Smartphone ve tablet cihazların gelmesiyle birlikte mobil sektör son birkaç yılda adeta patlama yaptı. Ancak mobil reklamların yeterli gelire ulaşmadığı hep tartışılan bir konu oldu. Bunun sebebi olarak ise reklam verenlerin mobil reklamdan geri dönüş oranlarını yetersiz bulmaları ön plana çıkartılıyordu. Şimdi ise Obama’nın seçim kampanyasını yürüten ekip, kendileri için en verimli kampanya mecralarından birisinin mobil reklamlar olduğunu açıklayarak adeta ezber bozuyor.
ABD Başkanı Barack Obama’nın seçim kampanyasında dijital birimi yöneten Shannon Lee, geçtiğimiz hafta Adweek’e verdiği demeçte mobil reklam kampanyasından son derece memnun kaldıklarını açıklamakta. Lee’ye göre, mobil video reklamlarında %3 ila %19,5 aralığında bir tıklanma başarısı (click through) ortaya çıkmış. Yani Obama’nın seçim kampanyası için hazırlanan mobil video reklamları görüntüleyen her 100 kişiden 3’ü ila 20’si (videoya göre değişen oranlarda) Obama’nın seçim sitesini ziyaret etmişler.
Bu noktada bir kıyaslama yapmak gerekirese, normalde web sitelerinde yer alan klasik bannerlar için bu oran %0,1 civarında veriliyor ve %2’yi bulabilen reklam kampanyaları inanılmaz başarılı bulunup ödül alıyorlar. Yani Obama’nın seçim kampanyasında mobil video reklamların son derece başarılı olduğunu söylemek mümkün.
Üstelik, Lee’ye göre tam da seçim yarışının kritik hale geldiği anlarda çıkılan mobil reklamlar yarışın Obama lehine dönmesinde çok önemli bir rol oyanmışlar. Lee, seçim süresi boyunca Cincinnati Enquirer, Detroit Free Press, Las Vegas Review-Journal, Des Moines Register, Miami Herald ve Denver Post gibi yerel ve bölgesel haber sitelerinde yer aldıklarını ve Ohio, Michigan, Nevada, Iowa, Florida ve Colorado’da bu reklamlar sayesinde ciddi bir oy oranı yakalayarak seçimin kaderini değiştirdiklerini düşünüyor.
Obama’nın mobil reklam kampanyalarında insanları bağış yapmaya değil oy atmaya yönlendirmesi de stratejik bir hamle olarak değerlendiriliyor. Kampanya sorumluları, e-mail ve tekst mesajları ile zaten başarılı bir bağış kampanyası gerçekleştirdiklerini ve bu yüzden mobil reklamlarda bağış konusu yerine oy almaya odaklandıklarını açıklamaktalar. Demokrat Parti’nin mobil hedefli reklamcılık kampanyasını yürütmesine katkı sağlayan Verve Mobile yöneticisi Greg Hallinan, 2008 seçimlerinde mobilde ana cephe olarak tekst mesajlarını kullandıklarını, 2012’de ise bunun yerine hedefli mobil reklamcılığı tercih ettiklerini açıklamakta.
Mobil reklamcılık, tüm dünyada patlama yapması beklenen ancak bir türlü çıkış yakalayamayan bir alan olarak görülüyor. Oysa Obama’nın seçim kampanyası ekibi, ezber bozan açıklamalarıyla durumun böyle olmadığını ve mobil reklamdan çok ciddi bir fayda sağladıklarını açıklamakta. Diğer reklam verenler de mobile yönelmeye başlayacaklar mı bekleyip göreceğiz.
