Nielsen/NetRatings geçen Salı günü yaptıkları açıklamada akımlı medya tüketiminin, 2000 yılı Kasım ayında, evinden akımlı içeriğe ulaşan 35 milyon web kullanıcısıyla ve geçen yılın aynı dönemine oranla 21 milyon kullanıcının yüzde 65 artışıyla tüm zamanların en yüksek rakamlarına fırladığını bildirdi.
2000 yılı Kasım ayında web sörfçülerinin yüzde 36’sı herhangi bir tür akımlı medyaya erişmişken, geçen senenin aynı döneminde bu oran yüzde 28 idi. Yüksek profilli hadiseler, akımlı medya kullanımındaki artışın büyük kısmını destekledi.
“Akımlı içerik tüketimi, olağanüstü kitle iletişim olaylarıyla doğrudan ilgilidir.” diyen NetRatings İnternet Kitle İletişim Stratejileri direktörü T. S. Kelly sözlerini şöyle sürdürdü: “Super Bowl, Olimpiyatlar ve 2000 yılı seçimi gibi olayların, akımlı işitsel ve görsel içeriğin kullanılmasının artışında kaydadeğer katkısı oldu. Tarihsel olarak markalaşma olanakları; televizyon, radyo ve yazılı basındaki ses getiren olaylarla sınırlıydı, ama şimdi akımlı kitle iletişim pay elde etmeye ve web kullanıcılarının gözbebeği olmaya çalışıyor.”
Kelly, sözlerini şöyle sürdürdü: “Film fragmanları, ticari ve uzun metrajlı yayınlar gibi akımlı kitle iletişim içeriğine duyulan talep hızla büyümeye devam ediyor.”
2000 yılı Kasım ayında, geçen yıla oranla daha fazla kadın akımlı içeriğe erişmiş bulunuyor. Geçtiğimiz yıl yalnızca dokuz milyon olan bu sayı yüzde 77 artışla 16 milyona fırlamış bulunuyor. 1999 Kasım ayına oranla yüzde 56 artışla, bu yılın Kasım ayında, evinden akımlı kitle iletişim içeriği izleyen erkek sayısı 19 milyon civarına ulaşmış bulunuyor.
Akımlı içerik etkinliği, yetişkinler arasında olduğu gibi çocuklar ve gençler arasında da hızla yaygınlaşıyor. Bu yılın Kasım ayında çocukların ve gençlerin yani 2-18 yaş arası grubun yaklaşık 7 milyonu akımlı içeriğe erişmiş durumda. Bu, geçen senenin aynı dönemine oranla yüzde 65’lik artış anlamına geliyor. Bu sene, geçen seneye oranla 65 yaşın üzerindeki yetişkinler, herhangi bir tür akımlı kitle iletişime tıklayan 1.4 milyon tekrarsız ziyaretçiyle yüzde 95 artış gösterdiler.
Bu topluluk içerisinde akımlı kitle iletişim tüketimi çeşitli etnik gruplar için de yükseldi. Afrika kökenli Amerikalılar arasında, evde akımlı kitle iletişim kullanımı, Kasım ayında, geçen senenin aynı dönemine oranla yüzde 118 artarak 3.5 milyon tekrarsız kullanıcıya ulaştı. Kafkasya kökenlilerin kullanımı yüzde 64 artışla 30 milyon kullanıcıya sıçrarken, Asya kökenli Amerikalılar’ın kullanımı yüzde 41 artışla 797 bin kullanıcıya ulaştı. İspanyol kökenli Amerikalılar’ın akımlı içeriğe erişimi yüzde 34 yükselerek 1.9 milyon kullanıcıya ulaştı.
Kasım 2000’de, 11.2 milyon kadar ev kullanıcısından oluşan, web’e yüksek hızlı bağlantı kuranlar, akımlı kitle iletişim içeriğini tüketmeye daha yatkın. Evlerinde genişbant bağlantısı olan (yani saniyede 56 kilobit’ten fazlasını aktaran) etkin kullanıcılar, çevirmeli bağlantı kuran (yani saniyede 56 kilobitten daha az veri aktaran) benzerlerine oranla, akımlı kitle iletişim içeriğine erişmeye yüzde 50 daha yatkın bulundu.
Kelly:”Şu anda görmekte olduklarımız, yakınsama yönünde atılan ilk adımlardır. Akımlı kitle iletişim içeriğinin gördüğü rağbet arttıkça televizyon ve radyo kuruluşları, web kullanıcılarını yakalayan içerik üretmeye başlıyorlar ve böylece hedef kitlelerine ulaşmak için farklı kitle iletişim araçlarını dengelemiş oluyorlar.” dedi.
