılması durumunda okunurluklarının düşeceklerinden şikayet ediyorlardı.
Ancak 2012 yılını geride bırakırken New York Times’ın rakamlarına göz attığımızda durumun oldukça farklı olduğunu görüyoruz. Şirket, dijital üyeliklerden 91milyon Dolar gelir elde etmiş durumda. Firmanın toplam abonelik gelirlerinin ise 768 milyon Dolar olduğu ve online abonelik gelirlerinin %12 gibi bir değere ulaştığı öngörülüyor. İşin asıl enteresan kısmı ise, firmanın reklamcılık gelirlerinin toplam abonelik gelirlerinden 50 milyon Dolar kadar daha düşük olması. Yani yıllardır söylenen 80’e 20 modeli (gelirlerin %80’i reklam ‘si abonelikten gelir) artık tarih oluyor gibi gözükmekte.
Ayrıca, New York Times ve IHT’nin online ödeme yapan abone sayısının Haziran – Eylül ayı arasında %11’lik artışla 566.000 kişiye ulaştığı rapor edilmekte. Her 2 gazetenin basılı yayın aboneleri ise düşüşte. Gazetelerin basılı versiyonları için tirajlar Pazar günleri %1,6 ve hafta içleri %7’ye varan oranlarda düşüş göstermekte. Bu rakamlar da göz önüne alınırsa, New York Times’ın gelecekte tüm odağını online alana çevirmesi şaşırtıcı olmayacaktır.
Kaynak : 